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2022年11月1日，國(guó)民品牌GOELIA歌莉婭環(huán)球旗艦店，首家在悉尼開(kāi)業(yè)。這是一家集時(shí)尚服飾與自然旅行文化為一體的生活方式體驗(yàn)店，位于悉尼最繁華的商圈Pitt Street。

進(jìn)駐悉尼最貴商圈，歌莉婭引關(guān)注

Pitt Street地處悉尼的“心臟”，被著名的地標(biāo)建筑——悉尼塔、悉尼歌劇院、悉尼港灣環(huán)繞，也是南半球最貴的商業(yè)地段。與紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、香港銅鑼灣并肩，被公認(rèn)為世界五大時(shí)尚“朝圣地”之一。

Pitt Street聚集了全球眾多知名品牌，而歌莉婭環(huán)球旗艦店就在Pitt Street Mid City Mall臨街首層、悉尼塔的正下方，屬超高人流的匯聚地，商鋪地段價(jià)值可想而知。

GOELIA歌莉婭持續(xù)20余年的環(huán)球誠(chéng)旅，為品牌奠定了廣厚的全球視野與開(kāi)闊的經(jīng)營(yíng)理念。為了更好的服務(wù)全球消費(fèi)者，歌莉婭線(xiàn)上先行開(kāi)設(shè)了獨(dú)立站與海外電商旗艦店，并在今年9月全面啟用國(guó)際商標(biāo)GOELIA。

近年，歌莉婭從未停止拓店的行動(dòng)，國(guó)內(nèi)在一二線(xiàn)城市逆勢(shì)拓展頭部商圈，頻頻開(kāi)出千平大店；國(guó)外進(jìn)駐核心地段，讓GOELIA歌莉婭這位新入悉尼市場(chǎng)的品牌，引發(fā)當(dāng)?shù)囟嗉胰A人媒體、華人圈的討論，試營(yíng)業(yè)當(dāng)日，就迎來(lái)了到店高潮。據(jù)了解歌莉婭海外線(xiàn)下除悉尼旗艦店外，同步還在全球核心城市展開(kāi)環(huán)球旗艦店的布局。

逆勢(shì)揚(yáng)帆，有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)

消費(fèi)新時(shí)代造就全球新零售模式的崛起，消費(fèi)者對(duì)全球購(gòu)物的新形式、以及新入駐品牌的接受度都越來(lái)越開(kāi)放，高品質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品正通過(guò)跨境電商、開(kāi)設(shè)海外店等渠道進(jìn)入全球市場(chǎng)，出海正為國(guó)民品牌成長(zhǎng)為世界品牌提供機(jī)會(huì)，而優(yōu)秀的國(guó)民品牌也承載著文化傳播的使命，將中國(guó)文化與中國(guó)制造帶向世界。

逆勢(shì)揚(yáng)帆國(guó)際市場(chǎng)，有機(jī)遇，但更多是挑戰(zhàn)，需要企業(yè)具備足夠高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。時(shí)尚服飾行業(yè)要做全球市場(chǎng)，更需要強(qiáng)大的貨品能力、供應(yīng)能力、敏捷的品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)應(yīng)對(duì)不同季節(jié)、不同文化、不同市場(chǎng)的消費(fèi)變化。

“如何快速融入新市場(chǎng)“始終是歌莉婭布局市場(chǎng)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。自品牌開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，歌莉婭始終堅(jiān)持自主研發(fā)，擁有完善的供應(yīng)鏈，自有工廠靈活調(diào)度，可提前規(guī)劃、整合，做到高品質(zhì)產(chǎn)品的快速返單。用高品質(zhì)的面輔料、誠(chéng)意的設(shè)計(jì)工藝、誠(chéng)實(shí)的價(jià)格，為不同市場(chǎng)的消費(fèi)者提供多元化選擇。

聚焦消費(fèi)者、提供真正的用戶(hù)價(jià)值，用更少的支出買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在任何市場(chǎng)都至關(guān)重要。

以市場(chǎng)“本土化”，推動(dòng)品牌全球化

品牌全球化其實(shí)探討的更是——如何做好“市場(chǎng)本土化”，水土相服才能順勢(shì)生長(zhǎng)。這一點(diǎn)上很多先行全球布局的時(shí)尚品牌給出了成功的答案。

據(jù)了解歌莉婭也是如此，在總部組建國(guó)際團(tuán)隊(duì)、在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也進(jìn)行了品牌推廣的本土布局。產(chǎn)品研發(fā)方面，是由擁有20年國(guó)際奢侈品技術(shù)管理經(jīng)驗(yàn)的顧問(wèn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行版型、工藝與剪裁技術(shù)的鉆研，對(duì)亞洲版型以及全球版型都有深度的研究。

在市場(chǎng)推廣方面，歌莉婭鎖定悉尼市場(chǎng)時(shí)，就已經(jīng)在當(dāng)?shù)爻闪⒘耸聵I(yè)部，來(lái)做澳洲市場(chǎng)的專(zhuān)項(xiàng)推廣與服務(wù)。充分考慮本地的消費(fèi)習(xí)慣，用本土化的語(yǔ)言詮釋品牌帶來(lái)的價(jià)值。

據(jù)悉，歌莉婭也正在同步拓展更多的國(guó)際城市與核心商圈，未來(lái)將以環(huán)球旗艦店的形式與更多國(guó)家的消費(fèi)者在線(xiàn)下見(jiàn)面。