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據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，12月22日，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”：

一是不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。

二是不得違法達(dá)成、實(shí)施固定價(jià)格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議。

三是不得實(shí)施沒有正當(dāng)理由的掠奪性定價(jià)、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。

四是不得違法實(shí)施經(jīng)營者集中，排除、限制競爭。

五是不得實(shí)施商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為，危害公平競爭市場環(huán)境。

六是不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”，損害消費(fèi)者合法權(quán)益。

七是不得利用技術(shù)手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經(jīng)營。

八是不得非法收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息，給消費(fèi)者帶來安全隱患。

九是不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

值得注意的是，此前已有地方政府監(jiān)管部門率先向社區(qū)團(tuán)購“亮劍”。12月9日，南京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，要求平臺經(jīng)營者不得以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷，排擠競爭對手獨(dú)占市場，擾亂正常經(jīng)營秩序。阿里巴巴、美團(tuán)、滴滴、蘇寧等電商社區(qū)團(tuán)購相關(guān)負(fù)責(zé)人已在告知書上簽字，承諾誠信依法經(jīng)營，開展有序良性競爭，營造良好的市場秩序。

事實(shí)上，今年在疫情影響下，生鮮電商蓬勃發(fā)展，作為其主要模式之一的社區(qū)團(tuán)購更成為了最熱的風(fēng)口。根據(jù)國信證券分析師稱，預(yù)計(jì)社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模2020年890億元，同比增加78%，2021年有望達(dá)到1210億元，“未來隨著供給端配套設(shè)施完善+消費(fèi)者教育提速，行業(yè)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式擴(kuò)容”。

下半年以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局社區(qū)團(tuán)購。6月，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月，美團(tuán)成立“優(yōu)選事業(yè)部”并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)；8月，拼多多推出“多多買菜”；盒馬還成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部。此外，阿里、騰訊、京東通過戰(zhàn)投，從社區(qū)團(tuán)購中分羹。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，流量大戰(zhàn)引發(fā)的亂象讓市場詬病，比如低價(jià)傾銷，擠壓小菜販的生存空間。

12月11日，人民日報(bào)發(fā)文點(diǎn)評社區(qū)團(tuán)購，提醒那些“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多的擔(dān)當(dāng)、有更多的追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”。緊接著的周末，又有多家供應(yīng)商宣布禁止給“嚴(yán)重低價(jià)”的社區(qū)團(tuán)購平臺供貨。

12月14日早盤，A股市場社區(qū)團(tuán)購概念股集體下跌，國聯(lián)水產(chǎn)、中水漁業(yè)、宏輝果蔬、國聯(lián)水產(chǎn)紛紛走弱。參與社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也應(yīng)聲走低，尤以美團(tuán)為甚，當(dāng)天跳空低開低走，盤中一度跌超7%，市值跌去1270億港元（約合1072億元人民幣）；阿里巴巴、騰訊控股和京東集團(tuán)也紛紛走低。

整體來看，社區(qū)團(tuán)購概念股近兩周股價(jià)表現(xiàn)以平臺整理為主基調(diào)，此次與會(huì)的6大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，除滴滴外，其余均已登陸資本市場，近5日均錄得正漲幅，有3只年內(nèi)回報(bào)不俗。其中，拼多多年內(nèi)漲幅高達(dá)288%，最新總市值超過1800億美元；其次是美團(tuán)年內(nèi)錄得171%的漲幅，京東年內(nèi)漲幅129%，騰訊年內(nèi)漲幅52%，漲幅最低的阿里巴巴，年內(nèi)漲幅僅20%。

對于“九不得”新規(guī)的發(fā)布，中關(guān)村信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長包冉對上海證券報(bào)表示，新規(guī)一切依法進(jìn)行，包括但不限于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競爭法、網(wǎng)絡(luò)安全法、個(gè)人信息保護(hù)法（草案）等；充分保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，其中包括直接（短期）權(quán)益，如產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)定、保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人信息安全的要求；又包括間接（長期）權(quán)益，如一個(gè)完善的、公平的市場機(jī)制。

在包冉看來，更難能可貴的是，新規(guī)快速響應(yīng)民意和輿情，提前打好預(yù)防針，不是等到這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)過度競爭到無法收拾以后再進(jìn)行補(bǔ)救式管理。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認(rèn)為：“這九條規(guī)定總體而言是對社區(qū)團(tuán)購的規(guī)范，尤其包括價(jià)格等因素，對于整個(gè)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)避免惡性競爭具有積極意義，同時(shí)也相當(dāng)于給出了社區(qū)團(tuán)購的正面出口?！?/span>

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對經(jīng)濟(jì)參考報(bào)表示，接下來，要細(xì)化社區(qū)團(tuán)購“九不得”政策，抓好落實(shí)，提高針對性，防止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)補(bǔ)貼等違反市場規(guī)則的行為。其中，要注意加快推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購標(biāo)準(zhǔn)的建立，細(xì)分社區(qū)團(tuán)購消費(fèi)人群，將社區(qū)團(tuán)購與線下中小商販目標(biāo)客戶進(jìn)行區(qū)分。

來源：鈦媒體APP編輯劉萌萌綜合自新華網(wǎng)、證券時(shí)報(bào)、上證報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等