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2023年是線下音樂演出的狂歡年。全面放開后大家對線下演出的消費(fèi)情緒高漲，暌違已久的音樂現(xiàn)場迎來“重啟式爆發(fā)”；同時當(dāng)代年輕消費(fèi)者正向“第四消費(fèi)時代”靠攏，即進(jìn)入對精神消費(fèi)、美好生活有著更高追求的階段。而音樂，恰好是讓美好生活更有“腔調(diào)”的代表。于是“走，一起去看LIVE”，在今年幾乎成了年輕人之間心照不宣的約定。

基于此，合生商業(yè)原創(chuàng)潮流體驗(yàn)節(jié)日IP「光合奇妙節(jié)」3.0于9月15日正式啟動，打造系列繽紛活動橫跨國慶檔至10月6日收官。活動以“無樂不造 LIVE自由”為主題、「音樂+」活動形式為支點(diǎn)，聯(lián)動全國項(xiàng)目，通過強(qiáng)大陣容與靈活呈現(xiàn)碰撞出不一樣的新奇體驗(yàn)，在全國掀起了一場聲勢浩大的音樂狂歡現(xiàn)場。

目前活動剛剛過半，已取得了非常亮眼的成績，實(shí)現(xiàn)銷售總額5.2億元，同比增長60%；客流總量同比增長25%；全國會員及社群增長7萬+人，小紅書#合生商業(yè)光合奇妙節(jié)相關(guān)話題瀏覽量突破27萬+。

9+音樂風(fēng)格

定制年輕潮流新聚點(diǎn)

在沉浸式體驗(yàn)日益盛行之際，合生商業(yè)旗下各項(xiàng)目早已憑借出色的體驗(yàn)場景成為年輕時尚潮人的歡聚首選地。在此基礎(chǔ)上，今年光合奇妙節(jié)根據(jù)不同城市的地域氣質(zhì)與特色，因地制宜，精心打造9+種不同的音樂風(fēng)格與表現(xiàn)形式，一店一策地融合在地文化和城市特色，為所在城市打造大型沉浸式主題音樂LIVE現(xiàn)場。

流光溢彩的大都會上海，知名樂隊REVIVAL、甜枸sweetgoji、知名DJ ESA麥?zhǔn)状慰绱卧献鱞aby brrr潮流虛擬偶像，在MOHO上海唱響別具一格的JAZZ/BLUES光合Live舞臺，更有“Blues Bird”舞團(tuán)和“上海101”樂隊帶來Dance Party，散發(fā)夜上海的無盡魅力，而在上海五角場合生匯，則有復(fù)旦大學(xué)吉他社&同濟(jì)大學(xué)吉他社聯(lián)袂演出的光合校園行成功引爆“花園秘境音樂節(jié)”。

包容多元的北京，北京望京合生麒麟新天地??中國郵政跨次元壁合作，立足韓語流行KPOP為周邊韓國友人及年輕消費(fèi)者營造LOVE自「郵」音樂快閃郵局；北京木樨園合生廣場以童謠Nursery Rhyme為主題帶來親子音樂節(jié)和民謠樂隊表演。

人杰地靈的廣州，唯鋒家族歌手蔡敏兒、李儒風(fēng)和李嘯云在廣州海珠合生廣場帶來顏值與實(shí)力并存的夜話港樂Busking，白鯨樂隊奉上經(jīng)典詠流傳的“港劇OST”專場粵語流行歌曲演出。

說唱之都成都，高校說唱社聯(lián)合成都溫江合生活打造HIPHOP LIVE嘻哈校園歌會，50+Rapper熱血開唱，盡情釋放青春活力。

熱情奔放的西安，尋覓樂隊和獨(dú)立音樂人王晶傾情獻(xiàn)唱，在西安南門合生匯用專屬于西安的語言點(diǎn)亮扎勢的浪潮-奇妙陜西夜，在搖滾rock音律下開啟“光合唱片開幕夜”。

5大核心城市，9+種多元音樂風(fēng)格+極致LIVE炸裂現(xiàn)場，光合奇妙節(jié)3.0的一開場便取得了不凡的成績。9月15日-9月17日光合奇妙節(jié)首次啟幕期間，上海五角場合生匯周六單日客流突破16w+，創(chuàng)造近期客流最高數(shù)據(jù)；廣州海珠合生廣場日均銷售同比增長29.3%，周末日均客流同比上升18%；北京木樨園合生廣場在9月15日活動啟幕當(dāng)天，單日客流環(huán)比提升28%。

