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武商集團再度刷新由自己保持的全國第一紀錄

第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在漢舉行，推出主題為“出游正當時”的線上嗨購節(jié)，武商集團作為官方推薦商業(yè)零售行業(yè)唯一直播間，攜手戰(zhàn)略合作伙伴抖音生活服務，在文博會首日，開啟抖音“心動大牌日”直播。

4月21日8點至24點，16小時超長直播，輕奢、美妝、零售、珠寶、鐘表、數(shù)碼、美食、超市、城市奧萊等9大武商券全面上線，迎接五一長假熱潮，打造商文旅、吃喝玩樂驚喜福利，多輪抽獎回饋寵粉，武商集團創(chuàng)下單日支付GMV 1.54億元，實現(xiàn)綜合行業(yè)首個單日破億直播紀錄，打破抖音生活服務綜合商場類目實時在線人數(shù)峰值。這也是繼2022年直播首秀成交9200萬元創(chuàng)下全國第一以來再次刷新紀錄。

此次直播，武商集團不負期待拿出了真金白銀的誠意，推出2023上半年最大力度優(yōu)惠。旗下武商MALL、武商MALL·世貿(mào)、武商夢時代等12家商場70家超市悉數(shù)參加，地域覆蓋武漢、襄陽、十堰等城市，優(yōu)惠力度超大，還可疊加抖音專屬紅包和湖北消費券，據(jù)成交金額來看，最受消費者歡迎的品類依次為：美妝券、零售券、美食券、輕奢券。

直播玩法也是全面升級，抖音“心動大牌日”官方合作支持，抖音生活服務團隊從技術(shù)、流量、資源等多方面深入支持，最新玩法全面嘗試，“達人”場外直播助力、“職人導購員”私域引流導流，帶動成交超1000萬元；“AI數(shù)字人”身臨其境體驗；“短視頻”全面開花……并聯(lián)合武漢文旅官方“打卡最武漢”、羅永浩“交個朋友直播間”，次日再度上播，成交近500萬元，誠邀全國的朋友們，五一到湖北、游武漢、逛武商。

天南海北的訂單 聚焦全國人民與湖北的雙向奔赴

現(xiàn)今的文旅市場相當火熱，武漢也成為熱門旅游目的地，“特種兵式旅游”開始刷屏朋友圈。無論是面對本地市民還是外地顧客，通過文旅博覽會，武漢的聚焦力、城市吸引力大大提升。通過抖音平臺，消費者與湖北與武漢雙向奔赴。此次直播的訂單來源非常廣泛，不止于武漢，也不止于湖北，訂單來自于天南海北，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、南昌、景德鎮(zhèn)等10個省市自治區(qū)消費者均有下單，最遠的甚至到了甘肅酒泉、新疆巴音郭楞。

文旅模式對企業(yè)的推動力是肉眼可見實實在在的，即將到來的五一熱潮，直播節(jié)點契合了全國游客來漢的需求，武漢文旅熱度高漲。武商MALL雙休假日客流增長70%，平常日客流增長20%，外地顧客比例大大提升，消費活力進一步放大。直播結(jié)束后核銷率已高達30%；4月22日大風大雨，武商MALL停車場停車近8000臺，消費熱度可見一斑。