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奢侈品仍然難以迎來復(fù)蘇的春天。從近來陸續(xù)發(fā)布的財報來看，國內(nèi)外奢侈品品牌均難逃衰退命運。

作為奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此前保持相對較好業(yè)績的法國奢侈品集團LVMH，一季度時裝皮具核心業(yè)務(wù)陷入停滯。多位分析人士表示，這代表奢侈品行業(yè)整體的不利形勢。

普拉達集團最近公布的2015財年年報顯示，營收下跌7.7%至35.478億歐元，凈利潤創(chuàng)下近五年最差成績，同比下跌26.9%至3.309億美元。同時，周大福集團財報顯示，上財年四季度零售額和同店銷售雙雙下跌26%，珠寶首飾及黃金等產(chǎn)品全線下跌。

被視為“香餑餑”的中國市場如今成為眾多奢侈品牌“心中的痛”。公開數(shù)據(jù)顯示，繼2014年出現(xiàn)1%的下滑后，2015年中國奢侈品銷售額再度下滑2%。普拉達集團坦承，受困于以中國市場為主的亞洲市場已久。英國奢侈品集團博柏利三季度同店銷售僅增長1%，集團也將原因歸于中國港澳市場需求疲軟。同時，以中國市場為最主要市場的本土品牌周大福、六福等也都陷入萎靡。

事實上，時間進入2016，奢侈品牌們在忙兩件事：一是去LOGO化；二是關(guān)店；從‘被人知曉’時代轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;低調(diào)展示’階段。奢侈品品牌紛紛開始針對中國市場進行調(diào)整。奢侈品牌紛紛嘗試縮小價差、關(guān)店、試水電商，以挽救中國乃至全球市場。

在中國，奢侈品消費的 “審美疲勞”發(fā)生得太快，超出了之前的日本和歐美，是各大品牌始料不及的。作為一些大牌戰(zhàn)略性補充的輕奢品牌也未形成氣候，局限在一線城市的環(huán)境中。而隨著中國消費者的消費心理也日漸成熟，越來越多的消費者將目光轉(zhuǎn)移到個性鮮明的商品上。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國宏觀經(jīng)濟增長放緩，國內(nèi)消費需求疲軟；歐洲恐怖襲擊對打擊旅游業(yè)；4月初實施的海關(guān)新政，打擊了國人出境游，對奢侈品行業(yè)“雪上加霜”。未來五年間，緩慢增長將成為奢侈品市場的常態(tài)，大部分品牌業(yè)績將持續(xù)下滑，整個行業(yè)將會洗牌。

財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級中，短期內(nèi)品牌業(yè)績會繼續(xù)惡化。“今年品牌仍將在華策略性關(guān)店，但也會選擇開新店。未來奢侈品無論在中國還是全球市場，都應(yīng)快速重塑零售模式，大力發(fā)展O2O，建立線上線下服務(wù)體系，繼續(xù)調(diào)整全球定價策略，提升服務(wù)與體驗。”她說。