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《爸爸去那兒》等的親子真人秀節目火爆，讓節目中的萌娃們變成“小童星”，除了親子互動關系，被人們討論最多的話題之一就是他們的穿衣打扮，眼尖的觀眾會發現王詩齡等高人氣小朋友身上童裝不少價值不菲。繼運動品牌搶灘童裝市場之后，奢侈品牌紛紛瞄準這一市場。以往并不被重視的童裝市場，正成為整個服裝行業的“香餑餑”。

記者了解到，奢侈品牌紛紛開拓童裝市場，不僅在品牌旗艦店中獨辟場地，更設置集合店或獨立專賣店，業績增長都在兩位數以上。LV、香奈兒、Gucci、Guess、Armani等奢侈品牌童裝零售網絡布局明顯加快。

以Burberry集團為例，其10月最新發布的財報顯示，2015年上半年，集團零售營業額增長3.5%，達7.74億英鎊（合11.9億美元），剔除匯率影響，集團零售營業額增長2%。不過，其童裝營業額增長10%，在剔除匯率基礎上，增長8%，遠高于其他品類。上半年，其女裝營業額持平;配飾增長2%;男裝營業額也持平，但在剔除匯率基礎上，下跌1%;美妝品類營業額增長4%。

2011年底,《中國奢侈品報告》調查的信天翁商務咨詢公司,與顧騰顧問有限公司共同發布了一份兒童奢侈品調查報告。報告顯示,900名參與調查的消費者中,超過60%的消費者每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。

《兒童奢侈品報告》還指出,中國父母為孩子購買奢侈品的時機比其他國家的父母更多。除了孩子的生日,中國父母通常會慶祝“出生百日”、春節以及兒童節,贈送禮物正是慶祝各種紀念日的傳統項目。另外,一些富裕的消費者亦熱衷慶祝西方節日,如圣誕節、復活節和新生兒洗禮,因此,人們有了更多溺愛兒女的機會。童裝奢侈品市場的誘人前景由此可見一斑。

而在最近，全面二胎放開，政策紅利凸顯，讓處于低迷態勢的服裝行業找到了新契機，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場的布局，搶占先機。不少國內企業也加速在高端童裝市場的布局。

以Dior為例,Baby　Dior號稱是世界上第一個推出童裝的國際時尚品牌。而Baby　Dior本身就是一個迷你的全時尚帝國。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設計,從0至3的嬰幼兒裝,到2至12歲的兒童裝,每個年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。童鞋、奶瓶、動物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。

2010年11月3日，Burberry2010秋冬童裝產品系列正式在各大Burberry門店開始銷售，這些童裝在設計上大都延續了其成人系列服飾的優雅品味與元素，就像是Burberry成人系列的“縮小版”，比如其經典的風衣造型、格紋元素等，顏色的色調卻充滿童趣。

另一意大利奢侈品牌Gucci也在2011年首次正式發布了其第一個童裝系列，風格也延續了主品牌的性感和作風大膽，產品從0-12歲有8個分類，含珠寶和配飾。價格幾十歐到幾百歐不等，稍低于Baby Dior。

擁有多年高端母嬰行業經驗背景的Naissance Boutique(倪頌)總裁Nick Shiah 認為，時尚前衛的消費主力80后、90后正在進入生育期，他們中富裕家庭正在成為高端嬰童消費的主力。有預計到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬，這些娛樂圈、企業圈等富裕家庭將‘培養’出一大批新生代奢侈品消費者。