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北京王府井商圈被譽為中國第一商業街，高端、沉穩且富有濃厚的歷史底蘊，如今正增添新的關鍵詞。時代的發展和消費結構的轉變，王府井商圈正悄然發生著變化，隨著越來越多的網紅門店入駐，使這里成為了不折不扣的網紅打卡勝地。

網紅進駐增添新特色

自帶流量和特色的網紅店，讓王府井商圈除聚集眾多來此旅游的背包客之外，還吸引了眾多年輕人。北京商報記者在王府井商圈主要商場內發現，年輕人正成為主要的客群人群之一，這些年輕人集中“駐扎”在商圈內的網紅餐廳，讓帶有歷史色彩的王府井商圈變得越來越“潮”。

北京商報記者注意到，王府井商圈悄然進駐了不少網紅餐飲品牌。BLUFISH（布魚餐廳）、熊本熊咖啡·Kuma Cafe & Store、62°上清水產和糖朝均成為apm、金源新燕莎等購物中心的座上賓，吸引了大量消費者前來打卡。

據了解，BLUFISH是一間融合了法式精致與美式年輕趣味的休閑輕食餐廳，每一道菜都將精致的食物與美式手指食物、輕松時髦的快時尚元素相融合，打造出一個可以每天光顧的都市精品“小食堂”。

另一家熊本熊咖啡·Kuma Cafe & Store更是顏值與美味并存。Kuma Cafe&Store由日本熊本縣官方授權，主要經營咖啡、甜點和周邊產品。店內的甜品和飲品顏值超高，如熊本熊形象的酷ma萌巧克力慕斯蛋糕，也有阿蘇山的春（草莓摩卡）、阿蘇山的夏（抹茶思慕雪）、阿蘇山的冬(白桃冰飲)等主題系列，上述均是消費者不可錯過的拍照勝地。

消費者打卡網紅餐廳時，眾多進行創新的老字號品牌也成為消費者新的駐足地。王府井商圈內的吳裕泰門前排起了長隊，顏值與口味兼具的冰淇淋、茶飲已經是消費者必購飲品。吳裕泰開發了許多的茶葉衍生品，從綠茶、花茶等口味的茶味冰淇淋，再到太妃奶茶、蜜桃菠蘿果茶、抹茶年輪蛋糕等。如今，這家吳裕泰已成為王府井商圈內的新晉網紅，成功圈粉年輕人。創立于1887年的京城老字號吳裕泰，在近幾年相繼推出蘭花花茶、桂花烏龍、玳玳紅茶等更清淡的茶葉口味。

兼具文化色彩顯現歷史厚重

網紅門店的餐飲驅動消費者中的新生力量前來打卡，而商圈內頗有名氣的連鎖餐飲品牌同樣吸引著消費者駐足。除百貨大樓的海碗居、apm的鼎泰豐、新燕莎金街的旺順閣魚頭泡餅、澳門中心的花家怡園等傳統味道和王府中環的Tomacado（花廚）、TIAGO HOME KITCHEN，東方新天地的荷花泰菜、將太無二、北京apm的青檸泰餐廳以及澳門中心的禪·會席等均是好去處。

王府井商圈除了具有上述餐飲品牌，文藝圣地是王府井商圈另一個標簽。舉例來講，王府中環的言幾又就是一個以文化為核心而又不拘泥于單一書店的情感綜合體。言幾又已經成為一個介乎家與寫字樓之間的第三個場所，店內涵蓋書店、咖啡廳、藝術畫廊、文創生活館的生活方式體驗空間。

嘉德藝術中心是王府井商圈里另一個文藝圣地。嘉德藝術中心為“胡同里四合院”式的格調，建筑外觀和北京的現代化相呼應。嘉德藝術中心將展覽、拍賣、教育、倉儲、藝術出版等藝術產業各個環節打通，建立了“一站式”藝術品交流平臺。

王府井商圈除了是餐飲和文藝匯聚地，還有百貨大樓美妝館、馥蕾詩、四聯美發等駐顏天地。此外，王府中環還有潘多拉、瓏驤、維多利亞的秘密等時尚品牌。與此同時，消費者還能在橫店電影城、百麗宮影城觀看精彩電影。

對于游客來講，王府井商圈的配套設施頗為齊全。游客不僅能在華爾道夫酒店、王府井希爾頓酒店和天倫王朝酒店等酒店中欣賞王府井商圈的夜景，還能在離開時，在百貨大樓的全聚德專柜購買全聚德五香珍禮禮盒，在北京稻香村糕點專柜購買京八件禮盒，在王府井食品商場購買御食園老北京小吃十三絕以及在工美大廈購買冬奧會特許商品。

品牌效應聚攏客群

王府井大街從長安街到五四大街共長1.7公里，加上周邊的胡同街巷，整個區域規劃發展范圍1.65平方公里。與其他商圈相比，王府井地區有著豐富的歷史文化資源，例如人藝、兒藝等劇場劇院及老舍故居等歷史文化遺存，還有十幾家四星級以上酒店，這些豐富的資源都為王府井越來越“潮”奠定了基礎。

實際上，王府井商圈一直跟隨著時代的腳步不斷前進，將歷史基奠與現代時尚有機結合。隨著2001年東方新天地、2008年apm、2017年王府中環的陸續面市，王府井實現了從量變到質變的飛躍，許多網紅餐廳也借此機會入駐，并很好地利用王府井豐富的人流資源。

購物中心最重要的內在特征就是組合全面和服務聯動，而商業街區的發展同樣需要豐富和多元。當多個購物中心從點到面，如今的王府井，當之無愧的從傳統商業街躍升為城市現代商業中心的發展典范，憑借著品牌效應，重新贏得了消費者的滿意。