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受經濟強勁增長的推動，由11月22日感恩節和11月23日“黑五”打頭陣的美國假日購物季消費呈樂觀的增長態勢。  

據時尚商業快訊報道，亞馬遜在上周五宣布，其黑五當天的銷售額創下新紀錄，僅9個小時便銷售了超過100萬件玩具和70萬件時尚商品，但并未公布具體銷售額數據。該公司還表示于11月24日開始為期一周的Cyber Monday特賣活動。去年，該活動當天的銷售量成為亞馬遜全年單日銷售量冠軍。  

近年來，越來越多的美國消費者在假日購物季選擇線上購物，實體店銷售額和人流量持續下降。據數據分析公司Adobe Analytics的數據顯示，美國消費者感恩節當天線上銷售額同比增長28%至37億美元。而在“黑五”當天，線上銷售額達同比增長23.6%至62.2億美元，預計11月26日Cyber Monday線上消費總額將達到78億美元。  

雖然亞馬遜的線上市場份額依然占主導地位，但是據Edison Trends研究顯示，幾乎所有大型零售商都受到在線支出激增的推動，其中Target的線上銷售額上漲48%，梅西百貨線上銷售額漲幅為24%，沃爾瑪的線上銷售額則錄得23%的增長。  

同時，美國消費者更加放心在網上購買貴重物品。Adobe Analytics的數據顯示客單價為146美元，比去年高出8.5%。其中大約有三分之一的購買行為是通過手機發生的，而去年這一比例不到30%。   

越來越多的美國消費者在假日購物季選擇線上購物，實體店銷售額和人流量持續下降

相比之下，實體店則開始愈發冷清。分析公司Retail Next的初步數據顯示，實體店的凈銷售額在兩天內下降了4％-7％，而人流量下降了5％-9％，2017年，實體店銷售同比下降8.9％，人流量下降4.4％。但報告補充指出，雖然店鋪人流量的減少量比過去幾年略有增加，但仍在預期之內，事實上，實體店的下降趨勢正在趨于平緩。   

消費者不斷向線上轉移的趨勢迫使美國零售商紛紛開始發力電商業務，同時也開始越來越重視節前促銷和全年優惠對消費者購物支出的影響。此外，德勤會計師事務所合伙人Bill Park表示，線上購物漸漸成為實體店購物的補足，而對于購物者和零售商而言，這兩個平臺正在開始趨同并呈逐漸融合的態勢，零售商們更加重視交易的成交而非產生交易的平臺。   

不過，盡管美國線上市場在“黑五”實現了雙位數的高增長，有外媒指出這遠不敵中國“雙11”。

即使是全球市值排名第三的美國電商巨無霸亞馬遜也相形見絀。今年，亞馬遜引以為傲的會員日“Amazon Prime Day” 36個小時的銷售總成交額為42億美元，而天貓“雙11” 在五分鐘之內就超過了這個數字。   

根據天貓官方數據顯示，今年天貓“雙11”為2135億元人民幣（約合308億美元），同比大漲26.93%，這是其誕生十周年來第一次突破2000億大關。總成交額在1秒突破10億元人民幣，2分05秒即突破100億元人民幣，刷新去年創下的最快破百億記錄，用時不到15小時50分，成交總額便超越去年全天的總成交額。  

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