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近兩年來，往更細分的領域滲透成為了眾多電商平臺的下一個發力點。同時，在年輕一代消費需求已由單一商品需求升級為全面生活方式的大背景下，電商平臺紛紛開始轉投線下，通過線上線下融合方式為商家、消費者帶來新體驗，創造更大的增長空間。

近日，首批以奢品為主題的京東新百貨創新業態試點合作店，分別在成都、深圳、銀川三地同步開啟運營。據悉，奢品主題模式店聚焦年輕潮流、都市白領、小資生活風格精細化選品，匯集重奢、設計師、輕奢和生活方式四大矩陣。

有業內人士認為，新百貨集合店為那些沒有開設線下門店、難以近距離接觸消費者的新銳品牌創造了良機。輕奢品牌進入新百貨之后，可以讓口碑商品得以集中展示，無疑是品牌不可錯過的增長契機。

為什么布局新百貨？

Z世代已成輕奢品消費潛力股

要抓住年輕一代的消費場景，就要首先從他們喜好的細分領域入手。摩根士丹利早前對中國一線至三線城市的奢侈品消費者進行了抽樣調查，數據顯示：千禧一代在兩年內至少買過一次價值超過1萬元的手袋或首飾的占比為76%，60％的千禧一代每年至少購買一次奢侈品手提包或珠寶，其中有64％的受訪者是新的奢侈品消費者。這意味著，Z世代的奢侈品消費能力正在逐漸激活。

據貝恩咨詢公司發布的相關研究顯示，2020年，中國奢侈品銷售額近3500億元，與往年相比增加了48%，預測到2025年，中國很有可能實現占據全球奢侈品市場的最大份額，成為全球奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎。

由此可見，對于Z世代而言，自己買的不是“東西”本身，而是“品位”和“愉悅感”,為“取悅自己”而買單，這些理念正成為年輕群體的消費共識。

據京東相關負責人介紹，成都一直走在時尚的前端，這里的年輕人對于潮流也有著自己的多元化詮釋。因此，新百貨成都門店聚焦的是輕奢品牌和設計師品牌，精選了品牌新品、爆款，以及獨立設計師首飾、充滿生活氛圍感的精致家居產品等，滿足消費者對新時尚生活的消費和體驗需求。

此外，記者還注意到，這次新百貨門店除了在一線城市深圳、新一線城市成都落地之外，還在銀川有門店布局。據《2021年奢侈品行業圖鑒報告》顯示，中國奢侈品市場主要以二線及以上城市為主，并逐步向三線及以下城市拓展。2021年三線及以下城市占比從2019年的 38% 增長至 46%。數據表明，中國奢侈品消費市場已呈現下沉趨勢，三四線城市用戶熱衷于購買輕奢品牌。

為什么要轉戰線下？

線上+線下購物體驗成大勢所趨

據今年4月中國百貨商業協會發布的《2021—2022中國百貨零售業發展報告》顯示，2021年，國內百貨業消費增速總體下行壓力較大，但仍有多家百貨企業業績創歷史新高，這證明百貨店仍是時尚、品質消費的主渠道。

同時報告認為，線下回歸是必然趨勢。一方面，網上零售額及實物商品網上零售額增速呈現持續明顯下降趨勢，與社會消費品零售總額增幅的差距逐漸縮小，表現出線上對線下的擠占在逐漸減小；另一方面，隨著線下實體商業轉型升級和全渠道數字化發展，以及線下功能的充分挖掘，更多的消費者逐漸回歸實體商業，線下商業正在迎來新的機會。

記者了解到，依托于數智化社會供應鏈，新百貨門店真正實現線上線下一體化。到店顧客通過電子標簽掃碼下單，可自主選擇線上發貨、211隔日達配送。

正如京東集團高級副總裁、京東零售時尚居家事業群總裁馮軼表示，在大環境改變人們消費習慣的同時，也催生了新的消費模式，開放式的融合消費場景、線上線下一體化的購物體驗，成為大勢所趨。

事實上，不僅京東一家平臺在努力開辟實體增長新空間，之前阿里巴巴、唯品會等電商企業也都開起了購物中心。“轉戰到線下去”，已經成為電商行業的一股新潮流。

有行業分析師點評說，京東新百貨這一全新業態的出現，為百貨零售業等線下渠道如何順應新趨勢變化，與線上渠道打通融合，提供了可行思路。

來源：騰訊新聞客戶端

封面新聞記者：付文超