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行業(yè)新聞

“王府井元旦市場”回眸

時間：2023-01-06 16:15

剛剛過去的元旦假期，是2023年第一個小長假，也是疫情防控實施“新十條”優(yōu)化措施后的第一個小長假。集團(tuán)多店把握節(jié)日商機(jī)，推動客流穩(wěn)步回升、消費復(fù)蘇回暖。

兔元素營造濃濃年味

2023新年伊始，百貨大樓營銷活動即刻啟動。“兔YOUNG花園”主題藝術(shù)互動裝置亮相，營造濃濃年味氣息，持續(xù)打造生機(jī)盎然的兔年賣場氛圍。

1月1日當(dāng)天，百貨大樓還開啟了熱情洋溢的特色迎賓儀式，新時代一團(tuán)火精神傳承人周微、巾幗文明崗帶頭人尚晶身著新款工裝來到正門，面帶微笑、優(yōu)雅端莊地用雙語向顧客送去新年的祝福。（文/馬強(qiáng) 張彤攝影/劉欣然視頻/張彤）

作為即將于元月開業(yè)的萬寧首家離島免稅旗艦店，王府井國際免稅港與萬寧旅文局合作開展了“王府井遇見萬寧”活動。元旦期間，“王府井遇見萬寧”展陳位在百貨大樓正式亮相。在現(xiàn)場，消費者可以看到神州半島燈塔、滑翔翼、沖浪板等頗具萬寧特色的旅游元素，還可以現(xiàn)場免費領(lǐng)取萬寧旅游手冊和萬寧景點門票，參與小紅書話題打卡獲得優(yōu)惠券。多位知名旅游時尚達(dá)人到場打卡留念。

（文/劉午風(fēng) 攝影/劉欣然）

北京賽特奧萊打造新年主題氛圍，以萌趣可愛的兔年IP造型疊加春節(jié)傳統(tǒng)裝飾，不僅可以拍照打卡，還能求取新年簽，增加顧客互動體驗。夜幕降臨，華燈初上，滿樹璀璨，同火紅的新年打卡裝置相互輝映，如夢如幻，別有一番景致。節(jié)日三天商場銷售突破3千萬元，客流達(dá)7.8萬人次，實現(xiàn)了新年開門紅！

（文/李晶攝影/郭明）

長沙店“Nice to meet U”主題網(wǎng)紅墻，一只巨大的兔子坐立在墻前，通體紅色，十分有過年氛圍。兔子名為plabit柏拉兔，取柏拉圖諧音，意為心靈感應(yīng)的擁護(hù)者。可愛的形象惹得市民前來拍照，紛紛前來與之“心電感應(yīng)”。

（文/攝影閻瀟霄）

沈陽賽特奧萊打造風(fēng)情小鎮(zhèn)景觀和炫彩燈光，渲染節(jié)日氛圍，吸引外地旅客。跨年當(dāng)天，主持人、樂隊表演及潮流街舞獻(xiàn)禮，超大玩偶閃現(xiàn)巡游，糖果女郎派發(fā)糖果，會員滿額兌好禮，多重精彩福利同時放送。元旦小長假3天，商場銷售近2500萬元，同比提升20.58%，實現(xiàn)開門紅。（文/崔欣悅視頻/崔博賀）

呼市王府井奧萊在商場東門口設(shè)立一只寬10米，高8米的巨型燈光兔兔拱門打卡點，夜幕降臨，華燈初上，燈光兔兔悄然點亮，吸引路過的人們打卡拍照。貨場內(nèi)的兔子人偶巡游也吸引了小朋友的目光，回頭率百分百，所到之處熱鬧非凡。（文/攝影王祎聰）

焦作店在跨年期間舉辦了小丑、玩偶、冰雪公主等卡通人物巡游，提前預(yù)熱新年氣氛；每天下午的樂隊演出和魔術(shù)表演，吸引許多顧客駐足觀看，現(xiàn)場氣氛熱鬧非常。元旦當(dāng)天，商場客流與銷售均有提升。（文/視頻劉韓冰）

吉選超市開啟一年一度的年貨采集模式，不僅備足了充足的年貨，而且將貨場布置得年味十足。（文/攝影王雪）

巴中王府井購物中心在室外放置超大兔醒醒透明氣模，并發(fā)起#醒醒亮了，快許愿活動，每當(dāng)夜幕降臨，醒醒亮起之時，亮起點點夢幻光芒的透明醒醒總會吸引顧客許愿、合影。

商場內(nèi)“宇航員巡游”和“川劇變臉”互動更將節(jié)日氛圍拉滿，宇航員小分隊向顧客派發(fā)新年小禮物，川劇變臉大師現(xiàn)場展示變臉絕技，引來喝彩，吸引許多顧客合影留念。

（文/攝影張玲）

綿陽王府井購物中心開展喚醒星河?星河美食節(jié)、星河游樂園、星河音樂節(jié)、中國好聲音綿陽分會場、青春中國金曲比賽等現(xiàn)場人氣活動，人氣達(dá)到數(shù)萬人次。（文/袁園攝影/沈子凱）

