時(shí)間：2015-10-26 10:59
百貨對(duì)于零售巨頭的存在意義已從臺(tái)前走向幕后。記者了解到，已經(jīng)收購(gòu)的春天百貨太原店變成王府井奧萊。王府井百貨方面將新店定義為城市奧特萊斯，這或許將全面開(kāi)啟王府井對(duì)春天百貨的革新。
北商研究院認(rèn)為，已明確提出不再開(kāi)設(shè)單體百貨，并向奧特萊斯和購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的王府井百貨，擁有的門(mén)店以及品牌資源仍是未來(lái)主導(dǎo)。
動(dòng)刀巴黎春天
借力春天百貨集團(tuán)，王府井百貨實(shí)現(xiàn)奧萊快速擴(kuò)張。近期二者攜手的首個(gè)奧萊項(xiàng)目在西安動(dòng)工，由王府井百貨主導(dǎo)的春天百貨的變革也在悄然發(fā)生。記者了解到，太原巴黎春天百貨已變身為王府井奧萊，這也是西安地區(qū)首個(gè)城市奧特萊斯項(xiàng)目。
根據(jù)王府井百貨方面介紹，太原王府井奧萊建筑面積約1.5萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)的150多個(gè)品牌中80％為新近品牌，多數(shù)品牌均以超低折扣的奧萊貨品為主。王府井百貨方面表示，新店是巴黎春天百貨正式轉(zhuǎn)型的成果。從開(kāi)業(yè)20多天的經(jīng)營(yíng)效果來(lái)看，已基本實(shí)現(xiàn)調(diào)整初衷，銷售業(yè)績(jī)同比翻番。其中，New Balance推出的低折扣特賣9天實(shí)現(xiàn)270萬(wàn)元銷售額。
從2013年控股公司王府井國(guó)際完成對(duì)春天百貨的收購(gòu)后，王府井百貨便進(jìn)入緊鑼密鼓的重組階段。不過(guò)，對(duì)于當(dāng)時(shí)收購(gòu)的16家春天百貨與3家?jiàn)W特萊斯門(mén)店，王府井百貨方面并沒(méi)有公開(kāi)提出任何整合、更名等計(jì)劃。從太原巴黎春天百貨變臉來(lái)看，這是王府井百貨并購(gòu)中國(guó)春天百貨集團(tuán)后，原中國(guó)春天百貨旗下各門(mén)店逐步轉(zhuǎn)型更名的信號(hào)。
持續(xù)弱化百貨
收購(gòu)春天百貨時(shí)，業(yè)界普遍認(rèn)為，春天百貨掌握的奧萊資源，對(duì)王府井百貨零售板塊業(yè)務(wù)將有很大補(bǔ)充，也會(huì)成為王府井新業(yè)態(tài)拓展時(shí)的全新盈利點(diǎn)。事實(shí)也印證了王府井百貨的商業(yè)前瞻性，在百貨、超市、奧萊、購(gòu)物中心等傳統(tǒng)零售板塊中，奧特萊斯與購(gòu)物中心被眾多零售集團(tuán)視為朝陽(yáng)板塊。
目前，王府井百貨旗下奧萊產(chǎn)品線主要為賽特奧萊，共有北京、沈陽(yáng)、青島3個(gè)項(xiàng)目。如果巴黎春天百貨轉(zhuǎn)型試水成功，不排除未來(lái)王府井百貨將增設(shè)城市奧特萊斯“王府井奧萊”產(chǎn)品線，或?qū)⒅匦抡蠆W萊業(yè)務(wù)做出統(tǒng)一命名。無(wú)論王府井百貨未來(lái)有何種規(guī)劃，都顯示出百貨巨頭正逐步弱化百貨業(yè)務(wù)。
去年底，王府井百貨進(jìn)行了自1997年以來(lái)的第三次業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)體制調(diào)整，解散了此前的百貨事業(yè)部，重新設(shè)立百貨購(gòu)物中心事業(yè)部。今年5月，王府井百貨在募集資金用途變更公告中稱，發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向購(gòu)物中心以及奧特萊斯業(yè)態(tài),不再開(kāi)發(fā)單一百貨業(yè)態(tài)的門(mén)店。
從王府井百貨發(fā)展的三大業(yè)態(tài)中，購(gòu)物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài)增長(zhǎng)勢(shì)頭較好，特別是奧特萊斯業(yè)態(tài)正處于快速發(fā)展窗口期，百貨業(yè)態(tài)受市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)影響明顯，有較大發(fā)展壓力。去年，王府井關(guān)閉湛江店、轉(zhuǎn)讓株洲王府井。今年上半年，王府井方面停止了部分面積較小的百貨門(mén)店改造投入，并在7月關(guān)閉撫順王府井百貨。王府井方面認(rèn)為，4萬(wàn)平方米以下的獨(dú)立百貨門(mén)店經(jīng)營(yíng)以及大規(guī)模裝修改造投入均難以取得很好的投資回報(bào)。
在邊緣化百貨業(yè)態(tài)同時(shí)，王府井開(kāi)出樂(lè)山購(gòu)物中心，洛陽(yáng)、長(zhǎng)沙等地購(gòu)物中心項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，全新推出的購(gòu)物中心品牌“City On熙地港”預(yù)期明年上半年入市。王府井在京試水的首個(gè)社區(qū)型購(gòu)物中心將于年底開(kāi)業(yè)。
從臺(tái)前到幕后
盡管已向奧特萊斯與購(gòu)物中心業(yè)務(wù)偏移，但不可否認(rèn)，百貨業(yè)態(tài)的資源仍是王府井百貨的核心命脈，只是貢獻(xiàn)形式從臺(tái)前走向幕后。記者了解到，太原巴黎春天百貨轉(zhuǎn)型中，太原王府井百貨在招商資源上給予了很大支持。
以商品售賣為主的傳統(tǒng)百貨也許不再“必備”，但卻是中國(guó)零售業(yè)成長(zhǎng)功不可沒(méi)的推手。在百貨主業(yè)積淀下，王府井、百聯(lián)、大商、天虹、重慶百貨等逐漸成為零售巨頭，業(yè)務(wù)單元從單一走向多元。
對(duì)于百貨業(yè)態(tài)，王府井百貨方面也在尋找新動(dòng)力。自有品牌“FIRST WERT”經(jīng)過(guò)近一年商品開(kāi)發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)探索,逐步在王府井系統(tǒng)內(nèi)推廣，并且配合王府井重點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)發(fā)獨(dú)有單品。王府井百貨與百聯(lián)、利豐成立主攻自營(yíng)品牌的百府利公司，計(jì)劃在三年內(nèi)培育6個(gè)自有品牌并開(kāi)300家門(mén)店，實(shí)現(xiàn)銷售額10億元。王府井網(wǎng)上商城嘗試買手化，探索自營(yíng)、平行貿(mào)易商、奧萊商品直采等采購(gòu)模式。
百貨經(jīng)營(yíng)者不僅開(kāi)始向供應(yīng)鏈上游延伸，也重新梳理了消費(fèi)者關(guān)系。王府井百貨推出PC端、移動(dòng)端、線下端結(jié)合的全渠道運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等全渠道平臺(tái)提升運(yùn)營(yíng)效率、精準(zhǔn)會(huì)員管理等。為了更貼合市場(chǎng)，王府井百貨踏上了第三次創(chuàng)業(yè)之路，將拆分公司原有業(yè)務(wù)單元，引入事業(yè)合伙人制，給予管理層更多管理權(quán)限。這對(duì)于市場(chǎng)和職業(yè)經(jīng)理人的吸引力勢(shì)必提升。
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