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越來越多的商業(yè)空間，正借由藝術(shù)的無界語言，與我們所處的時光、所在的城市、所擁抱的消費者“對話”，商業(yè)場域在地的根系，經(jīng)由藝術(shù)富饒的滋養(yǎng)，共生出更有趣的靈魂。

就在這幾天，南京路步行街最西側(cè)的支馬路六合路悄悄變了樣：巨大的穹頂之下，躍層連廊錯落有致，多組花卉與鶴鹿的巨型抽象裝置點綴其間，從各個維度“打卡”，都有不同的視覺體驗。借由這組“六合同春”群像，辭舊迎新的美好寓意自然流淌，也開啟了第一百貨商業(yè)中心的新春購物季。

本次公共藝術(shù)項目是“藝術(shù)百聯(lián)”策略的有機(jī)組成部分。回望2022，百聯(lián)股份分布在全國的百貨、購物中心、奧特萊斯打開空間場域，擁抱各類文化藝術(shù)形態(tài)，藝術(shù)展、美術(shù)館、劇場、藝術(shù)快閃……在商業(yè)、空間、藝術(shù)的創(chuàng)新與重組中，為消費者帶來更佳的體驗，為商業(yè)發(fā)展帶來更新的動能。

藝術(shù)巧思，增加空間與城市的對話

人文地理學(xué)家段義孚說，“如果在歷史書中、紀(jì)念物上、戲劇作品中，被認(rèn)可為傳統(tǒng)的組成部分的莊嚴(yán)歡快的節(jié)日里沒有對于過去所發(fā)生事件的記憶，那么這些事件就不會對現(xiàn)實產(chǎn)生影響。”

“六合同春--2023第一百貨商業(yè)中心公共藝術(shù)項目”是百聯(lián)股份邀請藝術(shù)家劉毅聯(lián)合呈獻(xiàn)，以即將到來的卯兔年為契機(jī)，創(chuàng)作了五組全新的雕塑裝置:《卯門》《鹿鶴》《花月》《椿樹》和《家園》。六合路早在上世紀(jì)初就已存在，是南京路百年繁華的見證者，它所在的位置正如一位“記憶的訪客”，在第一百貨新舊并濟(jì)的街區(qū)，通過藝術(shù)增加空間與城市的對話，激活共享的城市記憶，以“六合同春”的美好寓意回應(yīng)在地關(guān)懷和新年佳節(jié)。

“六合同春”藝術(shù)裝置

百聯(lián)股份副總經(jīng)理徐凌玲介紹，“六合同春”既暗合路名，又諧音中國民間傳統(tǒng)的“鹿鶴同春”，寓意天下皆春，萬物欣欣向榮。漫步在巨型裝置間，簡潔的圖形蔓延無窮的藝術(shù)巧思。比如，高達(dá)5米的“兔子耳朵”十分惹眼，藝術(shù)家將洋溢著表現(xiàn)主義的兔年意向抽象花，形成春意盎然、草木叢生的美感。往后走，還能看到象征美好的鶴、鹿在裝置中的融合表達(dá)，人們站在不同的角度，都可以欣賞到奇趣又多元的形態(tài)。

多組定制的藝術(shù)裝置，極簡又富含意蘊(yùn)，它提取了花卉、樹木、動物的抽象視覺符號，自然的元素被提純?yōu)闀r尚、新穎的視覺造型，在穿插組合之間為六合路帶來生機(jī)盎然的意向，也讓這條支馬路從功能性街道變成公共型街區(qū)，讓市民在商業(yè)街區(qū)感受藝術(shù)與美好生活的交融。

藝術(shù)多樣，賦予商業(yè)空間更多可能性

有人說，藝術(shù)不應(yīng)該只束之于博物館、藝術(shù)館里，更應(yīng)該把它們帶到生活里，帶到更廣闊的空間里，過去一年來，百聯(lián)股份以眾多的商業(yè)空間全面展開對藝術(shù)的擁抱，通過與美術(shù)館、藝術(shù)展、藝術(shù)快閃等活動的策展與碰撞，賦予商業(yè)更多的可能性。

