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 大家經(jīng)常說(shuō)背景音樂(lè)，這個(gè)詞可能比較容易理解。但是，背景這個(gè)詞，可理解為你得把腦袋往后轉(zhuǎn)180度去看身后，所以我覺(jué)得用環(huán)境音樂(lè)更適合，環(huán)境音樂(lè)對(duì)商業(yè)軟環(huán)境來(lái)說(shuō)無(wú)處不在。

在目前商業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境當(dāng)中，環(huán)境音樂(lè)有很多的專(zhuān)業(yè)缺失，比如品牌與音樂(lè)的貼合度。在十多年前，就會(huì)有人提，能不能給到鳳凰傳奇的歌曲，作為專(zhuān)業(yè)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)空間環(huán)境音樂(lè)設(shè)計(jì)者，需要看經(jīng)營(yíng)環(huán)境是否與這樣的音樂(lè)契合。還會(huì)有很多客人提出音質(zhì)、播放效果不理想，這與播放硬件設(shè)備、技術(shù)息息相關(guān)。也有人問(wèn)，到春節(jié)了，為什么一放春節(jié)音樂(lè)就有人來(lái)告侵權(quán)？我放老劉的恭喜發(fā)財(cái)這么長(zhǎng)時(shí)間，為什么動(dòng)不動(dòng)有人來(lái)找我麻煩。這當(dāng)中就涉及到很多音樂(lè)內(nèi)容無(wú)版權(quán)。

環(huán)境音樂(lè)——商業(yè)的“聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)”

據(jù)消費(fèi)行為教授(University of Leicester)Areni和Kim的消費(fèi)者行為研究，在商場(chǎng)&酒坊，運(yùn)用正確節(jié)奏和情緒的音樂(lè)，會(huì):

• 平均每個(gè)客人的消費(fèi)額增加 341%；

• 客人在店內(nèi)的消費(fèi)時(shí)間增加 23%；

• 客人購(gòu)買(mǎi)商品的比例 提高  71%。

  
  

數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合商業(yè)體定位、活動(dòng)、IP等，運(yùn)用正確節(jié)奏和情緒的音樂(lè)順應(yīng)顧客聽(tīng)覺(jué)感知，疏導(dǎo)人流、延長(zhǎng)逗留時(shí)間，對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境起到一個(gè)很好的助力作用，從而增加顧客購(gòu)買(mǎi)商品的可能性。稱之為“軟環(huán)境”。

購(gòu)物中心、百貨業(yè)態(tài)可分為輕奢型、時(shí)尚型、社區(qū)型。音樂(lè)風(fēng)格在不同業(yè)態(tài)中的適用性確實(shí)存在顯著差異，這與業(yè)態(tài)的定位、目標(biāo)客群以及整體氛圍緊密相關(guān)。例如，輕奢類(lèi)購(gòu)物中心通常追求的是精致、高檔的購(gòu)物體驗(yàn)，因此適合播放輕柔、有品味的音樂(lè)，如軟爵士或現(xiàn)代靈魂樂(lè)。這類(lèi)音樂(lè)能夠營(yíng)造出一種優(yōu)雅而舒適的環(huán)境，吸引追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

然而，如果將電音這種節(jié)奏明快、活力四射的音樂(lè)風(fēng)格放到輕奢類(lèi)購(gòu)物中心，可能會(huì)引起不適，因?yàn)殡娨舻母吣芰亢蛷?qiáng)烈的節(jié)奏感可能與輕奢業(yè)態(tài)所追求的寧?kù)o、高雅氛圍不相匹配。同樣，如果在社區(qū)類(lèi)購(gòu)物中心播放過(guò)于商業(yè)化或節(jié)奏過(guò)快的音樂(lè)，也可能導(dǎo)致投訴，因?yàn)樯鐓^(qū)類(lèi)購(gòu)物中心更注重的是溫馨、舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，適合播放一些輕松愉快的流行歌曲或輕音樂(lè)。

因此，不同的業(yè)態(tài)對(duì)于音樂(lè)風(fēng)格的需求具有極大的差異性，選擇合適的音樂(lè)風(fēng)格對(duì)于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度至關(guān)重要。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的音樂(lè)策略，可以為消費(fèi)者帶來(lái)更加個(gè)性化和舒適的空間感受，從而提升整體的商業(yè)吸引力。

商業(yè)體音樂(lè)助力的具體表現(xiàn)方式

1、商業(yè)的“商譽(yù)保障”

2021年6月1日，《新著作權(quán)法》頒布，中國(guó)在商業(yè)體使用背景音樂(lè)版權(quán)得到了完完整整的闡述。即除了要有詞曲著作權(quán)，還要有錄音制品權(quán)。詞曲著作權(quán)包括信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、表演權(quán)、廣播權(quán)，錄音制品權(quán)包括復(fù)制權(quán)、編輯權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)。通俗講路人甲是作詞人，喜歡在A4紙上寫(xiě)文字，我是作曲人，我和路人甲在一起，就是詞曲著作權(quán)人的詞曲著作權(quán)，但是不夠，我們要找到一家唱片公司，有自己的著作團(tuán)隊(duì)，可以把詞和曲通過(guò)二次創(chuàng)作制作成大家能夠聽(tīng)到的作品，這叫做錄音制品權(quán)，這在西方占到了80%的比重。因此新著作權(quán)法頒布之后，中國(guó)才真正完成了對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的描述。而我們SG尚至音是中國(guó)唯一擁有完整版權(quán)授權(quán)的服務(wù)商。

