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山東德百集團始建于1983年，由一家百貨零售單店德州百貨大樓發(fā)展而來，如今已成為一家集百貨家電、超市連鎖、家居建材、物流批發(fā)、生態(tài)旅游、綜合體開發(fā)為一體的綜合性商貿(mào)流通集團。在改革開放進程中，德百集團緊跟中國商業(yè)“新零售、新變革、推進高質量發(fā)展”的步伐，按照“做強做大主業(yè)，多元縱深發(fā)展”的目標，加快規(guī)模發(fā)展，調整經(jīng)營結構，進軍跨界融合，轉變發(fā)展方式，積極應對市場競爭，堅持發(fā)展量力而行、不背包袱輕裝上陣，實現(xiàn)了平穩(wěn)較快發(fā)展的總體目標。

歷經(jīng)38年深耕，德百集團在做實做強百貨零售主業(yè)的基礎上，跨界發(fā)展，多業(yè)并進，借助自身信譽、資金、客戶等資源優(yōu)勢，不斷開拓生態(tài)文化旅游、綜合商圈開發(fā)等領域，全力打造“文、旅、商”融合發(fā)展的特色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，成功經(jīng)營了夏津德百溫泉旅游小鎮(zhèn)，2020年9月開業(yè)了德百奧萊廣場，加快建設寧津德百文旅小鎮(zhèn)以及平原德百奇石文化頤養(yǎng)園。這是德百大膽實踐跨行業(yè)聯(lián)動、培植新發(fā)展動能的有益嘗試，更是其積極助力鄉(xiāng)村振興、賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新舉措。

依托本土資源  深挖“旅游價值”

文旅項目的核心優(yōu)勢就是“就地取材深挖本土資源價值”。

2013年底，夏津德百溫泉度假村作為德百首個文化旅游產(chǎn)業(yè)項目建成開業(yè)。該項目是德百積極踐行建設美麗鄉(xiāng)村的重要舉措之一，將當?shù)卮鄠鳌耙荒瓿砸粋€土坯”晴天沙土漫天雨天泥土末腳的黃河故道打造成為了一個“留住生態(tài)底色，繁榮鄉(xiāng)村發(fā)展”的“鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”工程。8年來吸引了全國各地的游客前來觀光旅游，旺季時日客流量屢創(chuàng)新高，帶動了地方人氣促進了旅游經(jīng)濟發(fā)展。

2018年，在度假村成功經(jīng)營的基礎上，德百充分利用全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)——黃河故道之地勢和古椹樹群落，將傳統(tǒng)民俗民風與夏津本土文化有機融合，建設了度假村姊妹項目——德百旅游小鎮(zhèn)。成功打造了現(xiàn)代化光影秀故事——神仙傳奇，借助現(xiàn)代科技全方位應用聲、光、電、火、水、霧等多媒體特效手段，以豐富多變、震撼力強的水幕電影藝術展現(xiàn)黃河故道改道變遷的歷史、古椹樹群落的演變以及有關村落椹仙傳說；在小鎮(zhèn)古色古香的將軍府里，每天都在上演當?shù)胤沁z文化表演、名家演出；在齊魯印象體驗地，除了可以品嘗山東特色小吃和當?shù)靥禺a(chǎn)椹果干、椹果酒，還可以體驗具有濃厚地方特色的民宿，感受制黑陶、炒椹葉茶等傳統(tǒng)技藝的魅力。目前，德百又是基于看好當?shù)厣ｉ┊a(chǎn)品保健價值，特別是被譽為真菌中的抗癌冠軍——桑黃的功效價值，與廣東省農(nóng)科院、吉林農(nóng)業(yè)大學合作，投巨資在小鎮(zhèn)內建設古桑產(chǎn)業(yè)技術研究院，圍繞“三桑”即桑葉、桑果、桑黃等，全方位開發(fā)保健養(yǎng)生系列產(chǎn)品，形成集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售、工業(yè)旅游、研學實踐等于一體的特色產(chǎn)業(yè)鏈，讓旅游發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展再反哺生態(tài)旅游。今年1月9日，研究院正式落成。

