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12月16日，騰訊看點(diǎn)直播在深圳舉行“聚勢(shì)大有可為”看點(diǎn)直播合作者大會(huì)。會(huì)上，騰訊看點(diǎn)直播宣布推出“引力播”計(jì)劃，目標(biāo)是在2020年內(nèi)助力微信平臺(tái)上10萬商家獲取用戶、完成商業(yè)變現(xiàn)，并扶持超過1000家商家通過直播電商模式突破1000萬的年成交額。這也意味著，看點(diǎn)直播2020年的目標(biāo)是促成至少百億規(guī)模的成交額。

據(jù)了解，在11月18日的2019騰訊看點(diǎn)品牌升級(jí)暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，騰訊方面宣布騰訊信息流服務(wù)統(tǒng)一升級(jí)為“騰訊看點(diǎn)”，用戶可在微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺(tái)內(nèi)通過騰訊看點(diǎn)享受圖文、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內(nèi)容服務(wù)。

騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝在接受媒體群訪時(shí)表示：“隨著內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展，我們希望以更好的方式來服務(wù)KOL或內(nèi)容電商創(chuàng)作者。在騰訊信息流體系、內(nèi)容平臺(tái)體系里，以更好的方式滿足他們，讓合作伙伴在這里產(chǎn)生價(jià)值，體驗(yàn)到閉環(huán)交易。”

此次提到的看點(diǎn)直播正是騰訊看點(diǎn)在直播領(lǐng)域的內(nèi)容形態(tài)。看點(diǎn)直播是一款信息流直播小程序，面向微信體系的內(nèi)容創(chuàng)作者和商家，旨在為其提供在線直播服務(wù)及一系列電商直播解決方案。

2019年是電商直播元年。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2019Q3中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將增至5.01億人，超過八成用戶愿意為直播付費(fèi)。顯然，騰訊也不愿錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口。

作為社交領(lǐng)域的霸主騰訊，騰訊對(duì)購(gòu)買場(chǎng)景的不擅長(zhǎng)一直為人所詬病。事實(shí)上，看點(diǎn)直播早在今年3月就已經(jīng)開始低調(diào)內(nèi)測(cè)。在內(nèi)測(cè)的9個(gè)月中，看點(diǎn)直播一直在完善工具和體驗(yàn)，包括支付、廣告在內(nèi)的一些營(yíng)銷能力。比如，直播間自帶商城、購(gòu)物車、優(yōu)惠券系統(tǒng)、微信平臺(tái)廣告跳轉(zhuǎn)直播間、邀請(qǐng)好友共同領(lǐng)券等。

據(jù)悉，內(nèi)測(cè)以來，看點(diǎn)直播已為超過1800位內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌主及商家提供直播功能服務(wù)，共計(jì)開播近萬場(chǎng)，累計(jì)觀看人次突破千萬。平臺(tái)內(nèi)電商直播累計(jì)產(chǎn)生交易總額達(dá)1.08億。

吳奇勝認(rèn)為，騰訊做直播帶貨的優(yōu)勢(shì)在于，騰訊擅長(zhǎng)社交場(chǎng)景，而非媒體或商場(chǎng)。用戶購(gòu)買產(chǎn)品最重要的前提是信任，而這種信任在朋友圈等社交場(chǎng)景下可以得到放大。

來源：聯(lián)商網(wǎng)

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