后疫情時代的首個“雙11”，上海百貨業(yè)“老大哥”百聯(lián)股份有了新玩法。
10月21日，百聯(lián)股份宣布首次深度參與天貓雙11，為此打造的“超級11.11”活動也同步在上海百聯(lián)青浦奧特萊斯廣場啟動。 會上，雙方宣布百聯(lián)官方outlets店正式入駐天貓，同時正式啟動為期22天的“超級11.11”活動。 在發(fā)布會現(xiàn)場，上海百聯(lián)集團股份有限公司黨委書記、常務副總經(jīng)理張申羽表示，此次百聯(lián)股份打造百聯(lián)“超級11.11”，傳遞了百聯(lián)股份開放的合作姿態(tài)、用戶導向的理念，將在發(fā)揮多業(yè)態(tài)、多場景的實體優(yōu)勢基礎上，進一步借助主流線上平臺創(chuàng)造更多符合消費需求與習慣的線上場景。 “此次合作不僅集結(jié)了旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)33家門店全線參與，而且從參與規(guī)模、品牌貨品、消費玩法和購物場景上進行了全線升級，預示著百聯(lián)股份和阿里的合作將進入全新階段。未來，百聯(lián)股份的發(fā)展也將以上海為圓心，以消費者為中心，不斷創(chuàng)造更多的新消費價值。”張申羽說。 阿里巴巴集團CMO董本洪也表示，上海是中國的商業(yè)中心，也是新消費的橋頭堡。百聯(lián)集團是滬上最有影響力的商業(yè)旗艦，擁有百貨商場、購物中心和奧特萊斯等豐富的零售業(yè)態(tài)。阿里和百聯(lián)集團2017年達成戰(zhàn)略合作，今年百聯(lián)股份線上線下全面參與天貓雙11，是雙方合作的一個新里程碑，從線上到線下、從服飾到餐飲、從本地到全國，相信阿里和百聯(lián)沉淀下來的創(chuàng)新，將以上海這座新消費中心城市為圓心，繼續(xù)拓展新零售的想象力邊界。 據(jù)悉，在此次的超級11.11活動中，百聯(lián)股份與阿里在整合營銷方面進行了全面升級，百聯(lián)股份集合了百貨、購物中心、奧特萊斯等三大核心業(yè)態(tài)共33家門店全線參與雙11，除此之外，更是攜手眾多重點品牌商共同參與此次活動。阿里方面也將系統(tǒng)性發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，與百聯(lián)股份共同實踐如何以用戶思維和場景思維拓展商業(yè)價值，最終能夠深度創(chuàng)建真正以消費者為中心的購物體驗新模式。
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