精品国产乱码久久久久夜深人妻-亚洲精品综合网在线8050影院-免费人妻无码不卡中文字幕18禁-日韩日韩日韩日韩日韩-国产亚洲欧洲综合5388

從單天零銷售，到年銷售全國第一。在“中華商業(yè)第一街”南京路工作首年，就讓劉士如經(jīng)歷了跌宕起伏的“大悲大喜”。

她所在的法國歐瓏，是歐萊雅集團(tuán)旗下高端個性香水品牌，于去年底入駐新世界大丸百貨專柜。“‘萬萬沒想到’這五個字，大概是我這一年來工作的真實寫照。疫情沖擊讓一切都變得不一樣，但在‘五五購物節(jié)’和南京路東拓的雙重加持下，我們不僅挺了過來，還變得更優(yōu)秀，這也讓我對上海購物充滿信心。”

劉士如的言語，道出了新世界大丸眾多化妝品牌的共同心聲。今年，商場內(nèi)2個品牌單柜喜提“全國第一柜”，17個品牌單柜榮膺“上海第一柜”。對于企業(yè)奏響滬上“化妝品”專柜最強(qiáng)音的目標(biāo)，已愈發(fā)接近。

忙了一整天，但我們都很興奮

“我們于去年9月入駐新世界大丸百貨，因為這里的化妝品類非常多，商場活動也給力，所以品牌方對這家店報以很大的期待。”劉士如回憶說，“剛開始和我們預(yù)想一樣，每個月都保持兩位數(shù)增長，形勢非常好。”

但從1月24日起，面對當(dāng)時形勢嚴(yán)峻的疫情上升趨勢，上海啟動了一級響應(yīng)，對于絕大多數(shù)行業(yè)來說，風(fēng)云突變。“我大概永遠(yuǎn)都不會料到，南京路最熱鬧的商場里，居然會出現(xiàn)單天零銷售的慘狀，有時甚至連一個顧客都沒有。”

接下來的兩個月，銷售依然非常低迷。“雖然來逛商場的人有所增加，但我們香水銷售有其特殊性，就是要給客人試香。”劉士如解釋說，“顧客都戴著口罩，我們將試香紙遞上去的時候，很少有人愿意摘下口罩去聞。另外，由于每天堅持消毒，有時候早上店里消毒水的味道甚至?xí)w過香氣。”

4月份，商場和品牌都意識到，與其指望外部形勢變好，不如“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”線上尋求自救之路。很快，通過商場搭建線上平臺，品牌參與專場直播，店員和培訓(xùn)師齊上陣，形勢有了轉(zhuǎn)機(jī)。“很多人點贊，最多幾萬多人同時在線。首場直播成交率就非常高，占當(dāng)月銷售10%，我沒想到能做這么好。”回暖的不止銷售，還有劉士如和她團(tuán)隊的信心。

第一次重大轉(zhuǎn)折，出現(xiàn)在五月。“五五購物節(jié)”，作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費節(jié)慶活動強(qiáng)勢來襲，幾乎全城的中大型商家都參加了此次活動。“我們的銷售高峰出現(xiàn)在5月4日，團(tuán)隊四個人齊上陣，從商場開門就一直忙到晚上閉店，很累，甚至連飯都來不及吃，但我們都很興奮，停不下來的感覺真好。”

7月份，品牌將今年最大的活動擺在了新世界大丸百貨。整個一樓中庭，化身一座“桂香月夜園林薈”，融合了新品香水的柑橘香和桂花香調(diào)。除了經(jīng)典的中國紅黃配色，典雅的東方藍(lán)似乎也在那個炎炎夏日讓人眼前一亮，感受到濃郁國潮風(fēng)。劉士如坦言，“品牌和商場都給了很大的支持，備貨也相當(dāng)充足，讓我們得以努力將之前落下的，統(tǒng)統(tǒng)都補(bǔ)回來。”

持續(xù)的回暖，讓品牌的信心越來越足，但驚喜依然超出他們的預(yù)期。9月12日，南京路完成歷史性東拓，新世界大丸百貨作為東拓首站，涌入了眾多客流。當(dāng)天，品牌銷售再創(chuàng)新高，全天銷售額占當(dāng)月的26%，“我以為不會有比5月4日更忙的時候了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，草率了。”她笑著說。

如今，一切都在向更好的情況發(fā)展。從去年開業(yè)至今，歐瓏專柜的銷售數(shù)據(jù)增長了250%。“疫情讓我們措手不及，但如今想來，卻是一段特別的經(jīng)歷。不僅讓我們嘗試起了線上直播、社交平臺溝通，更開拓了新的產(chǎn)品，家居系列成為爆發(fā)式增長點，我們相信，南京路一定會讓品牌變得更好。”

奏響滬上化妝品專柜“最強(qiáng)音”

歐瓏品牌的發(fā)展軌跡，只是新世界大丸百貨內(nèi)化妝品類的一個代表性縮影。記者了解到，近年來新世界大丸百貨致力于全世界化妝品牌的集郵，至今已成功集齊最強(qiáng)彩妝組合，商場現(xiàn)有化妝品品牌66個，品牌數(shù)量上海第一。

用兩組數(shù)據(jù)，能夠真切反映出新世界大丸百貨化妝品的“火爆”程度：“五五購物節(jié)”第一波活動，五一假期5天新世界大丸百貨化妝品實現(xiàn)銷售3479萬元（含券）的銷售額，同比上升284%；9月12日南京路步行街開街系列特別活動中，化妝品當(dāng)天銷售1543.8萬元，同比上升511.4%。

新世界大丸百貨公共關(guān)系部經(jīng)理馬牧介紹說，通過系列營銷活動，商場化妝品專柜今年囊括法國歐瓏和NARS兩個“全國銷售第一”和香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛、湯姆福德、祖馬龍在內(nèi)的17個“上海銷售第一”。

在馬牧眼中，正是背靠著南京路這條“中華商業(yè)第一街”，企業(yè)的發(fā)展才能“如魚得水”。尤其是步行街的東拓，讓經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)、商業(yè)輻射效應(yīng)很快顯現(xiàn)。本來就是步行街“流量王”的大丸百貨，更是有了要做“留客王”的底氣。

馬牧表示，作為南京路步行街東拓段“橋頭堡”，新世界大丸百貨將在有限的空間內(nèi)引入一種“折疊思維”，通過合理調(diào)整布局，為空間釋放更多內(nèi)涵和可能，帶來更豐富的消費體驗。此外，通過一系列整合營銷手段夯實、提升黃浦南京東路商圈作為全國一流商圈的地位，助力加快推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，實現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展。“南京路首、服務(wù)為首”，以此擦亮上海服務(wù)、上海購物的“金字招牌”。