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入2015年，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)節(jié)日“雙11”邁入“七年之癢”。繼去年的“海淘一族”之后，今年，由實(shí)體零售店商們打頭陣的“跨境購(gòu)”新軍，也加盟備戰(zhàn)“雙11”。

上周末，中國(guó)零售跨境電商聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱海盟)籌備大會(huì)暨商業(yè)領(lǐng)袖圓桌會(huì)議在長(zhǎng)沙召開。友阿股份、大商集團(tuán)、王府井百貨等10余家國(guó)內(nèi)著名百貨零售企業(yè)在會(huì)上提出，將建立跨境電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，杜絕假冒偽劣海外商品。

“雙11”未到，湘籍商家戰(zhàn)火先燃

11月1日零點(diǎn)一過，阿里巴巴旗下淘寶、天貓、支付寶等平臺(tái)紛紛進(jìn)入“雙11”模式，撒紅包、贈(zèng)送優(yōu)惠券，忙得不亦樂乎。

事實(shí)上，早在阿里以前，已有不少電商平臺(tái)，尤其是跨境購(gòu)平臺(tái)提前拉開了消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)的大幕。

10月20日，友阿海外購(gòu)小試牛刀，為期3天的購(gòu)物節(jié)活動(dòng)友阿特品匯、海外購(gòu)向消費(fèi)者發(fā)放了過億元優(yōu)惠券。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間電腦及手機(jī)雙屏瀏覽量超過200萬，銷售額較去年同期增加5倍。

友阿特品匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，還將推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，“讓湖南消費(fèi)者提前進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)狂歡模式”。

由阿里巴巴與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)“嗨淘全球”也于10月29日進(jìn)行了“雙11策略發(fā)布會(huì)”。目前，該平臺(tái)已啟動(dòng)美妝預(yù)售，要與聚美優(yōu)品“比高低”。

此外，平和堂網(wǎng)上商城于11月1日啟動(dòng)每天500張網(wǎng)上商城25元無門檻及50元滿減優(yōu)惠套券“1元購(gòu)”的活動(dòng);云猴網(wǎng)將于11月10日開始“紅包雨”活動(dòng);云廚電商掛出了“滿59元減10元”零食優(yōu)惠券預(yù)熱“雙11”。

店商“跨境購(gòu)”組隊(duì)，將推首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

如果說2014年“雙11”亮眼的黑馬是“海淘一族”，那么，2015年“雙11”的先鋒則非“跨境購(gòu)”莫屬。從戰(zhàn)前烽煙可以看出，涉及“海外商品”、“實(shí)體商家”的“跨境購(gòu)”已蠢蠢欲動(dòng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)第三方支付產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億，同比增長(zhǎng)33.3%，預(yù)計(jì)2015年將實(shí)現(xiàn)5.5萬億交易規(guī)模。

值得一提的是，此次“跨境購(gòu)”并非“一頓亂戰(zhàn)”，出身實(shí)體零售商的行業(yè)巨頭們已開始為這一新興電商形態(tài)如何在未來實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展未雨綢繆。就在上周，一個(gè)致力于推動(dòng)百貨零售業(yè)跨境電商發(fā)展、研究拓展海外業(yè)務(wù)的平臺(tái)——中國(guó)零售跨境電商聯(lián)盟進(jìn)入最后籌備階段。

據(jù)記者了解，該平臺(tái)由湖南本土零售業(yè)巨頭友阿股份與大商集團(tuán)、王府井百貨、翠微股份、世紀(jì)金花、長(zhǎng)春歐亞、天虹、廣州友誼、廣百股份、天河城百貨、銀泰西選、貴州星力、南寧百貨、順客隆等共同發(fā)起，由跨境電商平臺(tái)企業(yè)、連鎖零售百貨業(yè)自發(fā)組成的跨境電商采購(gòu)聯(lián)盟。

