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為貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，全面推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，商務(wù)部會(huì)同工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)，于2021年4月28日至5月12日指導(dǎo)開展了第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，圍繞品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi)，指導(dǎo)地方舉辦配套活動(dòng)，引導(dǎo)電商企業(yè)推出優(yōu)惠舉措，開展形式多樣的促銷活動(dòng)，取得良好成效。

一、總體成效

本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”充分發(fā)揮新型消費(fèi)平臺(tái)作用，匯聚新資源、豐富新供給、擴(kuò)大新消費(fèi)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)有影響、有口碑、有魅力的網(wǎng)上購物節(jié)。參加本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”的企業(yè)超過260家，十多萬個(gè)品牌推出新品，新模式新業(yè)態(tài)集中亮相，“絲路電商”伙伴國國別爆款廣受歡迎，地方和市場(chǎng)主體參與度大幅提升。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，為期15天的活動(dòng)帶動(dòng)全國網(wǎng)絡(luò)零售額6928億元，同比增長26.7%，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額5620億元，同比增長25.9%。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，全國郵政快遞保持總體安全平穩(wěn)、高位運(yùn)行良好態(tài)勢(shì)，攬收包裹總計(jì)44.2億件，同比增長24.6%。本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”商品和服務(wù)的消費(fèi)者滿意度超過98%，社會(huì)效益良好。

二、主要特點(diǎn)

（一）消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品銷售保持快速增長。健康、綠色、智能的商品和服務(wù)深受消費(fèi)者青睞，如除菌洗衣機(jī)、智能穿戴設(shè)備網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長117.8%、67.2%。

（二）“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌成為消費(fèi)亮點(diǎn)。“小而美”品牌創(chuàng)立時(shí)間普遍較短，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)培育，在細(xì)分領(lǐng)域快速形成較強(qiáng)競爭力。部分洗地機(jī)、電動(dòng)牙刷、彩妝等“小而美”網(wǎng)絡(luò)品牌零售額同比增速均超過100%。

（三）直播帶貨等新模式熱度持續(xù)高漲。活動(dòng)期間，全網(wǎng)直播約71萬場(chǎng)次，累計(jì)40億人次觀看。“第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式上，某網(wǎng)紅主播首場(chǎng)直播帶貨量80多萬件，成交金額約4400萬元人民幣。

（四）個(gè)性化定制成為消費(fèi)新趨勢(shì)。電商平臺(tái)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，分析用戶畫像，精準(zhǔn)匹配供給端和消費(fèi)端，不斷滿足年輕群體張揚(yáng)個(gè)性、追求時(shí)尚的消費(fèi)需求。活動(dòng)中，定制家具網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長95.4%。

（五）“絲路電商”國別爆款廣受好評(píng)。“絲路電商”伙伴國積極參與本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，這些國家駐華使節(jié)通過視頻推介本國特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成國別爆款。其中，有20個(gè)“絲路電商”伙伴國商品日均網(wǎng)絡(luò)零售額比3月增長20.9%，俄羅斯巧克力糖果、哥倫比亞咖啡、巴西鞋等爆款商品日均網(wǎng)絡(luò)零售額比3月分別增長192.2%、131.6%和85.2%。

（六）在線服務(wù)消費(fèi)強(qiáng)勁恢復(fù)。活動(dòng)期間，在線餐飲銷售額同比增長51.1%，其中線上下單、線下消費(fèi)的到店餐飲銷售額同比增長2倍。各地依托智慧旅游平臺(tái)，對(duì)客流進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和管理，在線旅游銷售額同比增長3.3倍，小團(tuán)游、親子游、紅色游等高品質(zhì)出游趨勢(shì)明顯。

來源：商務(wù)部網(wǎng)站

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