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行業(yè)新聞

重慶百貨|百貨事業(yè)部年貨節(jié)、直播盛宴為開(kāi)門(mén)紅再添彩

時(shí)間：2022-01-14 14:19

繼開(kāi)年大賣(mài)后，百貨事業(yè)部持續(xù)發(fā)力，再推“慶渝年”第二波“慶渝年之年貨節(jié)”、“慶渝年之直播盛宴”等活動(dòng)，線(xiàn)下、線(xiàn)上雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，不斷激發(fā)春節(jié)前期消費(fèi)市場(chǎng)活力。1月7日-9日的“年貨節(jié)”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2.56億元，同比增長(zhǎng)85.98%；1月8日的“直播盛宴”活動(dòng)，開(kāi)啟重百云購(gòu)平臺(tái)開(kāi)年第一播，直播共吸引6.47萬(wàn)人觀看，獲贊141.89萬(wàn)條，直播銷(xiāo)售1385萬(wàn)元，創(chuàng)造了百貨直播銷(xiāo)售新記錄。

強(qiáng)化品牌標(biāo)簽塑造記憶點(diǎn)

“年貨節(jié)”活動(dòng)承接“慶渝年”營(yíng)銷(xiāo)系列主題，以統(tǒng)一的視覺(jué)形象和推廣節(jié)奏，品牌營(yíng)銷(xiāo)的思路貫穿始終。本次“年貨節(jié)”活動(dòng)攜手53家場(chǎng)店共同發(fā)力，通過(guò)平臺(tái)團(tuán)券、積分兌券、直播、紅包雨等促活手段，建立各平臺(tái)間的互動(dòng)連接，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)年貨搶購(gòu)狂歡。

深度數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) 建傳播矩陣

“年貨節(jié)”活動(dòng)依托于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)跨平臺(tái)合作擴(kuò)大與會(huì)員、客群的鏈接，建立數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)矩陣。推出了“500團(tuán)600早鳥(niǎo)券”、“會(huì)員積分兌現(xiàn)金券”、“支付寶降紅包雨”等活動(dòng)，形成“慶渝年”系列活動(dòng)轉(zhuǎn)播共振，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售、宣傳雙豐收。其中“500團(tuán)600早鳥(niǎo)劵”，帶動(dòng)相關(guān)銷(xiāo)售3800余萬(wàn)元；積分兌換10元電子券，帶動(dòng)相關(guān)銷(xiāo)售300余萬(wàn)元；“支付寶搜慶渝年降紅包雨”，吸引19萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)相關(guān)銷(xiāo)售近700萬(wàn)元。

各場(chǎng)店也借助直播媒體，擴(kuò)充私域流量池，開(kāi)展年貨節(jié)話(huà)題銷(xiāo)售，各場(chǎng)店直播共吸引2.37萬(wàn)人次觀看，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售近250萬(wàn)元。

6小時(shí)直播狂歡創(chuàng)銷(xiāo)過(guò)千萬(wàn)

作為重百云購(gòu)開(kāi)年第一播，“直播盛宴”在選品資源、宣傳造勢(shì)、直播內(nèi)容等方面均下足功夫。選品資源方面，事業(yè)部提前1個(gè)月進(jìn)行資源籌備，爭(zhēng)取了3大品類(lèi)、38個(gè)品牌、106件爆品資源，著力打造一場(chǎng)品類(lèi)豐富的直播盛宴。

宣傳造勢(shì)方面，以《誰(shuí)篡改了機(jī)密文件？》劇本殺短劇為宣傳IP，吸引了5萬(wàn)多粉絲的關(guān)注和點(diǎn)贊。

直播內(nèi)容方面，除配備高性?xún)r(jià)比商品、邀請(qǐng)多位抖系KOL和云購(gòu)資深主播加持外，還為粉絲福利加磅，準(zhǔn)備了價(jià)值萬(wàn)元的提貨卡、禮品等福利資源。

來(lái)源：重慶百貨

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