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結(jié)合全國各地鼓勵(lì)“就地過年”政策，廣州商控集團(tuán)再顯國企主渠道擔(dān)當(dāng)，全力打好春節(jié)期間生活必需品“保供戰(zhàn)”和推出年味十足“營銷戰(zhàn)”。除夕至正月初六（2月11日-17日），集團(tuán)旗下零售板塊廣百百貨、廣州友誼、新大新百貨人氣火爆，春節(jié)黃金周七天實(shí)現(xiàn)銷售額2.1億元，比2020年增長175%，比2019年增長33%。

全力以赴保供應(yīng)

春節(jié)期間集團(tuán)屬下30家門店全部正常營業(yè)，按不少于平時(shí)一倍的庫存量備好貨源，確保菜、果、肉、蛋、奶、糖、鹽等生活必需品以及防疫商品不斷檔、不脫銷；加強(qiáng)上崗值守人員安排、倉庫存放、物流配送及貨源應(yīng)急保障措施的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，全方位落實(shí)“人貨場”資源調(diào)配。建立日報(bào)上報(bào)制度，加強(qiáng)物資庫存檢查，對各類生活必需品和防疫商品價(jià)格實(shí)施跟蹤監(jiān)測，確保價(jià)格平穩(wěn)。

多措并舉促營銷

廣百股份、廣州友誼分別圍繞30周年志慶“榮耀三十 百商開泰”、“百福千祥萬家歡”主題開展新春營銷活動(dòng)，推出眾多首品新品、IP文創(chuàng)產(chǎn)品、限量版產(chǎn)品等，以深度折扣、爆款、滿減立減、滿額贈(zèng)禮、積分加倍等酬賓活動(dòng)聚攏人氣。

其中廣百股份人流量突破30萬人次，累計(jì)銷售超1.3億元，同比實(shí)現(xiàn)翻倍；高端化妝品禮盒走俏，黃金類商品備受追捧。廣州友誼客流比去年同比增3倍，實(shí)現(xiàn)銷售同比增長4.3倍，名表銷售實(shí)現(xiàn)5.7倍增長，化妝品同比增長3.7倍，同比2019年均增長超過150%，高端精品男女服飾、休閑運(yùn)動(dòng)品類受到熱捧。

新型消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

搶抓春節(jié)、時(shí)令煥新、情人節(jié)等疊加商機(jī)，各門店舉辦醒獅賀歲、應(yīng)急玫瑰站、“新裝福袋”禮遇等活動(dòng)，并布置特色春節(jié)喜慶場景區(qū)，以“遇見故宮”浪漫飄雪、年味十足燈籠大道等主題景點(diǎn)有效帶動(dòng)客流。大力推廣直播帶貨、社群營銷、到家服務(wù)，實(shí)現(xiàn)促銷優(yōu)惠線上線下同享和安全到家的“無接觸消費(fèi)”服務(wù)，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”等銷售增長近2倍。

來源：廣州商控

第十八屆中國百貨零售業(yè)年會(huì)暨商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)

主辦單位

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)

特別協(xié)辦單位

上海博華國際展覽有限公司

支持單位

中華人民共和國商務(wù)部

時(shí)間&地點(diǎn)

2021.3.29-31

上海浦東嘉里中心酒店

新國際博覽中心

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