100+品牌齊心「合」力

創(chuàng)新「音樂+」新可能

在體驗(yàn)場景與互動社交的雙向碰撞下，合生商業(yè)正以更多元的形態(tài)觸達(dá)消費(fèi)者。光合奇妙節(jié)3.0定制22天“超長待機(jī)”的音樂相關(guān)主題潮玩活動，9月15日至10月6日，以激發(fā)青春激情和荷爾蒙活力的「音樂+」為支點(diǎn)，完美融合國潮、運(yùn)動、市集、美食、賽事、萌寵、親子等元素；同時發(fā)揮商業(yè)資源整合能力，聯(lián)合100+密切合作品牌及眾多外部優(yōu)質(zhì)異業(yè)資源，最大程度上擴(kuò)容音樂+∞的潮流生活方式。上海五角場合生匯以攜手雀巢、Rio、五角場凱悅酒店、創(chuàng)智農(nóng)園、LatinSH舉辦光合尊巴、聯(lián)合柏斯琴行等10+優(yōu)質(zhì)異業(yè)資源，共同推出光合氛圍感場景，現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)光合尊巴快閃、光合農(nóng)場、光合微醺之夜、光合市集系列活動，為都市潮酷年輕力量營造一個釋放真我的情緒表達(dá)地，在社交互動中享受微醺樂趣與滿足。

成都溫江合生匯攜手癮飲作樂打造奇趣LIVE市集，承接中國咖啡協(xié)會主辦、溫江商務(wù)局和民盟聯(lián)合承辦的2023中國咖啡沖煮大賽（成都賽區(qū)）活動，新銳文化加磅潮趣市集，美食、機(jī)車、萌寵、咖啡、潮流服飾等跨界破壁，極大程度擴(kuò)容現(xiàn)場內(nèi)容，讓消費(fèi)者享受極致音樂魅力之外自由選擇自己感興趣的潮玩方式。

西安南門合生匯聯(lián)合“大學(xué)生說唱聯(lián)賽”，吸引西安數(shù)十所高校百余位學(xué)生慕名而來參賽、助威，一起用年輕的聲音續(xù)寫古老三秦大地上的新傳奇。

MOHO上海攜手上海文廣演藝集團(tuán)SMGLIVE、青年文化廠牌「膨脹青年」、時裝周等超頭部資源，持續(xù)帶來藝術(shù)音樂劇、歡樂市集、中古時裝秀等超豐富的線下體驗(yàn)，在摩登都市中可以縱享一番自然生態(tài)的親觸體驗(yàn)。

北京木樨園合生廣場聯(lián)合“小小藝術(shù)家”，定制童謠專場親子音樂節(jié)。現(xiàn)場魔術(shù)親子兒童互動劇《奇跡再現(xiàn)》帶領(lǐng)全家齊上陣，變身大魔術(shù)師。

廣州海珠合生廣場攜手FLOWAVE陸地沖浪、逐浪青年、Really Cool、組織開展陸地浪沖活動；聯(lián)動商戶萊德隊長、海珠禁毒辦組織禁毒公益光合奇妙籃球賽活動，經(jīng)典流行與新勢力潮玩碰撞出別樣的精彩。

北京望京合生麒麟新天地與KEEPLAND開啟多巴胺派對，解鎖潮玩項(xiàng)目社交、熱舞、劍道表演，感受多巴胺爆棚的快樂；聯(lián)合流浪動物關(guān)愛計劃，吸引了眾多家庭客群的積極參與打卡。

活動期間全國各項(xiàng)目更聯(lián)合場內(nèi)商戶提供50+專屬“薅羊毛”福利海量放送，大額超值優(yōu)惠券覆蓋美食、美妝、運(yùn)動、家居、數(shù)碼全業(yè)態(tài)，滿足多樣消費(fèi)需求。

光合奇妙節(jié)3.0跨界聯(lián)合百余家優(yōu)質(zhì)品牌及平臺，以“共創(chuàng)力量”實(shí)現(xiàn)品牌異業(yè)同生長，賦能商戶經(jīng)營與優(yōu)質(zhì)資源整合，同時深化用戶粘性與IP價值，讓「光合奇妙節(jié)」所倡導(dǎo)的自由無拘、敢想敢造的年輕生活方式更加豐滿立體、更加深入年輕消費(fèi)群體。

