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根據(jù)Analysys易觀智庫預測數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模將達到38351.7億元人民幣，較2014年增長33.9%。預計到2018年，中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模將達到約6.5萬億元人民幣。

移動網(wǎng)購方面，Analysys易觀智庫預測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動網(wǎng)購市場規(guī)模將達到20752.7億元人民幣，增長140.8%，其在網(wǎng)上零售市場中的占比將達到54.1%。移動端的重要性已超越PC端，成為網(wǎng)絡零售市場中最重要的入口。

Analysys易觀智庫分析認為：目前整個網(wǎng)絡零售市場已進入成熟期，主要表現(xiàn)在一下幾個方面：

1、增長進一步放緩

目前網(wǎng)絡零售市場的增速已降至33.9%，易觀智庫分析預測，未來三年網(wǎng)絡零售市場整體增速或降至20%以下。過去網(wǎng)絡零售依托人口紅利實現(xiàn)了高增長，隨著網(wǎng)絡購物滲透率達到較高水平，未來網(wǎng)絡零售的增長將有賴于國民人均收入水平、人均消費能力的提升。

2、多模式、多業(yè)態(tài)并存

隨著企業(yè)的發(fā)展，各種模式之間的界限變得模糊，不同商業(yè)模式和業(yè)態(tài)進一步融合。無論是自營式、平臺式、商城式、、特賣式，電商企業(yè)普遍存在多種模式并存的情況。

3、工具化趨勢明顯

隨著各類企業(yè)觸網(wǎng)力度的加強，網(wǎng)絡零售的工具化趨勢進一步顯現(xiàn)，網(wǎng)絡零售逐漸從新興產(chǎn)業(yè)，向社會基礎(chǔ)設(shè)施的方向發(fā)展，社會對網(wǎng)絡零售業(yè)態(tài)的依存度正在不斷提升。

Analysys易觀智庫分析認為：2016年，整個網(wǎng)絡零售市場將體現(xiàn)出如下趨勢和特點：

1、企業(yè)間收購、合并案例增多

2016年，網(wǎng)絡零售市場的合并、收購的案例數(shù)量將快速增長。一方面，市場紅利逐漸消失，巨頭企業(yè)為保持自身競爭力，對中小型電商的收購將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團提高整體估值。

2、企業(yè)間競爭變得激烈

2016年，巨頭之間的競爭將變得更為激烈，特別是以阿里，京東為代表的電商巨頭之間的競爭。另外，中小型電商之間的市場宣傳、公關(guān)戰(zhàn)也將變得頻繁。

易觀智庫分析認為：阿里、京東在2016年將加速收購、兼并的步伐，在大型促銷活動（6.18，11.11）中的競爭也將更為激烈。此層面的競爭，主要是對新興業(yè)務的布局，及優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的爭奪，同時提升企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)。

另一個層面的競爭，主要存在于中小型電商之間（年交易規(guī)模在30~100億元人民幣）。此類競爭，主要表現(xiàn)在市場宣傳和公關(guān)層面，為企業(yè)融資、上市做準備。另外，中小型電商在可能出現(xiàn)的被收購、被合并風險下，也需要通過市場發(fā)聲來提升其議價能力。

3、線上線下融合步伐加速

2016年，網(wǎng)絡零售和線下零售將加速融合。融合的形式多種多樣，如京東投資永輝超市，當當開設(shè)實體書店，銀泰百貨開設(shè)天貓旗艦店，蘇寧云店打通線上線下等。易觀智庫分析認為，零售業(yè)的線上線下融合，是對消費者消費場景的進一步爭奪，在線上零售發(fā)展趨緩的大背景下，對線下市場的爭奪將顯得更為重要，全渠道發(fā)展將是零售業(yè)發(fā)展的大趨勢。