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行業研究

創新，求變，新生！匯金百貨加速完成提檔升級，打造商圈最大珠寶品牌集結地

時間：2021-09-30 13:59

歷經2個月的裝修改造，匯金百貨一樓珠寶區近日蝶變新生，靚麗的主題形象與豐富的品牌資源，為商圈的煥新升級開啟了全新篇章。

創新，求變，新生……當消費市場再次站在“機遇”與“挑戰”的風口浪尖，匯金百貨堅持調整升級的發展戰略，為滬上百貨轉型升級交出了一份“新答卷”。歷經2個月的裝修改造，匯金百貨一樓珠寶區近日蝶變新生，靚麗的主題形象與豐富的品牌資源，為商圈的煥新升級開啟了全新篇章。

四年“孕育”成長合力化繭成蝶

作為商場的門面，同時也是最聚客流的區域，一樓向來是商場在布局上“做文章”的重中之重。細心的消費者也許早就發現，自2018年起，匯金百貨就在悄悄地發生變化，無論是運用時潮弧線設計調整規劃的一樓中庭，還是承襲“年輕、時尚”青春氛圍的二樓少女服飾館，亦或是圍繞“新女性、新時尚”主題，探尋優雅之美的三樓淑女服飾館，從品類到服務再到環境，都在逐一升級，展示出新生魅力。全新啟程的珠寶區正是匯金百貨為重塑商場格局的又一次突破性嘗試，通過系統性地整合品牌資源，將珠寶品牌運營由規模化向專業化、精細化、品質化迭代，“璀璨耀眼蝶變新生”的主題亦與匯金追求“卓越品質時尚生活”的市場定位相呼應。

商場負責人介紹，此次設計理念源于“羽化成蝶”，采用大氣簡約的裝修風格，將蝴蝶從孕育到破繭的蛻變過程融入其中，生動演繹了當代消費者追求美與自由的至高境界。位于進口處的“繭”型吊頂是此次改造的一大亮點，晶瑩空靈的色彩基調，在提升空間通透感的同時，又與延伸向前的流線渾然一體，共同勾勒出明快、動感的視覺體驗。透過光影，顧客仿佛置身于大自然之中，感受到四處而來的生命張力，低飽和的暖色調光線則凸顯了設計師匠心精神的精致美學，與各展示廳的精品珠寶相互映襯、熠熠光輝，打造出高貴、奢華、夢幻的璀璨空間。

旗艦品牌定位逆勢領跑商圈

煥然一新的珠寶區由12家品牌組成，覆蓋周生生、周大福、謝瑞麟、潮宏基，以及老鳳祥、老廟、亞一等知名品牌，從品牌集合力度及商品運營規模來看，均為商圈之最。

環顧珠寶區四周，即可發現專柜動線較以往更加清晰、簡潔，高挑的門楣設計與LED全屏立柱，兼具包容性與開放性，與公共區域相互引流，部分重點專柜也結合輕奢化、年輕化的定位調整對商品內容進行重裝升級——周生生攜婚嫁定制品牌PROMESSA與頂奢系列Infini Love Diamiond“全愛鉆”回歸，為追求完美愛情的伴侶開啟一生只有一次的個性化定制之旅；周大福旗下高端門店周大福薈館全新入駐，傳承百年匠心工藝，面向高端客群探索精品珠寶的奢華體驗；謝瑞麟最新一代旗艦店首登匯金，帶來鑲嵌類經典款等開業限定商品，回饋新老顧客；百年珠寶品牌老鳳祥突破固有印象，推出迪士尼聯名IP系列，重燃品牌活力。

同時，在店鋪裝修上，也透露出每家商戶的巧思。周大福薈館內的顧客休息區，特以家庭書房風格精裝，營造出溫馨、舒適的氛圍，柜臺高腳凳、臺式鏡等配套設施全線升級，從細節之處彰顯人性關懷。

全新服務體驗詮釋品質魅力

為適應年輕消費主流，匯金百貨在調整思路上不斷推陳出新，此前在商場樓層改造及業態布局上就曾做過大膽嘗試，通過引進上隱水產、蘩樓等網紅餐飲，與時下最IN潮流接軌。于近日開業的“MiBAR咪粑”擼貓館，更是憑借少女心滿滿的粉紅裝飾成為年輕顧客口中熱議話題，吸引了眾多萌寵愛好者到店打卡。而珠寶區同樣著眼升級的消費需求，在服務體驗上潛心琢磨了一番。

在周生生店內一隅，特設“為你心動”打卡點，提供包含求婚儀式在內的多項禮遇服務，同時該店也是滬上首家設有現場裸石鑲嵌服務的品牌專柜，專業維修技師將根據每位顧客的使用習慣給出周到、貼心的保養建議。廣受好評的珠寶修理點也將在此次改造中驚喜而歸，飾品清洗、鉆戒改寸等服務項目，貼合實際售后需求。