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2023年，折扣零售是消費(fèi)市場(chǎng)不容忽視的存在，這一趨勢(shì)一直延伸到了新的2024年，元旦假期剛開始，很多地方的奧萊就被波濤洶涌的人群擠了個(gè)滿滿當(dāng)當(dāng)。

在這個(gè)元旦，長(zhǎng)沙友阿奧特萊斯人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡，現(xiàn)場(chǎng)比擁擠的人群更火熱的，是堪比菜市場(chǎng)的購(gòu)物熱鬧氛圍。

全場(chǎng)折上折、三件七折、多倍積分等各種簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語(yǔ)，讓消費(fèi)顯得非常火爆。長(zhǎng)沙友阿奧特萊斯的負(fù)責(zé)人表示，元旦假期前兩日客流就突破了10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55%，銷售同比增長(zhǎng)20%。喜人的成績(jī)讓大家對(duì)2024充滿了信心和期待。

奧萊這把火，同樣燒到了上海。

有網(wǎng)友表示：“上海百聯(lián)奧萊在元旦期間擁擠程度就像旅游景點(diǎn)一樣，走路都要慢慢挪”。數(shù)據(jù)顯示，百聯(lián)旗下奧萊在元旦期間的人流量極其火爆。全國(guó)40多家門店比上一年同期客流總體提升92%，銷售總體增長(zhǎng)超過(guò)了50%。

2024剛剛開年，奧萊業(yè)態(tài)就博得了頭彩，人氣足、消費(fèi)旺是今年大家對(duì)奧萊的普遍印象。奧特萊斯，在很多消費(fèi)者眼中，已經(jīng)成為了“品牌直銷店”的代名詞，普遍低于市場(chǎng)價(jià)，以3折到7折價(jià)位進(jìn)行出售的策略，讓奧萊迎來(lái)了大批“忠粉”。

去過(guò)奧萊的人都知道，奧萊商場(chǎng)一般都是開在離市中心比較遠(yuǎn)的地方，很多奧萊商場(chǎng)都在三環(huán)開外。但就算是這樣，消費(fèi)者依然對(duì)奧萊趨之若鶩。大家拖家?guī)Э诘亻_車前往奧萊，每到周末的時(shí)候，往往早上九點(diǎn)、十點(diǎn)左右停車場(chǎng)就已經(jīng)沒了空位。

就像某網(wǎng)友說(shuō)的那樣：“雖然距離比較遠(yuǎn)，但是可以節(jié)約很多錢，明知道奧萊的東西更便宜，誰(shuí)還愿意花高價(jià)買？”

折扣這門生意，正成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

在線上電商市場(chǎng)，被稱為線上奧萊的唯品會(huì)近幾年也開始保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，無(wú)論是活躍用戶數(shù)，還是凈營(yíng)收，都實(shí)現(xiàn)了較穩(wěn)增長(zhǎng)。今年第三季度，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)3.5%。最關(guān)鍵的是，其高價(jià)值SVIP活躍用戶還能兩位數(shù)增長(zhǎng)。

這是有些讓人意外的，畢竟唯品會(huì)在很多人眼里，還屬于小眾平臺(tái)。也有人有類似疑問(wèn)，有了天貓京東，為什么還會(huì)有人用唯品會(huì)這種小平臺(tái)？

如同樣一件大牌衣服，某直播平臺(tái)售價(jià)可能是400，在促銷節(jié)點(diǎn)短時(shí)間賣300，過(guò)了就沒有了。唯品會(huì)可能做不到300，但能做到日常價(jià)320。有網(wǎng)友調(diào)侃，一種屬于瞬時(shí)特賣，一種屬于平穩(wěn)特賣。

這只是一個(gè)縮影，還有同樣主打性價(jià)比的Costco，最近剛在深圳開業(yè)，還沒開門，就先賺了1800萬(wàn)的會(huì)費(fèi)。不少人感嘆，在如今的消費(fèi)環(huán)境下，還有如此盛況。其實(shí)，本質(zhì)上是大家并不是不消費(fèi)了，而是消費(fèi)更注重品質(zhì)與性價(jià)比。

在可以預(yù)見的2024年，折扣零售依然是消費(fèi)市場(chǎng)聚焦的存在。越來(lái)越多人選擇購(gòu)買剛需或高性價(jià)比商品，“既好又省”將是2024年消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

來(lái)源：電商報(bào)

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