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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2019-12-24 09:48
你心中的好玩是什么樣子？2019年12月18日，合生商業(yè)21區(qū)Block品牌發(fā)布暨戰(zhàn)略簽約儀式在北京朝陽合生匯揭曉了他們的答案。在這場充滿未來感的發(fā)布會上，合生商業(yè)正式對外發(fā)布全新升級的21區(qū)BLOCK 2.0，并公布了2.0街區(qū)在內(nèi)容、關系以及商業(yè)增值層面的3大“迭代再燥”新玩法。來自娛樂、文創(chuàng)、科技、餐飲、零售等不同行業(yè)的企業(yè)伙伴、專家學者、權威媒體及消費者代表匯聚一堂，共同見證中國主題街區(qū)可以有的未來。
會上，合生商業(yè)更首次提出了城市連接者的概念，將在充分整合自身資源的前提下，以開放的心態(tài)和努力匯集更多外部力量，讓這個商業(yè)的生態(tài)擁有活下來、活得更好的能力并在這之中實現(xiàn)動態(tài)平衡。
合生商業(yè)21區(qū)Block品牌發(fā)布暨戰(zhàn)略簽約儀式現(xiàn)場圖
發(fā)布會現(xiàn)場，合生商業(yè)打造了一個充滿科幻和未來感的沉浸式互動場景，讓每一位嘉賓都切身感受到21區(qū)BLOCK 2.0即將帶來的改變，即新LOGO所寓意的——匯聚更多資源、擁有更多可能，“再一次定義好玩”。
在2.0街區(qū)，合生商業(yè)將重新組合業(yè)態(tài)，商戶與商戶之間將形成以年輕消費主力為核心的生態(tài)圈，業(yè)態(tài)與業(yè)態(tài)之間優(yōu)勢互補、資源共享，形成極具競爭力的業(yè)態(tài)聯(lián)盟。不僅如此，“空間”和“時間”的概念也被重新定義。2.0街區(qū)不只是單純的街區(qū)所在地，它可以在街區(qū)旁，可以離街區(qū)很遠，甚至可以不在線下，再燥一個娛樂好玩的第二世界。而時間也不再是束縛，“我們想要根據(jù)消費者的喜好和需要，去定義他們的每個周六，定義他們早起與晚睡的時間。“張西用一句話進行了總結：年輕人所到之處，都是2.0街區(qū)的視界，年輕人空閑時間，都被2.0街區(qū)占滿。
顛倒屋實景圖
更有意思的是，關系也成為了2.0街區(qū)的話題。不再只是甲方和乙方，不再只是消費者和運營商，合生商業(yè)把他們統(tǒng)一稱作合“伙”人，一起組建好玩聯(lián)盟，一起挑動年輕消費新主力的多巴胺。
針對未來合作伙伴，合生商業(yè)還推出了“夢想加速器”。在這里，入駐商戶不僅能得到學院式的創(chuàng)業(yè)指導，幫助他們在細分的市場環(huán)境中找到自身發(fā)展定位及成長機會，更能得到活動營銷、數(shù)據(jù)分析、傳播推廣等全方位的經(jīng)營支持。
通過21區(qū)BLOCK 2.0的推出，我們不難猜測，這一升級將徹底改變傳統(tǒng)的商戶運營規(guī)則，并積極探索全時段的消費可能，這體現(xiàn)了合生商業(yè)對消費趨勢的精準把握，在新消費群體需求日趨多元化之際，藉由主題街區(qū)的全面升級，在商場、商戶、消費者之間建立情感連接。
這種連接在發(fā)布會現(xiàn)場也得到一定程度的體現(xiàn)，與會嘉賓有品牌營銷的專家學者，有來自娛樂、文創(chuàng)、科技、餐飲等不同行業(yè)的品牌代表，也有時尚達人、生活美學分享家為代表的普通消費者，合生商業(yè)期望通過這樣一個平臺，連接不同領域的伙伴，共同探討未來商業(yè)空間的更多可能性。
同時，發(fā)布會現(xiàn)場公布了21區(qū)BLOCK 2.0的20個戰(zhàn)略合作伙伴，囊括華誼兄弟、OPPO、同道大叔、一刻talks等諸多年輕人喜聞樂見的業(yè)態(tài)品牌，通過這一份頗具份量的合作名單，我們不難看出21區(qū)BLOCK 2.0將通過與外部進行更多的跨界合作，從而去連接整個城市的決心。
發(fā)布會戰(zhàn)略簽約儀式
