時(shí)間：2019-05-30 16:43
5月29日，南京新百召開新百購(gòu)·暨南京新百微商城啟動(dòng)儀式，籌備歷時(shí)近3個(gè)月的“新百購(gòu)”微商城揭開了她神秘的面紗。
旨在打造全渠道營(yíng)銷場(chǎng)景的“新百購(gòu)”，線上下單，支持快遞到家或門店自提，線上線下同步，必將為消費(fèi)者帶來“正品底價(jià)·送貨到家”的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
新百集團(tuán)黨委書記朱愛華、集團(tuán)副總裁吳曉梅、集團(tuán)副總裁兼中心店總經(jīng)理胡雪飛、集團(tuán)信息中心及中心店總經(jīng)理室領(lǐng)導(dǎo)出席了本次啟動(dòng)儀式。
啟動(dòng)儀式上，新百集團(tuán)信息中心先對(duì)“新百購(gòu)”項(xiàng)目進(jìn)行了介紹，接著，新百集團(tuán)黨委書記朱愛華發(fā)言說：“南京新百擁有67年的歷史，是中華老字號(hào)，中國(guó)十大百貨商店之一，江蘇省第一家商業(yè)上市公司。雖然近幾年線上線下的商業(yè)格局發(fā)生了天翻地覆的變化，但南京新百通過不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)激流勇進(jìn)。新百中心店年客流量達(dá)2300萬人次、會(huì)員人數(shù)近百萬、年交易筆數(shù)近300萬，相當(dāng)于平均每個(gè)南京人一年來逛3次、平均每個(gè)家庭一年來買一次，去年單店銷售額首次突破45億元。”
“隨著智慧新百項(xiàng)目落地，大數(shù)據(jù)分析顯示，我們對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的滲透呈現(xiàn)覆蓋面廣、量大、復(fù)購(gòu)頻次不高的特點(diǎn)，瓶頸來源于商品豐富度和購(gòu)物便捷性的不足，原因在于實(shí)體店面積和距離方面的天然局限，在這樣的背景下，打通線下與線上壁壘的全渠道營(yíng)銷，就成為我們的必然選擇。”
啟動(dòng)儀式結(jié)束后舉行了媒體座談會(huì)，新百集團(tuán)及中心店相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就“新百購(gòu)”項(xiàng)目啟動(dòng)的背景、預(yù)期目標(biāo)及營(yíng)銷策略等問題接受了媒體的采訪，并表示“新百購(gòu)”醞釀、設(shè)計(jì)、籌備遵循中華老字號(hào)的一貫風(fēng)格，務(wù)求精益求精，給到顧客最美初見的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解，此次與南京新百?gòu)?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的中國(guó)有贊平臺(tái)，有著豐富的線上營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)和成熟營(yíng)銷工具。就拿分銷傭金機(jī)制來說，“新百購(gòu)”不僅商品定價(jià)很有競(jìng)爭(zhēng)力，而且分銷制推廣商品可以使參與者獲得成交額5%-10%不等的傭金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)邀請(qǐng)好友一起推廣還能再額外獲得獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者既是購(gòu)買者又是合伙人，真正實(shí)現(xiàn)裂變式傳播推廣。
此外，“新百購(gòu)”完美借鑒了社交電商平臺(tái)“輕”的特點(diǎn)，60萬粉絲的微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)均設(shè)置了一級(jí)入口，微信小程序搜索“新百購(gòu)”可以一鍵打開。后期新百還將考慮走進(jìn)社區(qū)、校園進(jìn)行專項(xiàng)推廣和合伙人招募，打造特色社區(qū)團(tuán)和校園購(gòu)，真正做到快樂購(gòu)物，快樂分享。
近年來，南京新百堅(jiān)守零售本質(zhì)、順應(yīng)趨勢(shì)變革，熱情擁抱新零售技術(shù)，在著手建立對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度分析的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步啟動(dòng)“新百購(gòu)”項(xiàng)目，從而打通新零售變革和全渠道建設(shè)的瓶頸，簡(jiǎn)言之，大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)找到顧客,“新百購(gòu)”成為企業(yè)與消費(fèi)者連接的紐帶。
風(fēng)起于青萍之末,浪成于微瀾之間。“新百購(gòu)”上線雖然只是場(chǎng)景化變革的一小步，卻是67年的南京新百邁向百年企業(yè)的一大步，必將為新百的發(fā)展大計(jì)注入新動(dòng)能，增加新活力。
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