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隨著迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)園，樂(lè)園旁邊類似于購(gòu)物中心的迪士尼小鎮(zhèn)中的商戶也開(kāi)始營(yíng)業(yè)。由于迪士尼樂(lè)園帶來(lái)的超大人流，這里也被很多品牌視為開(kāi)店的好地方，來(lái)自英國(guó)的潮牌Superdry極度干燥就把它在中國(guó)的第一家店開(kāi)在了這里。

這家店鋪的面積超過(guò)230平方米，占據(jù)了一棟兩層的小樓。面積不能算小，但是里面陳列的商品依然把店鋪擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。店鋪的設(shè)計(jì)充滿了工廠復(fù)古的感覺(jué)，天花板上的管道縱橫交錯(cuò)。Superdry 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理胡翔舟告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，店鋪的設(shè)計(jì)全部是由英國(guó)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的，風(fēng)格和這個(gè)品牌在英國(guó)的店鋪保持一致。

這一切都是為了呈現(xiàn)出 Superdry 的特性。這個(gè)在胡翔舟看來(lái)?yè)碛杏⑹郊舨谩⒚绹?guó)復(fù)古風(fēng)、以及日式圖案的潮牌把自己定位成了一個(gè)高端生活方式品牌。他們想要吸引的是有創(chuàng)意的、覺(jué)得自己與眾不同的人群。

胡翔舟表示 Superdry 并不愿意用傳統(tǒng)的年齡、性別等人口學(xué)的指標(biāo)來(lái)劃分。“因?yàn)檫@個(gè)品牌的多樣性很豐富，其實(shí)我們的產(chǎn)品不是只有一個(gè)年齡層的人可以穿。”胡翔舟說(shuō)，“年輕人覺(jué)得 Superdry 很適合自己，像我們這個(gè)年齡段的人穿上以后又會(huì)覺(jué)得自己很年輕。”

Superdry在中國(guó)并不是一個(gè)完全不為人所知的品牌。此前，有中國(guó)公司代理了這個(gè)品牌并且銷售。去年3月，Superdry 的天貓店也上線了，雖然這家天貓店現(xiàn)在已經(jīng)顯示不存在了。此外，還有很多人從海外代購(gòu)Superdry的產(chǎn)品，它的兩個(gè)經(jīng)典logo “極度干燥”和“目娛樂(lè)節(jié)今日”也經(jīng)常能夠看到。

去年9月，Superdry的母公司SuperGroup PLC宣布和中國(guó)赫基國(guó)際集團(tuán)建立合資公司，合作雙方共投入1,800萬(wàn)英鎊，各持股50％。這標(biāo)志著Superdry正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

第一家店選擇在迪士尼小鎮(zhèn)按照胡翔舟的說(shuō)法也是機(jī)緣巧合。事實(shí)上，除了這一家店以外，Superdry還有兩家門(mén)店也很快就會(huì)在上海來(lái)福士廣場(chǎng)以及北京頤堤港開(kāi)業(yè)，只不過(guò)因?yàn)榈鲜磕針?lè)園把開(kāi)業(yè)時(shí)間選在了6月16日，所以位于小鎮(zhèn)的這家店就成了最早開(kāi)業(yè)的一家。

Superdry看中的還是迪士尼小鎮(zhèn)的大客流，而且組成客流的人群也非常復(fù)雜，對(duì)于Superdry來(lái)說(shuō)是一個(gè)展示自己品牌的機(jī)會(huì)。

《好奇心日?qǐng)?bào)》從相關(guān)渠道了解到，迪士尼小鎮(zhèn)的租金非常高，很多品牌商選擇把店開(kāi)在這里，僅僅是為了宣傳，對(duì)盈利本身并不抱有很大的期望。不過(guò)，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，胡翔舟卻說(shuō)：“我們的品牌盡可能給消費(fèi)者提供性價(jià)比很高的產(chǎn)品。我們希望我們賣的量很大，購(gòu)買(mǎi)的件數(shù)也很多……雖然迪士尼的租金不是很便宜，但是是有機(jī)會(huì)做到盈利的。”