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在零售行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與不斷變革中，松雷集團(tuán)旗下的“何所有”宛如一束光，照亮了傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。從最初的商業(yè)構(gòu)想，到如今在市場(chǎng)上的蓬勃發(fā)展，“何所有”不僅承襲了松雷集團(tuán)的商業(yè)抱負(fù)，更打造出行業(yè)轉(zhuǎn)型的成功樣本。

松雷集團(tuán)創(chuàng)建于1989 年，成立以來(lái)，秉承“德正興業(yè)”的企業(yè)精神，深耕百貨商業(yè)領(lǐng)域，積累了深厚底蘊(yùn)。松雷商業(yè)大廈1993年落成，是中國(guó)第一家民營(yíng)百貨商場(chǎng)，地處哈爾濱繁華的中央大街，開業(yè)伊始，憑借雄偉壯觀的建筑、中西合璧的典雅裝修、優(yōu)質(zhì)快捷的服務(wù)方式，開創(chuàng)潮流消費(fèi)之風(fēng)，吸引了國(guó)內(nèi)外賓客紛至沓來(lái)，并贏得"花園式商廈、購(gòu)物者天堂"的美譽(yù)。松雷商業(yè)還是最早改變傳統(tǒng)柜臺(tái)銷售模式，采用開放式、步入式銷售的商場(chǎng)，在時(shí)代變遷中，松雷創(chuàng)新的腳步始終不停歇，發(fā)展成為城市時(shí)尚商業(yè)地標(biāo)，曾被國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心評(píng)為“黑龍江省首家大型現(xiàn)代化商場(chǎng)”，被商務(wù)部評(píng)定為全國(guó)首批“金鼎百貨店”。

進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，松雷敏銳察覺到消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，而是對(duì)美好生活有了更多元化、個(gè)性化的追求，順應(yīng)這一潮流，“何所有”品牌應(yīng)運(yùn)而生。基于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化“何所有何所不有”的感悟，“何所有”從“衣食住行讀樂”出發(fā)，向新而行，以“文化創(chuàng)意 + 商業(yè)”的新模式，積極探索城市生活與品質(zhì)消費(fèi)融合共生，重塑商業(yè)新構(gòu)架、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，研發(fā)系列好吃、好用、好帶、好酷的生活產(chǎn)品，凸顯綠色、智能、時(shí)尚和高品質(zhì)特征，在消費(fèi)者心中形成共識(shí)：有一種生活方式叫“何所有”，打開“何所有”之門，走進(jìn)美好品質(zhì)生活。

從維度豐富的業(yè)態(tài)延伸就能感受到“何所有”打造美好品質(zhì)生活的創(chuàng)新魅力。何所有在“衣食住行讀樂”六個(gè)維度全面發(fā)力，涵蓋城市書房、咖啡吧、烘焙工坊、東農(nóng)三花豬肉灌工廠、玉米說(shuō)飲品店、啤酒花園、西餐博物館、哈爾濱禮物、藝術(shù)小劇場(chǎng)、溫泉商務(wù)酒店等 20 多種業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者打造一站式的美好生活體驗(yàn)空間。

打造全新商業(yè)格局城市會(huì)客廳，是松雷商業(yè)改造提升的經(jīng)典之作。走進(jìn)“何所有”中央大街店，仿佛進(jìn)入一個(gè)融合百年老街記憶與新商業(yè)味道的奇妙世界。這里不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更是集休閑、娛樂、文化活動(dòng)和消費(fèi)體驗(yàn)為一體的新型商業(yè)綜合體。數(shù)字化城市書房里，人們沉浸在知識(shí)的海洋；非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化基地中，傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代創(chuàng)意下重?zé)ㄉ鷻C(jī)；黑膠文化區(qū)，悠揚(yáng)的音樂喚醒人們對(duì)舊時(shí)光的美好回憶。這種多層次沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者全方位感受城市文化，使“何所有”完成從傳統(tǒng)零售向“文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”模式的轉(zhuǎn)變，構(gòu)筑成為通過(guò)文化藝術(shù)賦能，展示哈爾濱魅力氣質(zhì)的“城市會(huì)客廳”，為轉(zhuǎn)型中的中國(guó)商業(yè)提供了全新的參考范式。

