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9月28日晚，以“要購物，到上海”為主題的第12屆上海購物節，在陸家嘴濱江金融城船廠1862和南京路步行街世紀廣場同步啟動。上海市人民政府副市長吳清、副秘書長馬春雷，上海市商務委主任尚玉英及上海購物節組委會各成員單位代表四百余人出席2018上海購物節啟動儀式。

開幕式為消費者帶來了“海上購物嘉年華”的沉浸式體驗，融合濱江、船舶、魔術等元素黃浦江畔吸引了不少公眾的關注。

陸家嘴濱江金融城船廠1862的上海購物節開幕式現場

在啟動儀式上，市商務委、百聯集團、建設銀行、螞蟻金服集團共同開啟了“上海購物專線”，針對不同消費群體量身定制的商業地標、特色商街、特色美食、奧特萊斯、離境退稅、首店、潮店、旗艦店、夜上海、老字號等十條上海購物專線，搭建即掃即用的“上海購物專線”小程序，涵蓋專線、攻略、玩轉三大板塊，提升消費者的參與度和體驗度。

購物節期間，轉型升級的首店旗艦店集合地世茂廣場、老上海風情體驗地世紀匯、LCM置匯旭輝廣場、傳承創新的船廠1862、青浦寶龍、亞洲級旗艦店華為智能生活館、CBD蘇寧小店、20周年新業態首秀的多樣屋、3店同開的一條生活館、煥然新生的百年老店豫園商城南翔饅頭等商業地標及首店旗艦店代表共同進行開業啟動，帶給消費者最新最潮的購物體驗。

以上海世茂廣場為例，這個歷時一年半改造、投入逾3億元的南京東路商業地標與上海購物節同一天進行了開業啟動儀式。重新開業的上海世茂廣場定義為“魔都潮流樞紐”，并被賦予了“劇院”這一獨創的設計理念。目前，世茂廣場成功實現90%的招商替換率，進駐了大批國際品牌旗艦店、全國首店的入駐，包括NIKE全球旗艦店、m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、絲芙蘭亞洲首家概念店、 Dior迪奧香水化妝品全國首家精品旗艦店、世茂Hello Kitty上海灘時光之旅、星巴克臻選店、上海首家 Champion 旗艦店、潘多拉中國精品概念店等。

重新開業的上海世茂廣場

m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店

此外，上海購物節組委會還與中國聯通上海市分公司共同發布了基于大數據分析的“上海購物商圈最燃指數”報告。

報告顯示，從9月1日至9月27日，上海購物商圈總客流量達到8775萬人次，其中9月14日當天客流量單日最高，達到288萬人次。客流量商圈排名前10名依次為淮海中路（1113萬人次）、徐家匯（1065萬人次）、陸家嘴（1047萬人次）、五角場、南京東路、南京西路、大寧國際、虹橋商務區、中山公園以及迪士尼。同時，外省客流占比排名最高為迪士尼，占比高達51%。

基于大數據技術對上海商圈熱力、人流變化、人群畫像、客源地等分析，不僅有助于提高商圈的服務質量、改善購物體驗，也能通過歷史客流的行為特征，為購物節期間的游客提供的一些參考建議。

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