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為貫徹落實黨的十九屆五中全會和中央經濟工作會議精神，以新業態新模式引領新型消費加快發展，進一步釋放消費潛力，全面推動消費提質升級，商務部會同工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局、中國消費者協會，于2021年4月28日至5月12日指導開展了第三屆“雙品網購節”，圍繞品牌建設和品質消費，指導地方舉辦配套活動，引導電商企業推出優惠舉措，開展形式多樣的促銷活動，取得良好成效。

一、總體成效

本屆“雙品網購節”充分發揮新型消費平臺作用，匯聚新資源、豐富新供給、擴大新消費，已經發展成為一個有影響、有口碑、有魅力的網上購物節。參加本屆“雙品網購節”的企業超過260家，十多萬個品牌推出新品，新模式新業態集中亮相，“絲路電商”伙伴國國別爆款廣受歡迎，地方和市場主體參與度大幅提升。

商務大數據顯示，為期15天的活動帶動全國網絡零售額6928億元，同比增長26.7%，其中實物商品網絡零售額5620億元，同比增長25.9%。據國家郵政局統計，活動期間，全國郵政快遞保持總體安全平穩、高位運行良好態勢，攬收包裹總計44.2億件，同比增長24.6%。本屆“雙品網購節”商品和服務的消費者滿意度超過98%，社會效益良好。

二、主要特點

（一）消費升級類產品銷售保持快速增長。健康、綠色、智能的商品和服務深受消費者青睞，如除菌洗衣機、智能穿戴設備網絡零售額同比分別增長117.8%、67.2%。

（二）“小而美”網絡品牌成為消費亮點。“小而美”品牌創立時間普遍較短，經過網絡培育，在細分領域快速形成較強競爭力。部分洗地機、電動牙刷、彩妝等“小而美”網絡品牌零售額同比增速均超過100%。

（三）直播帶貨等新模式熱度持續高漲。活動期間，全網直播約71萬場次，累計40億人次觀看。“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”啟動儀式上，某網紅主播首場直播帶貨量80多萬件，成交金額約4400萬元人民幣。

（四）個性化定制成為消費新趨勢。電商平臺充分發揮大數據優勢，分析用戶畫像，精準匹配供給端和消費端，不斷滿足年輕群體張揚個性、追求時尚的消費需求。活動中，定制家具網絡零售額同比增長95.4%。

（五）“絲路電商”國別爆款廣受好評。“絲路電商”伙伴國積極參與本屆“雙品網購節”，這些國家駐華使節通過視頻推介本國特色優質產品，形成國別爆款。其中，有20個“絲路電商”伙伴國商品日均網絡零售額比3月增長20.9%，俄羅斯巧克力糖果、哥倫比亞咖啡、巴西鞋等爆款商品日均網絡零售額比3月分別增長192.2%、131.6%和85.2%。

（六）在線服務消費強勁恢復。活動期間，在線餐飲銷售額同比增長51.1%，其中線上下單、線下消費的到店餐飲銷售額同比增長2倍。各地依托智慧旅游平臺，對客流進行精準預測和管理，在線旅游銷售額同比增長3.3倍，小團游、親子游、紅色游等高品質出游趨勢明顯。

來源：商務部網站

《2021化妝品行業百貨渠道復盤及趨勢報告》權威發布