“HUG HUG一起抱抱”藝術(shù)展

“愛·萬花筒”藝術(shù)美陳裝置

本次公共藝術(shù)項目是“ART WITH U”百聯(lián)股份全年藝術(shù)營銷主線的有機(jī)組成部分，而藝術(shù)百聯(lián)貫穿了生活的四時變化。“LOVE WITH U愛·在一起”作為2022年度首發(fā)藝術(shù)季，以藝術(shù)裝置、音樂劇快閃等“愛藝”方式開啟春季潮流美妝節(jié)。Let’s Summer夏日主題派對中“HUG HUG一起抱抱”藝術(shù)展的巨型作品《童話鎮(zhèn)》，以一步一治愈的景致，讓溫暖直抵內(nèi)心。“激浪花YOUNG”百聯(lián)X迪奧的超級品牌月“愛·萬花筒”藝術(shù)美陳裝置亦是化妝瓶回收器，在萬花筒的繁花似錦中展現(xiàn)真我色彩，傳遞低碳環(huán)保的生活方式。秋季化妝節(jié)在玩美畫廊Go Beauty Gallery，從“土豆星人”到“流浪美人魚”，從“紅色創(chuàng)想”到“藍(lán)色夏日”，與19位新潮藝術(shù)家共創(chuàng)玩美空間。“星河漫游 Space With You”航天主題展，在超3000平方展區(qū)里按1:9比例還原的太空艙和高6.5米的長征5號火箭模型，帶上VR變身太空夢想家。

百聯(lián)又一城購物中心星河漫游

商業(yè)空間為藝術(shù)帶來延展的空間，兩條世界級商街的嘗試勇立潮頭。如果說“六合同春”藝術(shù)裝置走進(jìn)了南京路步行街開放式的街區(qū)，那么在辟筑120多年的淮海路上，一頭“撞”進(jìn)百聯(lián)TX淮海的neXtlab復(fù)合型藝術(shù)空間則讓人感受到藝術(shù)與商業(yè)的大膽糅合。橫跨百聯(lián)TX淮海的三到四層，美術(shù)館的展廳穿樓而過，形成了一個懸浮的“藝術(shù)光盒”，拾階而上，便可開啟一段和藝術(shù)的對話。而在C位的美術(shù)館外延，Akimbo X 藝術(shù)咖啡與之對望，讓藝術(shù)與生活在多功能的空間中有序交融，并通過這種高品質(zhì)的城市人文空間，為年輕人帶來更多思想創(chuàng)新的火花。

百聯(lián)TX淮海neXtlab復(fù)合型藝術(shù)空間

在過去的一年，藝術(shù)百聯(lián)貫穿生活的四時變化，也無聲釋放商場的溫情與底蘊(yùn)。7月底，上海加速回歸美好生活，在數(shù)字藝術(shù)生活節(jié)期間，百聯(lián)南方就策劃了綠馬IP藝術(shù)展，用藝術(shù)溝通傳遞“有愛有趣的經(jīng)營主張”，讓藝術(shù)與生活共鳴；國慶節(jié)期間，第一百貨攜手“藝術(shù)上海”打造上海百年文化新地標(biāo)，這也是“藝術(shù)上海”首次走進(jìn)商場的破局嘗新。在7樓的展廳中，第一百貨充分發(fā)揮流量空間優(yōu)勢，挖掘文化底蘊(yùn)，讓藝術(shù)與商業(yè)在流淌中形成更大的聯(lián)動價值。

百聯(lián)南方購物中心“綠馬IP藝術(shù)展”