專注IP創(chuàng)新運(yùn)營

持續(xù)煥發(fā)新生機(jī)

「光合奇妙節(jié)」自誕生之初就是為年輕的消費(fèi)群體“量體裁衣”，同時不斷深入年輕消費(fèi)群體建立情感共鳴、打造身份認(rèn)同，并以此持續(xù)提升商業(yè)品牌硬核競爭力，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力。

2021年光合奇妙節(jié)1.0首次上線，基于當(dāng)時疫情影響及線下活動受限等因素，合生商業(yè)開創(chuàng)性地采用全民抖音挑戰(zhàn)+不打烊直播的玩法入市破局，同時首發(fā)“洗腦神曲”《光合奇妙歌》，加之媒體矩陣全推廣，活動一經(jīng)問世便在全國4大城市吸引了200w+流量傾情參與，全網(wǎng)“十億”點(diǎn)擊量 。

2022年綠色健康運(yùn)動的生活方式成為主流，光合奇妙節(jié)2.0瞄準(zhǔn)了當(dāng)下最具潮酷氣質(zhì)的“戶外潮玩”與“城市藝術(shù)”，以#不跟風(fēng)，要破風(fēng)#為主題發(fā)起全國“40000公里挑戰(zhàn)”，通過線上+線下同步輸出曝光的形式，在全國5大重點(diǎn)城市8大商業(yè)綜合體共同呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)銷售總額同比增長5.35%、客流總量同比增長7.4%、會員增長同比上漲34.5%。

2023年光合奇妙節(jié)3.0再次聚焦時下熱點(diǎn)，抓住“精神消費(fèi)”與“新文化消費(fèi)”趨勢，更加注重“在地化”亮點(diǎn)打造，通過擴(kuò)容「音樂+」的多元體驗(yàn)音樂活動，全面升級線下消費(fèi)體驗(yàn)。

三年以來，合生商業(yè)堅持精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢，深耕年輕消費(fèi)者市場，憑借積累的敏銳洞察、扎實(shí)經(jīng)驗(yàn)與始終創(chuàng)新的理念，持續(xù)為「光合奇妙節(jié)」注入新的活力，助力更新升級，持久煥發(fā)生命力與朝氣。

不僅如此，合生商業(yè)始終立足全球前瞻性視野和強(qiáng)優(yōu)資源整合能力，專注于IP精細(xì)化、專屬化創(chuàng)新運(yùn)營，始終保持先鋒者優(yōu)勢。從特色網(wǎng)紅街區(qū)IP-21區(qū)BLOCK、夜間創(chuàng)意生活I(lǐng)P-深夜食堂、公益潮流IP-持久哲學(xué)論、品牌祥瑞IP-招財納福小麒麟... 到深度聯(lián)袂超競集團(tuán)及其旗下EDG電子競技俱樂部，與bilibili達(dá)成戰(zhàn)略合作共同打造bilibili全球總部。合生商業(yè)運(yùn)營打造的每一個IP都緊扣年輕的消費(fèi)趨勢，在行業(yè)與市場內(nèi)收獲了極高的關(guān)注度，也為商業(yè)空間注入更豐滿立體的文化價值與多元沉浸體驗(yàn)。

堅守長期主義

「合」力共創(chuàng)有序增長

憑借多年對青年文化、潮流體驗(yàn)的洞悉，合生商業(yè)始終堅守長期主義發(fā)展，融合最新潮流趨勢踐行精細(xì)化商業(yè)運(yùn)營，構(gòu)建與消費(fèi)者的情感鏈接，塑造新商業(yè)周期下的沉浸式潮流體驗(yàn)與生活滿足。

未來，合生商業(yè)將持續(xù)發(fā)揮在年輕群體中的影響力與號召力，以創(chuàng)新的運(yùn)營理念及優(yōu)秀的商業(yè)整合能力，多元領(lǐng)域創(chuàng)新賦能，為城市未來生活創(chuàng)造多樣體驗(yàn)，打造具有城市特色、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、助力消費(fèi)升級的運(yùn)營范本。持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的「光合奇妙節(jié)」也將帶來更多新驚喜，以引領(lǐng)者的地位為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)更多力量。