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歷經(jīng)數(shù)月的精心雕琢，承載著三十載城市記憶的雙安商場近日以全新姿態(tài)榮耀歸來。作為王府井集團(tuán)存量更新的最新力作，雙安商場以空間場景的藝術(shù)重構(gòu)、消費(fèi)體驗(yàn)的深度創(chuàng)新和業(yè)態(tài)布局的創(chuàng)意突破，探索商業(yè)空間新價(jià)值。

此次雙安商場通過外立面改造、消費(fèi)服務(wù)場景升級與品牌矩陣優(yōu)化三大維度，聚焦于生活體驗(yàn)領(lǐng)域，為消費(fèi)者營造溫馨、舒適的購物氛圍，滿足顧客對家庭聚餐、閨蜜約會(huì)、休閑社交的需求。商場毗鄰高校及高新科技公司，結(jié)合前期調(diào)研的數(shù)據(jù)，引進(jìn)品質(zhì)餐飲、生活美業(yè)、運(yùn)動(dòng)戶外健身、科技體驗(yàn)店等品牌，營造一個(gè)充滿生活氣息與創(chuàng)意靈感的購物空間，打造集品質(zhì)消費(fèi)、社交體驗(yàn)、生態(tài)休閑于一體的城市第三生活空間。

全面蛻變：從外立面到室內(nèi)空間美學(xué)的雙重進(jìn)化

外立面改造讓雙安商場的形象煥然一新。商場原有物業(yè)外立面?zhèn)鹘y(tǒng)老舊，滿鋪小瓷磚，承載了歷史的記憶和過去的輝煌，也刻下了30年的滄桑，此次工程改造采用玻璃、陶板作為外立面主材，增加了通透性和立體感。特別是五層餐飲區(qū)，落地景觀位能夠在就餐的同時(shí)欣賞三環(huán)街景。一層大門及櫥窗亮相后更加大氣和時(shí)尚，夜間泛光照明增添了都市繁華氛圍。

雙安商場此次對空間色彩進(jìn)行了統(tǒng)一與強(qiáng)調(diào)，在全場多處點(diǎn)位用綠植進(jìn)行點(diǎn)綴，喚醒顧客對自然、健康、環(huán)保的聯(lián)想。在商場樓層導(dǎo)視及洗手間的設(shè)計(jì)改造中，通過研究顧客心理，精準(zhǔn)匹配需求，構(gòu)建“視覺吸睛-情感共鳴-使用便捷”的完整閉環(huán)。

品牌矩陣優(yōu)化：首店經(jīng)濟(jì)與場景消費(fèi)的化學(xué)反應(yīng)

此次整體調(diào)整面積超過1.5萬平米，占商場整體經(jīng)營面積的70%。截至目前，170個(gè)品牌專柜完成煥新升級，其中新進(jìn)品牌占比40%，涵蓋美妝護(hù)膚、時(shí)尚服飾、家居生活、餐飲功能等多重領(lǐng)域；持續(xù)為消費(fèi)者打造更高品質(zhì)的逛街體驗(yàn)。

首店經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下實(shí)體商業(yè)吸金又吸睛的流量密碼，在招商中采用"煙火氣+品質(zhì)感"餐飲布局策略，既有BAKER&SPICE等國際輕餐加持，也擁有行運(yùn)海鮮食集、何為川、滿姐餃子等本土匠心味道，更引進(jìn)了皇家咖喱印度餐廳、PITA PITA等異國風(fēng)味，通過拓寬差異化商戶資源，充分挖掘街邊品質(zhì)店鋪和特色店鋪，有效帶動(dòng)雙安商場整體客流提升30%。