夏津德百桑產(chǎn)品研發(fā)加工基地

德百溫泉旅游小鎮(zhèn)的建成，走出了一條“變‘舊’為新、利‘舊’創(chuàng)新”的新舊轉換、互相融合的道路，在小鎮(zhèn)規(guī)劃建設時，為了保護一棵1500多年的古樹，德百反復修改規(guī)劃圖紙，最大限度地保護并利用了這方寶貴的生態(tài)資源，讓生態(tài)資源與小鎮(zhèn)融為一體，讓黃河故道走向更加健康持續(xù)的全新發(fā)展之路。如今的德百溫泉旅游小鎮(zhèn)，真正成為了人與自然、人與人和諧共生的美麗家園。同時，小鎮(zhèn)的投建經(jīng)營也在“做強農(nóng)業(yè)、富裕農(nóng)民、提振經(jīng)濟”方面開拓出了一條新道路。小鎮(zhèn)也因此被列為國家4A級旅游景區(qū)，榮獲“全國最美森林小鎮(zhèn)”、“中國服務示范企業(yè)”、“山東省精品旅游先進單位”、“山東省旅游服務名牌”等多項殊榮。

弘揚傳統(tǒng)文化 打造“旅游特色”

“堅持傳統(tǒng)，才有根源；放大特色，更富生機”?！笆奈濉币?guī)劃提出“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”。這給今后文旅融合發(fā)展指明了道路。

德百在打造新型旅游產(chǎn)業(yè)時，始終以“弘揚傳統(tǒng)文化，打造本土特色”為宗旨，追根溯源，舊曲新唱，大做文章。

當前，德百在建的寧津德百文旅小鎮(zhèn)就是融入了當?shù)氐碾s技、蟋蟀和紅色文化。其中，以寧津本土著名作家郭澄清的長篇小說《大刀記》為題材，改編為包含了雜技、舞美、實景等舞臺藝術相融合的大型雜技演藝場，通過“歷史+現(xiàn)代”的情景劇形式，既展現(xiàn)了擁有千年歷史底蘊的寧津雜技傳統(tǒng)中國民間藝術，又再現(xiàn)了魯西北人民不畏強敵、敢于斗爭的抗戰(zhàn)革命風采，填補了魯西北大型實景演出的空白。同時，德百還邀請了新西蘭匯玉堂集團張錦洪先生，根據(jù)當?shù)?00多年“斗蟀”歷史文化，特意創(chuàng)作了國之重器——身長175公分、凈重880公斤的“蟋蟀王”碧玉雕刻，成為世界之首最。除此之外，德百還引進建成了以收藏和展示中國明清時期古建筑、古屏風、木雕藝術精品和中國傳統(tǒng)家訓文化的“古建木雕園”，其中就收藏著一座孫中山先生在民國時期就任非常大總統(tǒng)時所用的慶典門樓，使小鎮(zhèn)更富歷史文化和科教內涵。

寧津德百文旅小鎮(zhèn)以寧津獨有的雜技、蟋蟀和紅色文化為基礎，重點構建“文化體驗+旅游服務+田園綜合體”三位一體的產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋了雜技文化培訓學校、特色旅游小鎮(zhèn)、蟋蟀文化中心、民俗文化中心、八大博物館群、歡樂童世界、田園綜合體七大板塊，把傳統(tǒng)小吃、文化傳承、主題游樂、博物館群、實景演出等要素串聯(lián)，成為一個“既吸金又吸睛”的特色文旅品牌。今年建成運營后將成為弘揚當?shù)亍半s技、蟋蟀文化”和“美食、工藝文化”的新亮點。

驅動文旅融合  創(chuàng)新“旅游市場”

在經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)上，德百注重“文化、旅游、經(jīng)濟”三者的相互融合，這種融合，不是簡單的“1+1+1”，而是相互滲透、相互影響，讓多種消費業(yè)態(tài)融合帶動景區(qū)繁榮、助推地方發(fā)展。