短視頻打造流量密碼

跨年夜，洛陽店用一個帶有體溫的視頻觸動了顧客的心。該視頻的構(gòu)思、創(chuàng)意、拍攝和出演均由商場員工完成，視頻一經(jīng)發(fā)布，就得到了消費者和員工的強(qiáng)烈反響，瀏覽量近1萬，點贊數(shù)量400，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量400，留言近百條，有不少網(wǎng)友說被視頻感動得落淚，還有很多觀眾在評論區(qū)留下了對新年的美好祝愿。（文/視頻閆進(jìn)功）

重慶店在元旦期間推出抖音直播間首秀，預(yù)熱周年慶，售賣周年慶團(tuán)購券。商場通過招募抖音達(dá)人、素人轉(zhuǎn)發(fā)代金券和直播售券的方式，活動3天共售出1079張海購券，抖音增粉1123人。

（文/攝影許麗）

民俗活動體驗傳統(tǒng)文化

臘月初八，長安商場邀約顧客圍坐在一起制作臘八蒜。大家在交流分享的同時，體驗傳統(tǒng)年俗活動的樂趣。

元旦期間，商場舉辦了“萌兔彩繪”體驗活動，授課老師向小朋友們科普生肖兔的由來和元旦民俗知識，指導(dǎo)孩子們畫出屬于自己的精美作品。大家相互交流著繪色經(jīng)驗，展示著繪畫成果，不僅加深了孩子們對傳統(tǒng)文化的理解，同時也加深了商場與社區(qū)居民朋友的情誼。

（文/攝影劉柳）

成都王府井購物中心在臘八節(jié)之際開展了贈粥、贈“福”活動，現(xiàn)場一度排起長隊，領(lǐng)到臘八粥福袋和“福”字的顧客臉上洋溢著笑容與喜悅。商場還推出了玩偶到店巡游，每天下午的搖擺舞會、魔術(shù)表演、川劇變臉等特色活動現(xiàn)場也圍滿了觀眾，招攬了不少人氣。元旦假日期間，商場共達(dá)成銷售2518.27萬元，客流和銷售有了明顯恢復(fù)。（文/唐芳視頻/胡羅娜）

在疫情政策調(diào)整的利好環(huán)境下，闊別三年之久的“金源新燕莎MALL室內(nèi)廟會”強(qiáng)勢回歸，廟會展期共38天，橫跨元旦、春節(jié)，將在元宵節(jié)收官。除了天南海北的地方美食，以及非遺手作、民俗小物件、現(xiàn)做冰糖葫蘆等年味十足的項目，本屆室內(nèi)廟會特意請到崇文門飯店1983面包坊（馬克西姆面包房）參展，將北京老式西餐廳面包房首次引入京西。

為了烘托新年火熱氛圍，1月1日，金源新燕莎MALL還呈現(xiàn)了三場精彩絕倫的“新年舞龍巡游”表演，從一層到四層，許多消費者跟隨著舞龍隊伍的步伐歡樂前行。

（文/龐建宇張樹李瑩攝影/龐建宇黃靜）

1月1日，西寧生活廣場店門前，兩只寓意國泰民安、吉祥如意的雄獅，在鏗鏘有力的鑼鼓聲中，或搖頭擺尾，或歡騰跳躍，或俏皮嬉戲，或爭雄斗膽，將傳統(tǒng)文化精髓體現(xiàn)得淋漓盡致。隨后的“采青”和“接福”環(huán)節(jié)吸引了更多顧客駐足，大家拿出手機(jī)爭相拍照，路過的行人也停下腳步觀看，現(xiàn)場喝彩聲、歡笑聲不斷。

（文/祁明霞攝影/閆懋勝）

長春賽特奧萊舉行了元旦演出，鼓聲齊鳴振奮人心，顧客紛紛駐足觀看、喝彩，年貨大集紅紅火火，更為商場增添了濃厚的年味。

（文/閆碩攝影/王浩璇）

多措并舉實現(xiàn)銷售開門紅

王府井奧萊·新燕莎小鎮(zhèn)以“IP形象”與“商品特色”為原點，通過搶抓商品貨源、突出IP熱點、借助線上平臺和多維度宣傳等舉措，助推銷售業(yè)績提升。元旦小長假期間，商場銷售超額達(dá)成120%，同比增長21%，迎來新年開門紅。（文/攝影王卉）

1月1日，西寧中心廣場店開展VVIP會員專場，邀約一年半內(nèi)消費在5000元以上的顧客憑請柬到店，各種超值活動最大限度滿足會員顧客的購物需求。商場內(nèi)熱鬧非凡，節(jié)日氛圍濃厚，滿額抽獎、砸金蛋等活動現(xiàn)場排起長隊，異常火爆。商場當(dāng)日營業(yè)至23:00，銷售1747萬元，同比增長81%，客流達(dá)3.3萬人次。