不僅如此，背靠合生創(chuàng)展、珠江投資兩大地產(chǎn)集團，合生商業(yè)在全國一線城市擁有上百萬的優(yōu)質業(yè)主資源，擁有覆蓋科創(chuàng)、文創(chuàng)、文旅、康養(yǎng)、教育、科技、基金、物流等多個領域的商業(yè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，而領域間的互動以及更多供應商的加入，也讓這個商業(yè)的生態(tài)實現(xiàn)了動態(tài)平衡和活下來，活得更好的原動力。
這個更大的平臺將不僅僅屬于合生商業(yè)，更屬于加入進來的每一個伙伴，屬于這個城市。此外，平臺上所有玩家作為一個聯(lián)盟，能更容易實現(xiàn)快速復制和拓展，為市場提供更多元化的玩法與可能。通過以上生態(tài)布局，作為“城市連接者”的合生商業(yè)，讓商業(yè)想象“玩”全可能。
未來，合生商業(yè)將持續(xù)探索最新的商業(yè)業(yè)態(tài)，始終為消費者營造最新最潮的消費生活方式，引領創(chuàng)新發(fā)展浪潮，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，攜手合作伙伴合創(chuàng)共贏。張西表示：“原來的商業(yè)邏輯追求最大，但現(xiàn)在，我們想要的是最好！在最好的時光，和最好的玩伴，連接城市一起再次定義最好玩的商業(yè)未來！”
2017年，伴隨著北京朝陽合生匯的開業(yè)，21區(qū)BLOCK第一次走到廣大消費者面前。以創(chuàng)意公園為理念切入，打造的更貼合年輕人生活的“美食+零售+體驗”新街區(qū)；創(chuàng)新的整體場景營造上，通過打造兔子市集、吃貨研究所、腦洞鎮(zhèn)、日不落夜市、21慢遞局等創(chuàng)意街區(qū)IP，以無限不循環(huán)的創(chuàng)意方式帶給年輕人新奇的逛街體驗；此外在同一場景打造下，讓200余家商戶基本實現(xiàn)拎包入住，讓商場和商戶可以更機動靈活的進行改變和調整。一系列的“業(yè)界首創(chuàng)”，讓1.0時代的21區(qū)BLOCK迅速吸引到年輕人的目光，成為都市潮流“打卡圣地”。
合生商業(yè)集團首席品牌官張西
今年8月，國務院辦公廳發(fā)布的《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中明確提出要活躍夜間商業(yè)和市場。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，適當延長營業(yè)時間，開設深夜營業(yè)專區(qū)、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲街區(qū)。與此同時，北京也推出“夜間經(jīng)濟13條”，在首批“夜京城”地標中，北京朝陽合生匯榜上有名。
早在2018年初夏，北京朝陽合生匯結合場內(nèi)近兩萬平米的21區(qū)BLOCK獨特空間，自主創(chuàng)新及策劃了“深夜食堂”。聯(lián)合統(tǒng)一規(guī)劃、管理下的百余家品牌租戶，在街景的氛圍營造下，通過特色美食、潮流配飾、網(wǎng)紅打卡等，為年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場所，點亮了北京城市夜生活。2019年，“深夜食堂”全新升級為一條充滿趣味性及生活氣息的深夜市集——聯(lián)合200余家特色餐飲商戶、30家跨界平臺，更多網(wǎng)紅直播、抖音達人、小紅書達人等紛紛響應，美食聚集地、夜間小劇場、體育競技、live house、場景零售等都在這一場域展開。
合生匯的“深夜食堂”結合了21區(qū)BLOCK的空間屬性和商業(yè)娛樂化的全面發(fā)展。通過特色美食+情景式體驗+特色街區(qū)文化+感情營銷模式等方面，與年輕潮流主題裝飾相結合，滿足當下消費人群多層次、多樣化、沉浸式的消費需求。為城市年輕人提供了夜晚吃喝玩樂的場所，豐富城市消費者夜晚消費的選擇性。
21區(qū)BLOCK實景圖
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