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隨著“雙12”的到來，各地、各線上線下平臺積極推出促消費舉措，通過發放消費券、促銷讓利等方式，進一步釋放消費活力。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，作為疫情防控措施優化調整后的第一個購物節，非常令人期待，各個平臺商家推出一系列促銷活動，有助于激發人們的消費意愿，從而盤活整個消費市場，同時帶動相關行業復工復產，推動國民經濟回歸正軌。

線上線下聯動助力消費

為點燃消費者購物熱情，發放消費券成為近期多地促消費重要舉措。

例如，?？谑袑㈤_展全市促消費活動，并發放800萬元政府消費券，包括400萬元免稅消費券和400萬元餐飲零售消費券，發放日期為12月12日至17日。同時，?？谌忻舛愋袠I也紛紛開啟促銷模式。此外，全市商超、汽車、家電、餐飲、零售等行業也紛紛加入此行列，商圈、夜市等眾多業態同步推出巨惠狂歡。

12月12日，2022年“幸福河北歡樂購”消費促進活動開啟。據悉，此次活動時間為2022年12月12日至2023年2月6日，依托“雙12”和“兩節”消費旺季，組織電商企業開展“線上購物節”“區域(特色)網購節”“品牌精品網購節”“網上年貨節”等促銷活動；組織全省大型商場、超市、綜合體、電商平臺和特色商業街區等開展線上和線下消費促進活動，擴大消費規模。

在深圳市，“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動已于12月9日啟動。該補貼實行“即買即享”，消費者可根據個人需求在參與活動的銷售企業線下門店領取所需面額優惠券、購買符合條件的消費電子和家用電器，最高按照銷售價格的15%給予補貼。

東方金誠首席宏觀分析師王青在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前看來，各地線上線下都在組織不同主題的促銷活動，一些地方的財政部門也在這個時間節點前加大消費券的發放力度。借助重要消費節慶活動開展大規模促銷，正在成為政府、平臺和眾多企業的一致選擇。此外，不少地區和平臺都延長了“雙12”的活動時間，通過持續不斷的百貨、餐飲、休閑娛樂等優惠舉措，加速消費回補。

消費市場全面提振仍需時間

在付一夫看來，餐飲、旅游、線下零售等領域有望率先迎來復蘇，繼而直接帶動整個消費市場回暖。

對于未來消費走勢，王青認為，社會消費品零售總額數據可能還會低位運行1個月至2個月時間，2023年一季度末前后或將開啟較大幅度回升過程。

付一夫對此持有類似看法。他表示，疫情對消費的沖擊和影響大概率還會持續一段時間，消費市場反彈力度可能有限。若是按照海外線下消費修復的節奏，或許需要到2023年二季度，消費市場的全面提振才會真正出現。

談及還可以采取哪些措施提振消費，王青表示，年底前財政政策在促消費方面有望進一步加大力度，包括稅費減免、消費券發放，以及向低收入群體提供消費補貼等。

付一夫認為，首先，應繼續重視以線上消費為代表的新型消費業態，加大力度完善新型消費基礎設施建設，支持線下主體的線上化拓展與轉型，著力布局并出臺相關的支持方案，同時針對行業暴露出來的問題要強化治理，以此來推動新型消費業態的健康發展；其次，要注重培育新的消費增長點，積極發展文旅、會展等產業，繼續支持包括吃、行、游、購、娛等在內的夜間經濟發展，進而帶動各地消費的提振；最后，要通過減稅降費、發放補貼、減少裁員、加大金融支持力度等多個方面來穩定中小微企業的運行，從而穩住就業大盤，讓人們擁有更加穩定的收入來源，繼而敢于消費。

記者：劉 萌