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2019銀泰新零售潮流運動百萬單品精選款

新年伊始，銀泰新零售交出年度成績單。過去一年，銀泰新零售全面爆發(fā)，44個單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達到了1000多個。其中，運動潮流品類有78個百萬單品、2個千萬單品。

其中，這2款千萬單品分別是三葉草金標貝殼頭休閑鞋、匡威allstar70黑色高幫帆布鞋。在去年11月，杭州武林銀泰C館匡威專柜以超過第二名1倍以上的成績成為當月“全國第一柜”。更值得一提的是，匡威在喵街線上銷售占比超過七成。這意味著，線上線下的銷售占比遠超過1:1。

在2019年云棲大會上，銀泰商業(yè)CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個銀泰百貨?！按蛟?000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”，是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標的兩大抓手。如今，銀泰新零售正攜手潮流運動品牌全面發(fā)力。

2019云棲大會銀泰發(fā)布新零售五年戰(zhàn)略

基于消費者“買買買”的數據，銀泰新零售首次發(fā)布2019潮品趨勢。90后愛“躺買”、情侶聯(lián)單率高、大Logo不再是主流元素……年輕人的消費習慣也一一呈現(xiàn)。

1、潮牌客群精準集中于90/95后

潮流運動品類消費群體相對集中，以90后年輕人為主。在消費性別占比上，男女性消費者占比約為2:1。

從2017年《中國有嘻哈》開始，潮流娛樂節(jié)目的火爆，給潮品經濟帶來了熱度。比如側重于潮流文化輸出的INXX客群集中在85后90后，而主打跳色搭配、年輕“快”時尚的INXX STREET、beaster等品牌更受95后學生黨的青睞。

2、 喵街“躺買”模式熱度高

2019年雙11期間，17天賣了1萬多雙鞋。2019年11月武林銀泰匡威concept概念店以超過第二名1倍以上的成績拿下當月銷售全國第一，其中喵街線上銷售占比超過七成。同時，喵街線上拉新占比近八成。無獨有偶，潮流品牌champion的線上線下銷售占比也接近1:1。

據相關數據顯示，運動潮品的消費人群主要集中在90后，這與“2019年銀泰新增顧客一半是90后”不謀而合。這意味著，銀泰喵街“躺著買”還能享受“2小時定時達”和“全國包郵”等服務，深受消費者尤其是年輕消費者歡迎。

3、標志性大LOGO嘗試新變化

在設計元素和細節(jié)上出現(xiàn)了一些變化，比如大LOGO不再是唯一的主流元素。在銀泰百貨的一些潮流頭部品牌的單品上得以應證。INXX品牌負責人表示，此前，都是大LOGO印花，而現(xiàn)在以小LOGO為主，回歸產品本身。

也有多個品牌方表示，這和消費升級、消費人群的改變有著某種關系。隨著消費升級、90后的成長，人們對潮品的理解不再限于大LOGO，開始對潮流文化本身有了一定理解，開始追求品質與細節(jié)，這就對潮牌設計師提出了更高的需求，LOGO縮小，細節(jié)體現(xiàn)潮流文化，升級工藝，改變配色等等。

4、潮牌混穿 成95后情侶“撒狗糧”方式

在銀泰百貨線下門店的消費場景中，發(fā)現(xiàn)這樣有意思的現(xiàn)象：情侶一起來購買，聯(lián)單率高，兩人穿出不同風格。也有一些學生黨，會利用潮牌男女同款的設計風格，兩人同穿一件，以此來購買更多不同款式。

衣櫥不分彼此，這也成為一種新的“撒狗糧”方式。

5、明星帶貨“硬核實力”，賣斷貨成常態(tài)

歐陽娜娜演出穿過的紅色高幫匡威正是銀泰百貨百萬單品中的一員。據武林銀泰INXX專柜店長回憶，之前易烊千璽代言的那一套，第二天就賣斷貨。而，匡威“白敬亭”款藍白配色明顯比其他幾種配色受歡迎。

此外，回顧2019年度，熒光綠、芥末綠、牛油果綠……綠色成為各大潮牌設計師的首選色，也是潮人衣櫥中的必備色；熒光、反光、跳色等元素頻繁出現(xiàn)在潮品設計中。跳色搭配、中國元素、環(huán)保元素等特點，或將在2020潮品中逐一展現(xiàn)。

來源：聯(lián)商網

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