百聯(lián)股份不僅打開了商業(yè)空間的場域，也不斷探索更多的藝術(shù)表達(dá)與交融形態(tài)，“予美術(shù)館” 是針對年輕人不設(shè)限的藝術(shù)創(chuàng)想、“藝術(shù)上海”提供了市民與名家的對話窗口、“綠馬IP藝術(shù)展”意在拓展眾創(chuàng)型的藝術(shù)表達(dá)、淮海755的“止癢大school”則用集市的方式探索藝術(shù)與商業(yè)的有趣表達(dá)……完全不同的主題與形態(tài)，用更多元的故事激活了商業(yè)體本身的能量，也形成了一條“藝術(shù)+”的紐帶，串聯(lián)起百聯(lián)股份的商業(yè)生態(tài)。

淮海755“止癢大school”

藝術(shù)進(jìn)階，為美好生活提供新范式

藝術(shù)是多元而個性化的，但當(dāng)它們凝聚并構(gòu)建起一條無形的紐帶，“藝術(shù)百聯(lián)”的最終目標(biāo)卻指向同一個方向——旨在為美好生活提供更多的愉悅感和前行動力。

這種美好生活的愉悅，在于藝術(shù)“破墻”“破圈”帶來的新動力。社區(qū)商業(yè)，這本身是一種日常瑣碎的存在，去年底，百聯(lián)曲陽購物中心升級“鄰空間”，引進(jìn)了“鄰劇場”演藝空間，也是曲陽地區(qū)首個具備文化演出功能的商業(yè)體。項目負(fù)責(zé)人介紹，鄰劇場在設(shè)計上以商業(yè)微劇場的方式呈現(xiàn)，劇目內(nèi)容涵蓋話劇、音樂會、兒童劇、戲曲等，觀眾覆蓋6至60歲觀眾的群體，為“15分鐘社區(qū)生活服務(wù)圈”建設(shè)持續(xù)創(chuàng)造新場所、新社交、新樂趣。

百聯(lián)曲陽購物中心“鄰劇場”

當(dāng)藝術(shù)在商業(yè)空間的延展，也為商業(yè)綜合體承擔(dān)了更多功能。就在國慶長假前夕，百聯(lián)股份“zào場”青年藝術(shù)家孵化項目在第一百貨商業(yè)中心啟動，把不設(shè)限的創(chuàng)作態(tài)度、躁動全場的藝術(shù)熱情，融進(jìn)對未來的思考和文化的積淀中，同時將創(chuàng)意火花拋灑于生活的不同切面，也促進(jìn)藝術(shù)與商業(yè)人才的跨界交流。正如現(xiàn)場的一位藝術(shù)家所言，“上海最好的藝術(shù)館應(yīng)該開在百貨里，把藝術(shù)時尚文化帶到生活里來，創(chuàng)造出更多沒有墻的美術(shù)館和無邊界的商業(yè)空間”。

百聯(lián)股份“zào場”青年藝術(shù)家孵化項目

這也是百聯(lián)股份轉(zhuǎn)型進(jìn)階的探索——將商業(yè)、藝術(shù)、空間連接在一起，以藝術(shù)的張力打破空間的固有定式，拓展商業(yè)形態(tài)的邊界；以有態(tài)度的內(nèi)容豐富零售的內(nèi)涵，提升場域的新鮮度、體驗感和辨識度，滿足消費者的藝術(shù)審美、精神追求和情感體驗，讓商業(yè)空間成為人民對美好生活向往的載體。

當(dāng)下的上海，正在加速國際消費中心城市建設(shè)，商業(yè)能級的提升是大勢所趨，它不再僅僅指向商場的基建硬實力，更青睞藝術(shù)、設(shè)計、策展、數(shù)字化等軟實力對商業(yè)的賦能；不斷增強(qiáng)的消費者精神價值和文化意識已成為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新動力。商業(yè)零售企業(yè)正朝著軟硬實力兼具，文化、價值、體驗并舉的方向發(fā)展，加快品質(zhì)要素的集聚，在“商業(yè)+藝術(shù)“的融合中，為美好生活提供新的范式。