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2023年元旦假期，生活服務業加速復蘇，消費市場強勁回暖。據文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，國內旅游達5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。同程旅行大數據顯示，今年元旦，國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，酒店訂單量較2020年同期上漲32%。而一些熱門目的地，如洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預訂量同比漲幅分別達到2029%、1835%和1081%。如此大幅度的數據增長表明中國旅游市場潛力巨大，將成為2023年中國消費復蘇的重要引擎。

多地餐飲協會和外賣平臺公布的數據顯示，元旦假期前兩日，全國堂食線上交易額較上周增長超1倍，外賣增長7成以上。北京、上海、重慶等地的餐飲門店再現排長隊。可以說，元旦期間堂食出現了超預期恢復的現象。

另據公開的數據顯示，元旦檔中國電影市場票房為5.5億元。2023年元旦檔創近五年來新片上映數量新低，只有兩部。而2022年元旦檔共有6部新片上映，元旦檔總票房突破10億元。可見，今年元旦每部影片的平均票房還是出現明顯上漲。

據美團公布的數據顯示，廣東、江蘇、北京等地消費規模位居全國前列。2023年元旦假期，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額35.3億元，恢復至去年同期83.8%。北京市52個重點商圈客流量1218.1萬人次。一些熱門商圈，如昌平商圈、煙袋斜街商圈、北苑商圈等客流量恢復至去年同期85%以上。

元旦期間，中國生活服務業的消費呈現明顯恢復跡象。根據美團發布的2023年元旦假期消費數據顯示，元旦期間，中國生活服務業正加速回暖，日均消費規模同比2019年增長75%。元旦是優化調整防疫政策后的首個假期，民眾急切釋放被長期壓抑的消費需求，再加上各地消費券的發放，導致元旦期間生活服務業呈現出報復性消費態勢，尤其是線下消費領域甚至出現超預期反彈。這從側面展現出中國經濟發展的潛力與韌性,可以預見，消費將為2023年中國經濟的發展作出愈加重要的貢獻。

2020年4月，中國提出構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。“雙循環”新發展格局成為中國處理內外經濟關系問題的重大戰略。“雙循環”戰略的提出源于中國的內外環境正在發生深刻變化，中國必須把提振內需、擴大消費作為未來經濟發展的著力點。中國經濟發展模式已經由剛加入世貿組織的出口拉動、2008年金融危機后的投資驅動轉向后疫情時代的消費驅動。只要把中國14億人口的消費潛能充分釋放出來，中國的消費市場就可成為拉動經濟增長的主力軍。

值得注意的是，元旦期間的消費復蘇雖為中國經濟發展注入強心劑，但這種消費勢頭能否保持住，需要更加注重消費動能的可持續性。雖然防疫政策優化調整，但是未來病毒變異情況還不明朗，可能會再次出現感染高峰，線下消費面臨諸多不確定性。而疫情期間，互聯網線上消費平臺對于保障民生發揮了非常重要的作用，線上消費實現逆勢增長。因此，線下、線上相結合的消費模式將是未來服務業發展的方向。從事生活服務業的商家要在以往以線下服務為主的基礎上，更加重視線上渠道的拓展，開啟線上、線下“兩條腿”走路的模式，相互之間形成互補，最終達到分散經營風險、提高經營自主性的目的。

作者：申宇婧 中國人民大學重陽金融研究院副研究員