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2023年，折扣零售是消費市場不容忽視的存在，這一趨勢一直延伸到了新的2024年，元旦假期剛開始，很多地方的奧萊就被波濤洶涌的人群擠了個滿滿當當。

在這個元旦，長沙友阿奧特萊斯人潮涌動，熱鬧非凡，現場比擁擠的人群更火熱的，是堪比菜市場的購物熱鬧氛圍。

全場折上折、三件七折、多倍積分等各種簡單粗暴的標語，讓消費顯得非常火爆。長沙友阿奧特萊斯的負責人表示，元旦假期前兩日客流就突破了10萬人次，同比增長55%，銷售同比增長20%。喜人的成績讓大家對2024充滿了信心和期待。

奧萊這把火，同樣燒到了上海。

有網友表示：“上海百聯奧萊在元旦期間擁擠程度就像旅游景點一樣，走路都要慢慢挪”。數據顯示，百聯旗下奧萊在元旦期間的人流量極其火爆。全國40多家門店比上一年同期客流總體提升92%，銷售總體增長超過了50%。

2024剛剛開年，奧萊業態就博得了頭彩，人氣足、消費旺是今年大家對奧萊的普遍印象。奧特萊斯，在很多消費者眼中，已經成為了“品牌直銷店”的代名詞，普遍低于市場價，以3折到7折價位進行出售的策略，讓奧萊迎來了大批“忠粉”。

去過奧萊的人都知道，奧萊商場一般都是開在離市中心比較遠的地方，很多奧萊商場都在三環開外。但就算是這樣，消費者依然對奧萊趨之若鶩。大家拖家帶口地開車前往奧萊，每到周末的時候，往往早上九點、十點左右停車場就已經沒了空位。

就像某網友說的那樣：“雖然距離比較遠，但是可以節約很多錢，明知道奧萊的東西更便宜，誰還愿意花高價買？”

折扣這門生意，正成為消費市場的主流。

在線上電商市場，被稱為線上奧萊的唯品會近幾年也開始保持穩健增長，無論是活躍用戶數，還是凈營收，都實現了較穩增長。今年第三季度，唯品會活躍用戶數量同比增長3.5%。最關鍵的是，其高價值SVIP活躍用戶還能兩位數增長。

這是有些讓人意外的，畢竟唯品會在很多人眼里，還屬于小眾平臺。也有人有類似疑問，有了天貓京東，為什么還會有人用唯品會這種小平臺？

如同樣一件大牌衣服，某直播平臺售價可能是400，在促銷節點短時間賣300，過了就沒有了。唯品會可能做不到300，但能做到日常價320。有網友調侃，一種屬于瞬時特賣，一種屬于平穩特賣。

這只是一個縮影，還有同樣主打性價比的Costco，最近剛在深圳開業，還沒開門，就先賺了1800萬的會費。不少人感嘆，在如今的消費環境下，還有如此盛況。其實，本質上是大家并不是不消費了，而是消費更注重品質與性價比。

在可以預見的2024年，折扣零售依然是消費市場聚焦的存在。越來越多人選擇購買剛需或高性價比商品，“既好又省”將是2024年消費市場的關鍵詞。

來源：電商報

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