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繼石景山之后，大悅城地產(chǎn)將再添商業(yè)新項目。位于黃村火神廟商業(yè)中心F座的王府井百貨大興店落幕已3個月有余，原王府井百貨大興店被大悅城地產(chǎn)收購，而位于E座的兒童城也即將于1月18日正式關(guān)閉。

據(jù)知情人士表示，大悅城地產(chǎn)僅僅只收購了E座和F座，并改為“大悅春風(fēng)里”項目。此外，記者發(fā)現(xiàn)，隨著大悅城地產(chǎn)接手的時間臨近，合同并未到期的新華國際影城大興店也在去年12月1日被迫停業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士指出，像“王府井百貨”這類傳統(tǒng)百貨的商業(yè)模式終將被生活方式中心所替代。大興大悅春風(fēng)里的建立對南城發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，新型的商業(yè)模式引進(jìn)以后，可解決南城生活品質(zhì)提升的需求。但同時，隨著南城的商業(yè)項目不斷增加，大興大悅春風(fēng)里也將面臨更大的競爭壓力。

記者在走訪時看到，隨著王府井百貨大興店的閉店，火神廟商業(yè)中心顯得較為冷清。記者從指示牌上看到，火神廟商業(yè)中心是由A、B、C、D、E、F以及下沉廣場組成。除了已經(jīng)閉店的F座王府井百貨，下沉廣場也已經(jīng)關(guān)閉，而目前挨著F座的兒童城正在進(jìn)行清店甩賣。

兒童城的一位商家對記者表示，兒童城的所有商戶都將在1月18日前徹底搬走，然后由大悅城接管并統(tǒng)一進(jìn)行裝修和運營管理。

據(jù)了解，王府井百貨大興店已于去年10月7日正式關(guān)閉。據(jù)王府井集團(tuán)官方表示，這是由于物業(yè)方經(jīng)營轉(zhuǎn)型，提前與該集團(tuán)解除租賃合同并賠付違約金。

記者在現(xiàn)場看到，火神廟商業(yè)中心位于大興老縣城的中心區(qū)，該地段雖處于中心地段，但周邊設(shè)施較為陳舊，交通擁堵，人流量大。據(jù)一位消費者指出，不光是治安、交通等問題，原王府井百貨的地下停車場也較為破舊，所以基本不去。

對于即將新開的大興大悅城，這位消費者坦言，“如果周邊交通、治安、道路等配套設(shè)施能夠得到大的改善，還是有可能去的，畢竟大悅城也是一個品牌商戶”。

而火神廟商業(yè)中心提前與原王府井百貨大興店解除合同，或許是希望通過與大悅城的合作，改變現(xiàn)狀。

據(jù)了解，大悅城地產(chǎn)于2017年宣布推出了第二條產(chǎn)品線“大悅春風(fēng)里”項目，瞄準(zhǔn)25-45歲的新興中產(chǎn)和成熟中產(chǎn)。與面向18-35歲、定位潮流時尚的大悅城不同，大悅春風(fēng)里更生活化，包括餐飲、休閑、娛樂、社交、家庭、親子在內(nèi)的生活類業(yè)態(tài)占比較高，零售業(yè)態(tài)的比例比大悅城少。

知情人士指出，這個項目定位為“暖心生活家”，將成為大興城市中心區(qū)域升級更新的標(biāo)志，預(yù)計2020年開業(yè)。

除了剛剛接手的大悅春風(fēng)里大興火神廟項目以外，定位于“都市精英優(yōu)享生活美學(xué)空間”的豐臺槐新北京大悅春風(fēng)里項目，也預(yù)計于2021年開業(yè)。據(jù)接近企業(yè)的相關(guān)人員表示，未來，將繼續(xù)加強北京地區(qū)的商業(yè)布局，攜中糧商業(yè)全產(chǎn)品系列，鞏固競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)“米字形”城市商業(yè)版圖，成為城市商業(yè)領(lǐng)軍者。

就大興而言，從區(qū)域上來講，項目盡管位于黃村衛(wèi)星城核心，這里的消費水平并不高，購買能力十分有限，與朝陽路和西單地段形成了鮮明的對比。

從商業(yè)業(yè)態(tài)上來看，與城區(qū)不同的是，黃村衛(wèi)星城范圍內(nèi)餐飲企業(yè)云集。如何把餐飲品牌和購物品牌有機結(jié)合，是大悅春風(fēng)里需要重點思考的問題。此外，王府井百貨大興店原來的商業(yè)布局也不盡合理，地下車庫入口狹窄，且緊鄰主干道和高速路，容易造成交通擁堵，消費者的購物體驗不是很好。

北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽坦言，南有天宮院商圈，北有匯聚等購物中心，并且體量都不小，夾在中間的大興大悅春風(fēng)里項目也將面臨不小的競爭壓力。

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