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品牌資源

零售技術案例精選|長風大悅城

時間：2020-01-13 14:13

大悅城地產于2016年11月對長風景畔廣場實現全資收購，并計劃通過一系列改造將這里打造為上海第二座、全國第九座大悅城。2017年9月15日長風大悅城B1層“了不起的地下城”率先開業，極具大悅城品牌識別度的裝飾風格和精心安排的品牌組合，讓人對這座城的整體開業更加充滿期待。歷經一年多的改造，2018年5月1日，長風大悅城迎來了整體開業，煥新開業后的長風大悅城引進了涵蓋餐飲、零售、體驗、服務等業態的超200家品牌，其中，更涵蓋了近30家上海乃至全國首次入駐的品牌。

長風大悅城位于上海市長風板塊，商業體量達12萬方，輻射周邊百萬優質客群。長風大悅城致力于為滬上精英消費者打造品質生活圈，并聯動周邊場館，打造了滬上首個“長風城市微度假區”。

2018年12月28日，長風大悅城的屋頂綜合性運動空間SkyPark高登公園、以及最大的亮點粉紅色凌空跑道迎來了正式開放，未來，長風大悅城還將圍繞時尚運動主題，引入更多深受消費者歡迎的、高品質的主題活動，不斷為滬上消費者帶來新的驚喜，讓每一個追求生活品質的上海市民，都能在長風大悅城找到最舒適的生活狀態。

如今，經過半年多運營的SkyPark高登公園，已經成為滬上全新的潮流時尚運動地標。

1 項目背景：

打造話題性空間，在運營中不斷打造話題，大悅城在街區化、主題化商業空間打造方面，一直保持著行業引領。在項目改造之處，長風大悅城就瞄準滬上年輕消費者的時尚運動生活需求，延續“屋頂經濟”思路，在屋頂打造了國內購物中心首個集運動、健身、社交、娛樂、購物于一體的綜合性時尚潮流運動空間。

2 設計思路及實施流程：

在項目“品質生活中心”的定位指導下，長風大悅城首先對Sky Park高登公園進行了完整的功能規劃，除了規劃了標志性的粉紅色屋頂凌空跑道Starry Runway，還將本當代藝術大師矢延憲司（Kenji Yanobe）的SHIP’SCAT雕塑首進中國，將運動、健身、社交、娛樂、購物等功能融于一身。

聯手國內頂尖的建筑事務所，長風大悅城還將近千平米超大夢幻花海營造頂級景觀搬到屋頂，全新打造的能量加油站將屋頂共享淋浴室、共享休息室等使用場景與全新的會員服務系統“運動云”實現了打通，讓會員盡享積分權益，輔以超開闊的長風公園全景視野，西班牙國寶級涂鴉藝術家Sabek悉心設計制作的涂鴉墻，一口氣把運動健身、藝術觀賞、共享休憩空間、兒童游樂、潮流快閃店統統搬上了屋頂。

3 取得的主要成效。

2019年以來，長風大悅城在Sky Park高登公園主辦了十余場主題嘉年華系類賽事，如粉紅星年跑、粉紅櫻花定向賽、蔬果運動會、星空親子定向賽、日落瑜伽、千人武術等主題賽事活動，賽事采用定向招募方式，每場活動均能吸引近五百組家庭報名參加。同時聯動場內商戶進行打卡活動，實現活動客流向店鋪客流的轉化，利用定向人群帶動全場客流提升。積極探索與專業的運動、健身品牌聯動，最大限度地發揮網紅地標的號召作用，如聯合一兆韋德舉辦專業的MPR訓練課程，Nike、New Balance等國際一線時尚運動品牌的發布會活動也在緊鑼密鼓地籌備當中。以超級地標為支點，高登正在成為深受滬上時尚運動品牌商青睞的新場地，隨著更多品牌活動的入駐，這一區域將為長風大悅城帶來更加客觀的場地收入。

2019年6月，Sky Park高登公園還一舉斬獲了ICSC中國區設計改造類銀獎，獲得了權威的行業認證。

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