行業(yè)新聞
重慶百貨|百貨事業(yè)部年貨節(jié)、直播盛宴為開門紅再添彩
時間：2022-01-14 14:19
繼開年大賣后，百貨事業(yè)部持續(xù)發(fā)力，再推“慶渝年”第二波“慶渝年之年貨節(jié)”、“慶渝年之直播盛宴”等活動，線下、線上雙線聯(lián)動營銷，不斷激發(fā)春節(jié)前期消費市場活力。1月7日-9日的“年貨節(jié)”活動，實現(xiàn)銷售2.56億元，同比增長85.98%；1月8日的“直播盛宴”活動，開啟重百云購平臺開年第一播，直播共吸引6.47萬人觀看，獲贊141.89萬條，直播銷售1385萬元，創(chuàng)造了百貨直播銷售新記錄。
“年貨節(jié)”活動承接“慶渝年”營銷系列主題，以統(tǒng)一的視覺形象和推廣節(jié)奏，品牌營銷的思路貫穿始終。本次“年貨節(jié)”活動攜手53家場店共同發(fā)力，通過平臺團券、積分兌券、直播、紅包雨等促活手段，建立各平臺間的互動連接，為消費者帶來一場年貨搶購狂歡。
“年貨節(jié)”活動依托于數(shù)字化營銷，通過跨平臺合作擴大與會員、客群的鏈接，建立數(shù)字化營銷矩陣。推出了“500團600早鳥券”、“會員積分兌現(xiàn)金券”、“支付寶降紅包雨”等活動，形成“慶渝年”系列活動轉(zhuǎn)播共振，實現(xiàn)了銷售、宣傳雙豐收。其中“500團600早鳥劵”，帶動相關(guān)銷售3800余萬元；積分兌換10元電子券，帶動相關(guān)銷售300余萬元；“支付寶搜慶渝年降紅包雨”，吸引19萬人次參與，帶動相關(guān)銷售近700萬元。
各場店也借助直播媒體，擴充私域流量池，開展年貨節(jié)話題銷售，各場店直播共吸引2.37萬人次觀看，帶動關(guān)聯(lián)銷售近250萬元。
作為重百云購開年第一播，“直播盛宴”在選品資源、宣傳造勢、直播內(nèi)容等方面均下足功夫。選品資源方面，事業(yè)部提前1個月進(jìn)行資源籌備，爭取了3大品類、38個品牌、106件爆品資源，著力打造一場品類豐富的直播盛宴。
宣傳造勢方面，以《誰篡改了機密文件？》劇本殺短劇為宣傳IP，吸引了5萬多粉絲的關(guān)注和點贊。直播內(nèi)容方面，除配備高性價比商品、邀請多位抖系KOL和云購資深主播加持外，還為粉絲福利加磅，準(zhǔn)備了價值萬元的提貨卡、禮品等福利資源。
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