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重達(dá)20.58克拉、61面切割、價(jià)值3088萬(wàn)……在大商集團(tuán)首屆珠寶文化節(jié)大連主會(huì)場(chǎng)和各地分會(huì)場(chǎng)上，“火鳳之心”等千萬(wàn)級(jí)館藏珠寶吸引眾多消費(fèi)者駐足圍觀。這是大商集團(tuán)順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，積極優(yōu)化結(jié)構(gòu)、重塑場(chǎng)景，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)美好生活方式新提案和品質(zhì)消費(fèi)新體驗(yàn)，為所在城市消費(fèi)活躍助力的又一舉措。

活動(dòng)伊始，首屆珠寶文化節(jié)即顯現(xiàn)出強(qiáng)勁旺銷(xiāo)勢(shì)頭，前3日售出百枚克拉大鉆、近300塊金條。多元的商品、豐富的活動(dòng)、資源的集中調(diào)控有效帶動(dòng)高值連單，珠寶節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)高客單、低頻度、消費(fèi)決策鏈路長(zhǎng)、交互性強(qiáng)等行為偏好特點(diǎn)，線下選購(gòu)仍為主流決策方式，年輕群體漸成消費(fèi)主力軍，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，九大主力珠寶品牌前3日銷(xiāo)售占比75%。

隨著黃金珠寶工藝創(chuàng)新提升帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，女性群體悅己、珠寶自戴等非婚嫁配飾需求逐步打開(kāi)，多樣化飾品滿(mǎn)足更大范圍客群更多元的需求。新加工藝術(shù)層出不窮，3D硬足金漸成新寵；傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素的國(guó)潮經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)可度大幅提升，古法金深受市場(chǎng)追捧，成為消費(fèi)新風(fēng)向。

當(dāng)傳統(tǒng)七夕遇上珠寶文化節(jié)，本周，大商集團(tuán)首屆珠寶文化節(jié)嗨購(gòu)繼續(xù)，與百余品牌合力打造浪漫之約，甜蜜氛圍拉滿(mǎn)，就等你來(lái)。

7月份以來(lái)金價(jià)有所回落，加之七夕到來(lái)，黃金市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)小高峰。珠寶文化節(jié)活動(dòng)前3天，到店選購(gòu)金飾的消費(fèi)者明顯增多，各地店鋪黃金產(chǎn)品銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，占比81%。投資金條持續(xù)熱銷(xiāo)。

大連新瑪特多個(gè)品牌展陸續(xù)啟動(dòng)，周大福情定七夕主題展新品首發(fā)；周生生故宮文化國(guó)潮展，帶來(lái)黃鉑金克減50元的大連市獨(dú)家活動(dòng)力度，國(guó)風(fēng)飾品前3日同比增幅顯著；老鳳祥國(guó)潮風(fēng)格主題展吸引大量年輕客群。

技術(shù)演進(jìn)、人口代際、渠道變革、潮流風(fēng)尚在不同程度上驅(qū)動(dòng)需求增長(zhǎng)。珠寶文化節(jié)活動(dòng)前3天售出140余枚大克拉鉆戒，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。

在佳木斯新瑪特分會(huì)場(chǎng)，價(jià)值26萬(wàn)元的2克拉IDo鉆戒成功首銷(xiāo)。珠寶文化節(jié)專(zhuān)用滿(mǎn)6000元減600元政府消費(fèi)券限時(shí)發(fā)放，核銷(xiāo)率超九成。七臺(tái)河新瑪特分會(huì)場(chǎng)，周大福傳承系列、ING系列，潮宏基真金鑲鉆系列榮登暢銷(xiāo)榜單。

珠寶文化節(jié)與七夕相攜而來(lái)，疊加黃金克減、部分品牌免手工費(fèi)等優(yōu)惠福利，帶動(dòng)婚嫁剛需黃金系列首飾火爆成交。活動(dòng)前3日，大克數(shù)的黃金手鐲成為多數(shù)消費(fèi)者的首選。沈陽(yáng)中街新瑪特售出上百件30克以上黃金手鐲，周生生50克以上“古祖”系列手鐲、周大福60克以上“傳承”系列手鐲以及黃金三金、婚嫁系列等黃金套系銷(xiāo)售近400萬(wàn)，掀起了一波黃金套購(gòu)高潮。

珠寶腕表一直是時(shí)尚圈的寵兒，二者將實(shí)用性與觀賞性巧妙融合，備受青睞。截至2日，各地店鋪中高端腕表銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)60%，歐米茄等主力品牌銷(xiāo)售翻番，TOP20品牌銷(xiāo)售全線上揚(yáng)。

大慶新瑪特首度將時(shí)尚雅致珠寶文化節(jié)與年輕潮流IDo電音節(jié)巧妙融合，既有高端珠寶腕表展售又有時(shí)尚達(dá)人引爆電音，現(xiàn)場(chǎng)客流超3萬(wàn)人，前3日銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

來(lái)源：珠寶大類(lèi)公司、鐘表大類(lèi)公司

通訊員：徐曉妍、劉磊、趙一鳴、李振佳、李朋祥

編輯：高青

審校：王珊珊

主編：穆彥

來(lái)源：大商集團(tuán)