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一年將盡，“雙十二”是商家沖刺銷量的最后一班直通車。如今這趟列車上也加載了線下的零售業(yè)者，超市和便利店等零售業(yè)都趁著“雙十二”的熱潮，借支付寶推廣移動支付之機，展開優(yōu)惠促銷。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年的“雙十二”絕對不是剎那即逝的狂歡。由移動支付帶來的線上線下聯(lián)動協(xié)同，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)智能時代，才剛剛開始。

去年12月12日，淘寶聯(lián)合全國線下兩萬家實體商家，將支付寶半價支付的優(yōu)惠帶到了實體商超市場。因為優(yōu)惠活動的刺激和新鮮付款方式的吸引，全國兩萬家超市、便利店都迎來了意想不到的滾滾客流。

記者在華潤萬家超市鄞州店了解到，關(guān)于12日當(dāng)天全場支付寶半價的消息早在11月底就掛在了超市的廣告位上。店長對去年“雙十二”的情景記憶猶新：超市從中午 12點開始就處于滿負荷運營狀態(tài)，近20個收銀口全部開啟，一直到晚上9時許，還有不少上了年紀的顧客在用智能手機刷支付寶結(jié)賬。

“之前有過88折活動，‘雙十一’也推出過第二份半價活動，只要有支付寶支付優(yōu)惠推出，雖然沒有具體的客流增幅統(tǒng)計，但顧客明顯會多于平時。”無錫肯德基有限公司相關(guān)人士稱。華潤萬家超市接入支付寶8個月以來，支付寶移動支付在旗下大賣場的滲透率最高達到12%。家樂福相關(guān)人士也透露，接入支付寶4個月以來，家樂福的到店客流提升了18%，而且改善了到店用戶的年齡分布，吸引了更多的年輕人進入超市。“與支付寶的合作，還大大提升了門店的收銀效率，一個熟練收銀員的平均收款時間是1分鐘，而用支付寶收款大約在15到20 秒。”該人士稱。

“越來越多的企業(yè)意識到，布局O2O沒有純粹的線下，也沒有純粹的線上。所有線上線下的努力，都是為了實現(xiàn)消費者更簡單、更高效的購物體驗。”業(yè)內(nèi)人士分析，此次“雙十二”和支付寶、微信的合作不僅僅是傳統(tǒng)零售企業(yè)引入一種新的支付方式，而是要共同攜手為消費者提供一個便捷的在線活動平臺，讓顧客及時了解到最新在線活動信息，在購物中得到更多實惠。

也有分析認為，移動支付帶給商家的價值遠遠不止于支付的便捷性。以支付寶錢包為例，在支付之外，其賬戶體系、開放平臺和數(shù)據(jù)能力，都將給線下商業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來幫助。

線上線下市場最終將走向融合，因此為消費者提供新的生活消費體驗，享受移動支付帶來的便捷高效，才是攪動市場存量的重中之重，業(yè)內(nèi)人士表示，“未來，線上或是線下市場不只是單純的商品買賣平臺，而是一個全方位本地化的生活服務(wù)入口。”