這一非贏利性、服務(wù)型組織的行業(yè)交流平臺(tái)的成立，也將為國(guó)內(nèi)建立首個(gè)跨境電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，杜絕在平臺(tái)上銷售假冒偽劣的海外商品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海盟的成立將過去各自為戰(zhàn)的實(shí)體商家擰成一股繩，有助于規(guī)范跨境電商發(fā)展。

據(jù)海盟相關(guān)籌備工作人員介紹，在未來，海盟還將及時(shí)了解跨境電商市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)研究，幫助企業(yè)解決發(fā)展跨境電商中遇到的實(shí)際問題。

聲音

聯(lián)合議價(jià)、共享供應(yīng)鏈，做大市場(chǎng)

在與電商的廝殺中，實(shí)體商家引以為傲的是多年累積的信譽(yù)風(fēng)評(píng)。究竟該如何將這一法寶變?yōu)樘嫫脚_(tái)引流的發(fā)動(dòng)機(jī)呢?

對(duì)此，友阿股份董事長(zhǎng)胡子敬認(rèn)為，傳統(tǒng)行業(yè)“+互聯(lián)網(wǎng)”是零售未來的發(fā)展方向，“海外購(gòu)巨大的市場(chǎng)空間、商品資源和消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)零售來說是必須要抓住的新機(jī)遇。”

他認(rèn)為，跨境電商市場(chǎng)太大，靠單個(gè)企業(yè)的力量不具有優(yōu)勢(shì)，但如果聯(lián)合在一起就是巨大的資源和力量，通過聯(lián)盟共同把跨境電商這塊市場(chǎng)做大，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)采購(gòu)集中、聯(lián)合議價(jià)、控制商品資源等發(fā)展策略。

大商集團(tuán)副總裁劉思軍認(rèn)為，通過聯(lián)盟的形式實(shí)現(xiàn)各單位之間的采購(gòu)資源共享、聯(lián)合議價(jià)、互通有無十分有必要。

世紀(jì)金花常務(wù)副總裁王琳則期望海盟能設(shè)立一個(gè)評(píng)估體系，保證海盟單位的商品品質(zhì)。

觀察

電商狂歡，從品質(zhì)尋找突破口

網(wǎng)絡(luò)讓消費(fèi)變得便利的同時(shí)，也讓商家們不得不絞盡腦汁——競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，該如何脫穎而出?

有人將2014年稱之為跨境電商元年，這一年中，無數(shù)個(gè)大大小小的跨境電商上線，保稅區(qū)、海外直郵之外，上網(wǎng)購(gòu)物還要填寫身份證號(hào)碼，讓不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者“嘗了鮮”。來到2015年，作為電商發(fā)展標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)的“雙11”也進(jìn)入了第7個(gè)年頭，迎來了它的“七年之癢”。

促銷方式還是發(fā)紅包、優(yōu)惠券，可是有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，號(hào)稱“史上最低”的“雙11”價(jià)格比平時(shí)促銷價(jià)還貴。

為了減輕服務(wù)器壓力，阿里今年早**中旬便開始全面推廣“訂購(gòu)”，事實(shí)上將“雙11”的銷售戰(zhàn)線拉長(zhǎng)了近30天。

這意味電商的生意也不像過去那般好做了。

噱頭十足的促銷，理性消費(fèi)者已不再買賬，我們看到，品牌商品網(wǎng)絡(luò)授權(quán)，海外原廠直采等方式的海外購(gòu)得到消費(fèi)者的青睞。

正如友阿股份董事長(zhǎng)胡子敬所說，這是傳統(tǒng)零售的一個(gè)機(jī)遇。當(dāng)假貨讓消費(fèi)者逐漸失去對(duì)電商的信心之時(shí)，需要有人站出來為平臺(tái)的“正品貨源”注入強(qiáng)心針，電商的后續(xù)發(fā)展，當(dāng)以如何提升商品品質(zhì)為價(jià)格之外更重要的全新突破口。