尼爾森：66%中國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)更愉悅

北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）消費(fèi)升級(jí)不可逆轉(zhuǎn)，品質(zhì)商品越來越多，如何做出購(gòu)買決策？尼爾森最近的研究數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品，除了可以在產(chǎn)品功能上獲得更好的體驗(yàn)之外，高達(dá)66%的中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能否給他們帶來好的心情，讓他們感到更加自信。

尼爾森最新的零售業(yè)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)中，供給和需求兩方面的因素都驅(qū)動(dòng)著品質(zhì)類商品銷量的增長(zhǎng)。科技產(chǎn)品、化妝品、服裝、奶制品、汽車、口腔護(hù)理和肉類及海產(chǎn)品是在中國(guó)發(fā)展品質(zhì)類產(chǎn)品潛力巨大的品類。中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，在過去五年內(nèi)，他們主要增加了在食品雜貨（60%）、服裝（56%）、娛樂活動(dòng)（52%）、旅游（52%）和在外就餐（50%）方面的花費(fèi)。這表明，中國(guó)消費(fèi)者在過去五年中越來越關(guān)注提升生活品質(zhì)，而未來的增長(zhǎng)行業(yè)可能仍與提升生活水平緊密相連。

消費(fèi)者購(gòu)買品質(zhì)類商品，是理性與感性綜合影響的結(jié)果。而在中國(guó)，情感因素的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他國(guó)家。

報(bào)告顯示，全球有52%的消費(fèi)者表示購(gòu)買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或多或少能夠讓他們感到心情愉悅，但這一比例在中國(guó)高達(dá)66%，高居全球第二，僅次于印度的78%。全球消費(fèi)者中，有50%的人認(rèn)為購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品能增加他們的自信，而中國(guó)這一比例又一次居于高位，達(dá)到62%，僅次于印度的76%。

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，約半數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，購(gòu)買品質(zhì)類產(chǎn)品是在向他人展示自己的高品位。不過，品質(zhì)類產(chǎn)品不僅對(duì)外傳遞出購(gòu)買者的修養(yǎng)與品位，還可以給使用者帶來成就感。

接受訪問的大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者表示，他們購(gòu)買品質(zhì)類產(chǎn)品是因?yàn)檫@些產(chǎn)品可以讓他們感覺很成功，或讓他人感覺到自己很成功，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家的受訪者。李烝/制表