2、環(huán)境音樂(lè)的“BB定制”

按照我們中國(guó)特色進(jìn)行的一個(gè)定制化服務(wù)，環(huán)境音樂(lè)。當(dāng)我從美國(guó)最大的背景音樂(lè)公司工作回來(lái)之后發(fā)現(xiàn)他們的概念在中國(guó)市場(chǎng)并不能得到很好的接受。中國(guó)就想要做出我的特色來(lái)，我就明顯感覺(jué)到我過(guò)去20多年流行與廣播電臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)在這當(dāng)中就起到了很關(guān)鍵的作用，因?yàn)槲覀儽仨毟鷱V播電臺(tái)一樣的做法，提升收聽(tīng)率，在對(duì)的時(shí)間點(diǎn)對(duì)對(duì)的受眾播放對(duì)的音樂(lè)，才可以確保收聽(tīng)率。在我們的商業(yè)空間環(huán)境當(dāng)中也必須符合這三個(gè)點(diǎn)，才能去建立一個(gè)對(duì)正確的業(yè)態(tài)形成的正確的軟環(huán)境。

在整個(gè)音樂(lè)設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，語(yǔ)音條錄制也在不斷完善。目前SG尚至音已引入了AI技術(shù)，通過(guò)輸入語(yǔ)音文稿，選擇語(yǔ)言、場(chǎng)景、音色即可生成高擬真度的語(yǔ)音。不僅提高了效率和創(chuàng)新性，還使得各方面的服務(wù)更加順暢。 

3、環(huán)境音樂(lè)的“電商平臺(tái)”

音樂(lè)對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)的協(xié)助效應(yīng)是長(zhǎng)期而且隱形的，雖然在短時(shí)間之內(nèi)很難一時(shí)看到效益，但是音樂(lè)對(duì)零售店鋪的助力是潛移默化而又日積月累的，好的音樂(lè)裝飾，肯定能給店鋪帶來(lái)非常多意想不到的收益。

 在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的情況下，SG尚至音基于十多年等等定制客戶數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)出電商平臺(tái)。【SGMOOD電商平臺(tái)】通過(guò)提供豐富多樣的內(nèi)容選擇以及優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容保障，幫助商業(yè)項(xiàng)目在開(kāi)源節(jié)流的同時(shí)，提升品牌價(jià)值和顧客體驗(yàn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

傻瓜式的操作方式，頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、易于上手且不需要復(fù)雜技能或知識(shí)即可使用，極大地提升了用戶體驗(yàn)。

SG 尚至音擁有專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，基于音樂(lè)心理學(xué)分析，結(jié)合商業(yè)項(xiàng)目空間的綜合建筑風(fēng)格與調(diào)性，設(shè)計(jì)不同區(qū)域、時(shí)段風(fēng)格音樂(lè)。不同頻道中使用差異化的音樂(lè)風(fēng)格進(jìn)行搭配，商業(yè)運(yùn)營(yíng)者們可通過(guò)曲目的風(fēng)格、情緒、樂(lè)器/人聲、主要樂(lè)器、時(shí)段元素進(jìn)行選擇，在保證環(huán)境氛圍的同時(shí)，將可控的聲音環(huán)境因素進(jìn)行合理優(yōu)化，利用聲學(xué)的美學(xué)營(yíng)造出品質(zhì)化商業(yè)空間。

SG 尚至音擁有原創(chuàng)音樂(lè)人團(tuán)隊(duì)，節(jié)日音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)和豐富度，各種節(jié)日音樂(lè)及活動(dòng)音樂(lè)提供，以及商業(yè)項(xiàng)目最重視的圣誕春節(jié)音樂(lè)優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，SG尚至音是在音樂(lè)版權(quán)庫(kù)的基礎(chǔ)上，為商業(yè)朋友進(jìn)行B2B的定制服務(wù)，B2B標(biāo)準(zhǔn)化的電商平臺(tái)。此外還提供活動(dòng)音樂(lè)、視頻配樂(lè)以及各種節(jié)假日音樂(lè)等服務(wù)。結(jié)合商業(yè)空間的實(shí)際需求，甚至可按照五行五音五谷進(jìn)行音樂(lè)分解。

在疫情期間，SG尚至音也進(jìn)行了大量的音樂(lè)培訓(xùn)工作，幫助設(shè)計(jì)師更好地理解和欣賞音樂(lè)。通過(guò)線上交流，將音樂(lè)風(fēng)格與現(xiàn)場(chǎng)多種元素結(jié)合在一起，這種做法受到了大家的歡迎。音樂(lè)理論的學(xué)習(xí)對(duì)于理解音樂(lè)風(fēng)格和起源非常重要，這不僅有助于提升個(gè)人對(duì)音樂(lè)的感受力，還能加深對(duì)音樂(lè)本身的理解。