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在互聯網時代下，消費者體驗不斷升級，從最初的純物質消費逐漸轉變為現在的精神消費和體驗消費。消費市場也由消費者主導，零售業務競爭日益激烈。積極改變商業模式，不斷整合更多復合型、更富有想象力的內容和服務，為客戶創造更高的價值，是零售企業在線上線下流量爭奪戰的關鍵競爭力。

王府井集團作為零售業的代表，已經走過了65個輝煌的年頭。65年來，王府井集團始終致力于改革創新，通過新的商業模式不斷應對消費市場的變化，主動迎合和滿足新的消費階層的需求。1996年率先在全國范圍內實施百貨連鎖戰略，2013年在行業內率先實施全渠道發展戰略，從最初的單一業態發展到目前的多業態連鎖發展。2020年7月8日，王府井集團正式獲得免稅品經營資格，成為國內第八家獲得免稅品牌照的企業，從而轉型為百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業態和自營、電子商務的“5+2”商業模式。

今年9月25日，王府井集團將迎來65歲生日。除了超大力度的讓利活動，王府井集團還在生日慶祝的方式上玩了新花樣，不斷追求創新和個性化，創造新的體驗和新的場景，引爆消費者瘋狂購買的熱情。

65周年云派對，解鎖直播帶貨新模式

自6月王府井集團65周年慶典開始以來，先后開展了多場多城聯動直播活動。這種新的直播+轉播的方式符合王府井連鎖經營的特點和需求。整個集團以多種業態和多門店共享明星資源、商品資源、活動資源，形成王府井直播矩陣，形成流量效應最大化。

9月24日、25日，王府井集團65周年慶將上演史上超級直播陣容，全國52家門店同時推出“王府井集團65周年慶嗨購云派對”，打造無與倫比的福利盛宴。據悉，19月24日19:00—22:00，王府井集團將與雅詩蘭黛、夢潔家紡聯合推出直播專場，不僅推出新產品首發優惠，更有流量主播，KOL助陣發送專屬福利。

除了流量主播和明星藝人的聯合直播，越來越多的企業和品牌的高管也開始選擇親自去現場直播。9月25日生日當天從18：00起，全國52家店同步直播。王府井Boss 天團將首次亮相。集團和門店高管將現場出鏡，來自全國各地區、城市和門店的爆款產品將以極高的價值呈現。這樣強大的陣容，非常值得期待。

隨后，云派對直播將迎來高潮時刻。秉承法式幸福哲學的蘭蔻品牌，2020年正好是85周年，從9月25日20：00開始，王府井集團將攜手蘭蔻打造“王府井X蘭蔻超級雙生慶”專屬生日現場直播派對，蘭蔻品牌摯友李斯丹妮將親臨直播室幫忙出福利，直播室蘭蔻爆款限時秒殺，外加精品化妝包贈送；蘭蔻每15分鐘正裝互動抽獎；有更多超級驚喜，比如李斯丹妮親筆簽名的禮品盒。

線上線下融合，開啟多平臺營銷活動

除在線直播外，王府井集團還在各大社交平臺推出創新營銷活動，開啟#為美好生活代言#-微-博-話-題、“點亮城市 為美好生活代言”H5游戲、#為寵愛站臺#-抖-音-話題挑戰賽等互動內容。傳達美好的生活方式，拉近與消費者的距離。

其中“為寵愛站臺”的-抖-音-話題挑戰賽，通過線上線下融合的新玩法和前所未有的福利，最大程度釋放了消費欲望。參加活動不僅有機會獲得小黑瓶正裝獎品，還可分享高達30萬個-現-金-紅-包。活動期間，前往王府井蘭蔻專柜，還可獲得多款雙生慶獨家禮盒福利。

碰撞時尚潮流，呈現時裝周別樣活力

65年的時光變遷，王府井集團見證了國人吃穿用度的發展歷程，緊跟國民生活，作為“潮流風向標”在消費者生活中發揮著重要作用。自9月份以來，王府井商場已在北京、成都、西安、長沙、銀川等城市舉辦了2020時裝周。

通過跨界活動，將各各路潮人大咖匯聚一堂，實現潮流+文化的融合，引導潮流消費。王府井集團雖然有65年的歷史，但一直在適應市場的變化，融入潮流的新元素，始終保持著青春和活力。時裝周也是王府井在創新升級道路上的多元化探索。

打造10大新項目，發展城市新商圈

面對不斷變化的市場環境，王府井積極嘗試構建互聯網時代的新商業模式。值此65周年之際，王府井集團將啟動十個新項目建設，主要在佛山、西寧、成都、沈陽、呼和浩特、鄭州、青島、貴州等地。

據悉，貴州安順國貿購物中心、西寧王府井大象城購物中心、佛山王府井紫薇港購物中心3家門店即將開業亮相。其中，佛山紫薇港是以都市游樂生活地為定位，聚焦文化科技與時尚生活打造以“微旅+游娛+共享+社交+主題”的新型商業綜合體。此外，值得指出的是，王府井DISCOVERY作為王府井集團商業項目非常重要的全新產品線，將成為新潮流城市生活方式的聚集地。通過新模式賦能將吸引更多國際知名品牌入駐，提升消費者購物體驗，未來或有望成為未來具有國際影響力的城市標桿消費勝地。

王府井的65年歲月，伴隨著中國一起成長和發展，見證著時代的每一個腳印。從百貨業態到現在的“5+2”業務模式，王府井集團始終在乘風破浪的道路上一路前行。未來，王府井集團將繼續積極順應消費者的需求和行業轉型升級的趨勢，堅持創新的商業理念和服務品質，讓消費者不斷刷新消費生活方式，享受輕松愉悅的美好生活。

來源：中華網 圖片來源：王府井集團官方提供

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