全國首店：羲和小聚、羲囍

北京首店：大碗湘肉湯泡飯、山石烘焙

海淀首店：行運(yùn)海鮮市集、金寶飽自助烤肉、滿小西、歐也、大金鳥肆、PITA PITA 

即將開業(yè)：羲和小聚、太湖小館、PITA PITA、羲囍沙茶鹵煮

深知消費(fèi)者對美好生活的追尋早已融入生活日常，雙安商場便用場景共鳴情緒，將自身定位為美好生活創(chuàng)造者，幫助人們在趣味社交與慢生活中完成一場輕盈的深呼吸。定期引入各類主題快閃慢閃活動(dòng)，打造沉浸式互動(dòng)場景，為顧客帶來新鮮感與參與感，更有效提升商場客流與品牌曝光，持續(xù)營造活力四射的消費(fèi)新場景。

VIP體驗(yàn)空間：U悅堂全新升級

雙安商場一對一維護(hù)大客戶及高端VIP合計(jì)2100人，該客群累計(jì)年消費(fèi)占比商場總年銷6.8%。為進(jìn)一步對該客群提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，雙安商場此次打造了全新的VIP體驗(yàn)空間——“U悅堂”。

“U悅堂”坐落于雙安商場五層西南側(cè)，總面積達(dá)300平方米，是一個(gè)集體驗(yàn)互動(dòng)、社交休閑于一體的綜合性空間，涵蓋會(huì)員接待中心、VIP Room、多功能活動(dòng)廳、母嬰室及400服務(wù)熱線五大功能模塊。其中，VIP Room為高端顧客量身打造，70余平方米的空間中設(shè)有舒適的顧客休息區(qū)、專業(yè)的妝造間以及暖馨水吧，顧客可以盡情享受愜意的放松時(shí)光。多功能活動(dòng)廳是開展豐富活動(dòng)的體驗(yàn)教室，180平方米的空間配備了可移動(dòng)隔板，能夠靈活分成兩個(gè)90平方米的獨(dú)立房間，最多可容納60位顧客同時(shí)參與體驗(yàn)活動(dòng)，旨在讓顧客在課堂及公益活動(dòng)中享受到購物和社交帶來的愉悅和滿足。

仰望花園：開創(chuàng)商業(yè)空間改造新模式

備受矚目的頂層仰望花園是此次升級改造全新開發(fā)的區(qū)域，雙安商場總經(jīng)理胡綺年女士表示這是破解城市商業(yè)空間同質(zhì)化的重要策略，其價(jià)值遠(yuǎn)超單純的景觀美化。一是打破“盒子”物理空間，頂層從閑置區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)橹参锩缹W(xué)、生氣盎然的微度假場域，在鋼筋水泥樓宇中的一抹清新；；二是為顧客提供“松弛社交”場景，未來通過組織開展更多公益文化活動(dòng)，提供情緒價(jià)值，增強(qiáng)顧客、居民的情感社交體驗(yàn)，打造心靈休憩場所。

后續(xù)雙安商場還將陸續(xù)推出生日慶系列活動(dòng)，策劃組織營促銷活動(dòng)，開展線下落地體驗(yàn)，如泡泡派對、隨舞轟趴等。在雙安升級煥新亮相之際，讓顧客在雙安的購物體驗(yàn)更加未來可期。

總經(jīng)理胡綺年女士表示：“我們既要守護(hù)好30年積累的珍貴記憶，更要不斷創(chuàng)新服務(wù)。未來會(huì)繼續(xù)以‘提供美好生活提案’的理念，為顧客創(chuàng)造更多更好的情緒感受。”

接下來，雙安商場還計(jì)劃引入更多品牌，包括即將開業(yè)的全國首店：羲和小聚、羲囍沙茶鹵煮等特色餐飲以及普拉提等生活方式品牌，讓改造后的雙安商場空間內(nèi)容更加豐滿和充實(shí)。預(yù)計(jì)在今年9月份，雙安商場即將啟動(dòng)的停車樓改造工程，將解決坡道過窄、轉(zhuǎn)彎平臺(tái)半徑不足等問題，為駕車顧客提供更便捷的停車體驗(yàn)。

通過多元場景與互動(dòng)體驗(yàn)的結(jié)合，煥新亮相的雙安商場將為廣大市民打造充滿活力與治愈感的新場域，讓“有態(tài)度、要格調(diào)、尋自在、享生活”的理念融入日常，為城市生活注入新的靈感與活力。