位于德州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)，將微旅游與商業(yè)元素深度融合的，被山東省發(fā)改委列為“2020年省新舊動能轉換第一批優(yōu)選重大項目庫”的德百奧萊廣場于2020年9月26日盛大開業(yè)。連續(xù)18天的全市首屆“奧萊之夜”文化藝術節(jié)的在這里盛大啟幕，讓市民盡享微度假式的購物休閑新體驗。

德百在投建該項目之初，便以“當好新舊動能轉換踐行者、升級城市文旅休閑消費、助推商業(yè)服務業(yè)繁榮”為使命，參照南方發(fā)達地區(qū)的先進做法，將一個“沉睡”十多年的廢舊廠房改造利用，打造成為以“旅游+全百貨”“旅游+微度假”“旅游+新社交”“旅游+文博展”等一系列具有鮮明特色的文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，集“吃喝游購娛”全方位服務于一體的特色現(xiàn)代奧萊公園街區(qū)，實踐了新舊轉換、互相融合。同時，該項目以“搞活夜間經(jīng)濟、激發(fā)消費潛力、吸引留住人才、增強城市活力”為己任，突出“點亮城市夜生活”主題，具有規(guī)模大、功能全，既有國際國內品牌折扣，又有網(wǎng)紅產(chǎn)品；既有國際國內品牌餐飲，又有地方特色小吃；既有家庭娛樂服務中心，又有大夜市；既有特色音樂餐廳，又有巨幕電影院，全方位滿足消費者休閑、購物、娛樂的需求。

賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)  放大“旅游貢獻”

旅游產(chǎn)業(yè)的價值，在于以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展。德百投建文旅產(chǎn)業(yè)便以此為出發(fā)點，為社會發(fā)展投建文旅，文旅產(chǎn)業(yè)為社會發(fā)展。

當前，在建的德百奇石文化頤養(yǎng)園項目，以弘揚奇石文化為依托，建有奇石博物館博覽園、奇石文化特色商業(yè)街、高品質頤養(yǎng)公寓以及引入全國知名的東海水晶一條街等四大功能板塊。該項目將打造成為以奇石文化為核心、融合居住、文化、娛樂、休閑、康養(yǎng)為一體的生活理想空間。特別是精心打造的獨有大健康理念的高品質頤養(yǎng)公寓，以居民的衛(wèi)生服務需求為向導、以人的健康為目的、以社區(qū)為范圍，合理的使用社區(qū)資源和適宜技術，為居民提供有效、經(jīng)濟、便捷、綜合、連續(xù)的，集醫(yī)療、預防、保健、康復、健康教育指導為一體的康養(yǎng)社區(qū)服務，極大地提升當?shù)匦乱司?、新康養(yǎng)、新健康的社會發(fā)展水平。

隨著夏津德百溫泉旅游小鎮(zhèn)、德百奧萊廣場以及在建的寧津文化旅游特色小鎮(zhèn)、平原德百奇石文化頤養(yǎng)園四大項目的齊齊亮相，標志著德百集團文旅版圖強勢擴張、“四點連線、交相呼應、帶動全面”的大文旅融合格局的逐步形成。在此基礎上，德百還將根據(jù)四個項目所處地的自然風光、人文風情、產(chǎn)業(yè)特色等不同，不斷完善管理，創(chuàng)新思路，因地制宜、一景一策，發(fā)揮以上項目在各自“帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、繁榮區(qū)域商貿(mào)、弘揚當?shù)匚幕?、?chuàng)新康養(yǎng)模式”方面的領域特長，打造出以“鄉(xiāng)村游、街區(qū)游、研學游、康養(yǎng)游”為主要內容的“一景深度游、四點多日游”的德百特色旅游線路、旅游方案、旅游模式，形成四個旅游項目“各自具有吸引力、聯(lián)合更具競爭力”的大文旅聯(lián)動格局，為德百打造文旅新版塊實現(xiàn)跨界融合發(fā)展，推動實體零售轉型升級積蓄強力動能。(夏續(xù)杰)

來源：消費日報 轉載自：德百黨群天地