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打造“庫里手辦快閃店”“小新百集”雙IP，組建“重百新生代電器主播團”，做大超市抖音本地生活......8月以來，重慶百貨各業(yè)態(tài)通過打造特色IP，融合自媒體傳播矩陣，構建“線上引流、線下轉化”的運營閉環(huán)，為消費者帶來多元消費體驗，成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展新引擎。

主播團IP+短視頻矩陣，推出專業(yè)視頻內容賦能轉化

重百電器事業(yè)部以“新形象、新內容”破局，打造“重百新生代電器主播團”IP。IP主播團一亮相便引爆關注，首期視頻上線即突破10萬播放量，憑借貼合熱點與電器品類深度結合的內容形式，收獲廣泛好評。同時，重百電器正在持續(xù)深化與供應鏈、品牌的協(xié)同合作，注入電器產品專業(yè)知識與場景化應用信息，聚焦用戶生活痛點打造 “產品種草” 內容，為運營閉環(huán)筑牢基礎。

在8月系統(tǒng)促銷活動中，重百電器開展自媒體融合矩陣，展現(xiàn)出了強大傳播力。通過統(tǒng)籌協(xié)調，產生短視頻295條，涵蓋活動宣發(fā)、直播、投流素材三大類別；聯(lián)動門店職人發(fā)力抖音，相關話題播放量超34.3萬次；總部及 26 家門店素材聯(lián)合投放曝光達123萬，獲取私信1129人。同時，小紅書平臺矩陣賬號單月累計發(fā)布筆記超1000篇，曝光超30萬，帶動超200條咨詢量。數(shù)據(jù)顯示，8月電器板塊客戶流量結構持續(xù)優(yōu)化，直播渠道流量占比近70%，成交占比達73%，高轉化優(yōu)勢凸顯；2025年該業(yè)態(tài)矩陣賬號粉絲量更累計突破62萬，為后續(xù)發(fā)展積蓄勢能。

實施雙IP聯(lián)動，打造沉浸式文旅消費新場景

8月的重慶熱浪涌動，重百解放碑商都打造“庫里手辦快閃店” 與 “小新百集”雙IP，以此點燃市民與游客的消費熱情。此次IP打造以 NBA 球星斯蒂芬?庫里為主題的快閃店正式亮相，藍金配色的快閃車簡潔大方，限量手辦、紀念球衣等商品有序陳列，其中融入解放碑、輕軌穿樓、火鍋等元素的“重慶限定版”庫里手辦，以及一旁的庫里形象雕塑，成為年輕消費者拍照打卡的熱門地，為體育愛好者提供了專屬體驗空間。

同期商都還開啟的“小新百集”以“落日浪漫”為主題，匯聚30余個特色攤位，涵蓋潮玩好物、非遺手作、創(chuàng)意茶飲、特色小吃等，借助解放碑如織的人流、動聽的音樂與琳瑯滿目的商品，共同營造出充滿煙火氣的消費場景。通過雙IP聯(lián)動，不僅為商都帶來旺盛客流與廣泛宣傳聲量，更打造出沉浸式文旅消費新體驗。未來，重百百貨將繼續(xù)依托解放碑商圈區(qū)位優(yōu)勢，推出更多創(chuàng)意IP活動，培育新消費場景，打造文體消費聚集地與潮流新地標。

推動抖音矩陣發(fā)力，線上線下融合創(chuàng)銷售佳績

重百超市聚焦抖音平臺，通過小時達與本地生活兩大板塊協(xié)同發(fā)力，交出亮眼銷售答卷。8月，抖音小時達板塊完成直播31場，達成月進度119%，未稅實銷364萬，超額完成月計劃的173%。抖音本地生活板塊表現(xiàn)更為突出，8 月核銷銷售2730萬，“重百新世紀超市官方團購”及抖音本地系列矩陣賬號整體曝光量達2500萬次。

從1-8月累計數(shù)據(jù)來看，重百超市抖音小時達板塊直播場次達243場，實銷3191萬；抖音本地生活板塊 1-8月核銷銷售已破億元，整體曝光量突破2.25億次。此外，重百超市還通過商超分傭啟動會擴大聲量、爭取金秋內購會平臺與品牌資源，并堅持“投爆品思維”，按周更新商品優(yōu)化貨盤，持續(xù)推動線上引流與線下到店轉化，實現(xiàn)銷售穩(wěn)步增長。

此次重百多業(yè)態(tài)在IP打造與自媒體矩陣運營上的探索與突破，不僅展現(xiàn)了企業(yè)對消費趨勢的敏銳洞察，更通過多元化創(chuàng)新舉措，為消費者帶來更優(yōu)質的體驗，為自身發(fā)展注入強勁動力。未來，重百將繼續(xù)深化業(yè)態(tài)創(chuàng)新與數(shù)字化運營，持續(xù)引領區(qū)域消費升級。