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在國慶黃金周面前，“消費降級”成了偽命題。除了外出旅游，逛街購物同樣成為黃金周期間的重要娛樂活動之一。在這2018年的最后一個長假中，注冊地位于北京的百貨行業上市公司能否獲益？

國慶期間，記者按照注冊地址走訪了4家北京百貨上市公司，記者注意到，盡管地址相近，商業性質趨同，但4家公司的客流量卻出現了明顯分化。

4家北京百貨上市公司

客流量現分化

在黃金周的最后兩天，記者走訪了北京4家百貨行業上市公司。有百貨公司商家店員告訴記者，國慶假期期間，百貨公司客流量明顯增加，到店消費人數也較此前周末的數字呈翻倍式增長。但在百貨公司迎來消費狂潮的同時，記者同時注意到，4家公司的客流量出現明顯分化。

以首商股份為例，據記者在西單商場正門所看到的進出客流量粗略統計，這家百貨商場在10月6日下午14：00至14：30期間進入人數108人。而在一路之隔的西單大悅城，據記者計算，僅在5分鐘內，進入商場正門的人數就達到了144人。

有商場內部工作人員告訴記者，“十一”期間商場內人數明顯增長，但人數遠遠比不上對面的大悅城，該工作人員坦言，平時逛街也首選對面的大悅城，原因在于大悅城娛樂功能更為齊全，可以“在商場吃完飯后隨便逛逛”。

滬市上市公司王府井旗下的王府井百貨顯然人氣更盛，據記者在王府井百貨正對于王府井大街的入口粗略統計，在10月6日下午16:00至16:30期間，有628人走進王府井百貨。

位置以及品牌定位或為王府井百貨客流量高于西單商場客流量的重要原因。一方面來看，王府井商業街在節假日期間每日客流量達到百萬級別，其旅游屬性為王府井商場貢獻了部分客流量；另一方面，有“90”后消費者告訴記者，與西單商場相比，其更傾向于光顧王府井百貨，因王府井百貨品牌更齊全，“相對于西單商場來說還算是比較潮一點”。

此外，同時注意到，在10月7日中午12:00至12:30期間，有168位消費者走入了北京城鄉旗下位于海淀區復興路的城鄉購物中心的正門；與之相鄰的翠微百貨A座則在同日下午1:00至1:30半小時內走入271名顧客。

角逐“新戰場”

多家企業增加兒童項目

與分化的進店人數相比，4家百貨上市公司的提袋率則趨于一致，普遍集中于20%至30%。

具體來看，據《證券日報》記者粗略統計，在10月6日下午14：00至14：30期間走出西單商場的消費者數量為229人，其中手提購物袋的人數為46人，以此計算提袋率為20.09%；10月6日下午4:00至4:30期間，有465人走出商場正門，其中108人手提購物袋，以此計算提袋率為23.23%；10月7日中午12:00至12:30期間，188位消費者走出城鄉購物中心的正門，其中40人手提購物袋，以此計算提袋率為21.28%；10月7日下午1:00至1:30半小時內，262位消費者走出翠微百貨正門，其中78人手持購物袋，提袋率約為29.78%。

值得一提的是，今年1月中旬的一個周末，《證券日報》記者曾走訪北京城鄉旗下的另一家商場城鄉國際廣場，據記者粗略計算，彼時該商場的提袋率約為27.56%。

對于上市公司而言，百貨公司的現狀或難盡人意。首商股份方面在此前披露的2018年半年報中指出，百貨店仍處于下滑通道，經營調整的速度較慢、動作較小，調整規劃落地不夠快速扎實有力，還需要全力改變局面。翠微股份同樣在半年報中指出，公司關注到上半年北京百貨零售市場運行數據弱于外埠地區，第二季度起零售市場下行壓力增大，外圍國際環境及國內經濟形勢變化所帶來的不確定、不穩定性因素增加。

除去上述因素以外，電商沖擊、新商場的開設、地產等其他行業對百貨行業的涉足等因素對百貨行業上市公司亦構成壓力。

據上市公司半年報數據顯示，今年上半年首商股份以及北京城鄉營業收入同比下行；王府井營業收入增速放緩；翠微股份營收同比增幅則由負轉正同比增長0.24%。

如是背景下，轉型成為百貨行業的共同話題，公告顯示，很多上市公司在積極布局購物中心、奧特萊斯等新業態。此外，《證券日報》記者同時注意到，兒童市場亦成為百貨行業上市公司中的“新戰場”。

王府井在2017年年度報告中提到，2017年12月23日，擁有 257 年歷史的英國哈姆雷斯兒童娛樂項目全球最大單店哈姆雷斯北京王府井旗艦店在北京市百貨大樓對外營業，該店將成為王府井百貨最具亮點，最有特色的主力店。記者注意到，目前來看，在王府井百貨南館的五層樓中均有哈姆雷斯門店的專門位置，從今年10月6日的情況來看，哈姆雷斯店內的氣氛也遠比王府井百貨的其他門店氣氛“熱鬧”。

位于海淀區復興路上的翠微百貨則在布局兒童教育市場。據《證券日報》記者注意到，位于這家翠微百貨B座5樓的大吉城此前不久的9月底開業，定位為兒童綜合教育基地。商場內門店工作人員告訴《證券日報》記者，此前，商場b座5樓為美食廣場。有兒童教育機構從業人員告訴《證券日報》記者，與其他行業相比，兒童教育機構的成本其實相對較低，從近兩年情況來看，盡管學費上行，參與學習的人數仍在明顯增長。

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