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　　梅西百貨

北京時間11月24日早間消息，今年假日購物季，在梅西百貨的門店，消費者可以下載一款應用，從而方便地找到所需商品的柜臺。

在JCPenney，消費者可以拍攝各種商品的照片，并迅速查找店內是否有類似款式的商品銷售。而Staples正在測試一款應用，幫助消費者了解商品價格與亞馬遜和其他競爭對手的對比情況。

目前，美國實體零售商正試圖從電商競爭對手處奪回市場。電商平臺通常提供手機應用，幫助消費者查找更優惠的信息，而這些實體零售商將在今年假日季嘗試通過手機帶來新功能。

這些新應用有的可以幫助消費者預訂缺貨的商品并送貨上門，有的可以幫助消費者查看不同零售商的價格，還有的可以方便地叫來銷售人員。

然而今年假日季，這些零售商的努力將面臨兩點重要挑戰。一方面，吸引用戶使用新技術并不容易，這樣的技術常常不穩定，并依賴于店內系統。另一方面，消費者也需要相信，實體零售商可以帶來具有競爭力的價格和便利程度。

根據IBM的數據，去年，美國市場通過手機的零售銷售增長了34%。該公司預計，今年感恩節周末，超過40%的在線流量和約20%的銷售額將來自智能手機。

路透社/益普索對超過3000人的一項調查顯示，約一半受訪者表示，今年假日季將在店內購物時使用手機，例如進行比價、拍照，以及搜索商品。去年，只有約42%的受訪者表示，將在購物時使用手機。

IBM云計算營銷平臺負責人杰伊·亨德森(Jay Henderson)表示，沒有發展移動服務的公司將是在“玩一場非常危險的游戲”。他表示：“如果不能通過移動設備提供更具個性化的體驗，那么零售商將失去顧客。”

除了開展試點項目，告知消費者店內商品的位置以外，梅西百貨還借鑒了來自Tinder的創意，向用戶在線推薦商品。用戶可以使用滑動手勢來說明自己是否喜歡某款產品。

JCPenny的應用還可以掃描條碼獲得商品信息，幫助消費者訂購缺貨的商品。此外，這款應用還能保存數字優惠券。在零售商的應用中，這兩項功能正越來越常見。

JCPenney發言人凱特·庫爾塔斯(Kate Coultas)表示：“我們希望在店內通過手機來優化購物體驗。”該公司今年正發力移動服務。

此外，零售店也試圖使客戶服務變得更簡單。百思買應用幫助購物者向店內銷售人員打電話、發消息，或是發電子郵件。塔吉特正在洛杉磯的25家門店測試店內“數字服務大使”，幫助消費者使用塔吉特的應用。Ulta Beauty正在測試一款應用，幫助銷售人員獲得消費者信息，從而推薦他們可能感興趣的商品。

Staples全球電商執行副總裁法薩爾·馬蘇德(Faisal Masud)表示，Staples已經意識到，必須滿足消費者對尋找低價商品的需求。與其他多家零售商一樣，該公司將對標電商和其他實體零售商的價格，包括亞馬遜、百思買和Office Depot。

已提供網頁應用和店內技術的公司也需要發展新的移動應用和系統，這意味著它們需要確保店內WiFi網絡和終端保持正常。近期，紐約市Staples門店曾出現終端機不能正常工作的問題，而JCPenney的WiFi網絡也曾無法連接。兩家公司均表示，這些問題并不常見，而它們也有備份的系統。

波士頓Retail Partners副總裁佩里·克萊默(Perry Kramer)表示：“執行不佳的計劃比沒有移動戰略更糟糕。其風險在于，這意味著你可能在更長的時間里逐步流失客戶。”