創(chuàng)新重塑商業(yè)新生態(tài)，使松雷商業(yè)南崗店成為“何所有”品牌旗艦店和哈爾濱地標(biāo)性商業(yè)中心。目前已有路威酩軒、歐萊雅、寶潔、安踏等在內(nèi)的全球及全國(guó)性 30 余家名企成為合作伙伴，凸顯首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，積累了160萬(wàn)高粘度會(huì)員用戶，今年1 - 6 月成功舉辦了四場(chǎng)全國(guó)性品牌首展活動(dòng)，與松雷商業(yè)合作的 60 多家品牌在黑龍江省銷售排名位列榜首，10 余家品牌進(jìn)入全國(guó)前十行列，有力推動(dòng)商業(yè)整體業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。

在自有產(chǎn)品開發(fā)方面，“何所有”還十分擅長(zhǎng)打造爆款，將地域特色與創(chuàng)意設(shè)計(jì)完美融合。“玉米說(shuō)”飲品以優(yōu)質(zhì)的哈爾濱玉米為原料，搭配新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)與健康農(nóng)業(yè)工藝，推出 50 多種口味的玉米汁系列飲品和玉米烘焙系列輕餐。“讓好吃的玉米還能喝”這一獨(dú)特理念，成功引領(lǐng)康養(yǎng)飲品新潮流。自 2023 年 8 月開業(yè)至今，累計(jì)銷售玉米汁超過(guò) 500 萬(wàn)杯，榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，已在全國(guó)累計(jì)開業(yè) 30 家門店。“何所有”精心研發(fā)的“哈爾濱禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，從冰雪主題擺件到俄式風(fēng)情伴手禮，每一件都飽含哈爾濱地域文化特色，把城市記憶變成游客“帶得走的回憶”。在“何所有”的爆品中，東農(nóng)三花豬肉灌系列榮獲“中國(guó)特色旅游商品大賽”金獎(jiǎng)，冰城禮記日化系列榮獲2025中國(guó)旅游商品大賽“城市禮物”銀獎(jiǎng)，“何所有”正在讓龍江黑土優(yōu)品走向全國(guó)。

“何所有”的品牌破圈，引起了行業(yè)的極大關(guān)注，來(lái)自各地的商業(yè)項(xiàng)目紛紛伸出橄欖枝，希望引入“何所有”商業(yè)模式，在城市禮物、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺傳承和爆品玉米說(shuō)等領(lǐng)域開展合作，“何所有”美好生活體驗(yàn)中心已啟動(dòng)全國(guó)拓展計(jì)劃，邁出全國(guó)商業(yè)版圖的拓展步伐。

不久前，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平帶領(lǐng)各地商業(yè)精英到松雷考察時(shí)，對(duì)松雷“何所有”給予了高度評(píng)價(jià)，贊譽(yù)其為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了“可復(fù)制、可推廣”的生動(dòng)樣本，成功印證中國(guó)商業(yè)能夠培育出具有全球影響力的自主品牌。

松雷商業(yè)曾經(jīng)是中國(guó)零售行業(yè)的一面旗幟，如今，在行業(yè)面臨電商沖擊、消費(fèi)市場(chǎng)變化等諸多挑戰(zhàn)，松雷人堅(jiān)信：商業(yè)的溫度，在于對(duì)人性的洞察；商業(yè)的高度，在于對(duì)文化的敬畏，正是基于這樣的理念根基，松雷“何所有”以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，淬煉獨(dú)特魅力，綻放璀璨異彩，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。 

從松雷到“何所有”，每一次創(chuàng)新突破，都是不斷自我革新的“蝶變”重生。