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如今，中國人已成為全球旅游零售領域最大的消費群體，“消費外流”的問題也越來越多地受到政府相關部門的關注。那么，如何才能結合供給側結構性改革，把流向海外的購買力“拉”回來？國家發改委新聞發言人趙辰昕日前表示，國家將積極推動供給側結構性改革，吸引消費回流。

數據顯示，2015年我國境外消費1.5萬億元人民幣，其中至少7000億元至8000億元用于購物。然而，這1.5萬億元的境外消費額著實讓人“別有一番滋味在心頭”，因為這個龐大數據不是貢獻給國內經濟，而是全部流向海外。

以英國市場為例，有數據顯示，國人在英國每年消費3億英鎊(約合27.8億元人民幣)，在倫敦的希斯羅機場，中國游客約占全部游客的1%；Burberry在倫敦Hackney地區開設的奧特萊斯，在非周末的日子，約有四分之三是中國游客。

那么，我國消費者為什么愿意遠赴海外購物？如何才能結合供給側結構性改革，把流向海外的購買力“拉”回來？對此，財富品質研究院院長周婷表示，境外消費旺盛折射出當前我國消費尤其是中高端消費供需結構矛盾。一方面，供給結構升級緩慢、創新能力不足等問題抑制了我國居民現實消費需求。同時，由于產業結構調整遲緩，存在著大量的低水平過剩產能，難以滿足居民消費結構升級的內在要求，致許多存在現實消費需求的產品和服務無法獲得，或者由于品質安全等原因消費者不敢消費，導致現實消費需求被嚴重抑制。另一方面，供給方式有待進一步改善，供需信息不對稱導致潛在消費需求難以轉換為有效需求。

值得一提的是，從總量來看，2015年我國實現社會消費品零售總額達到30.1萬億元，同比增長10.7%，消費對社會經濟增長的貢獻率達到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點，成為經濟增長的第一驅動力。

而商務部部長高虎城此前也公開表示，我國目前有一個中高收入階層正在形成，這個階層不再滿足于大眾化的消費。同時，在就業穩定的基礎之上這一階層收入還會逐步增加。2015年，我國的GDP達到67.7萬億元人民幣，近11萬億美元，人均GDP達到8000美元左右，一些東部沿海地區的城市已經超過1萬美元，甚至超過1.5萬美元，中高收入消費人群正在聚集，因此境外購物仍然會增加。

中國貿促會研究院研究員趙萍表示，從日、韓等國的經驗來看，國民收入到達1萬美元之前，境外消費都是高增長的態勢，大致為30%到40%的增速。我國現在人均GDP在8000美元的水平，正處在境外消費高增長的區間，從過去五年看一直是高增長，未來還會延續高增長的態勢。

不僅如此，今年的政府工作報告也提出，要把“深挖國內需求潛力，開拓發展更大空間”作為2016年的重點工作之一。

事實上，相關部門已經在加緊研究引導消費回流的若干政策。據悉，財政部等五部委日前聯合發布了關于口岸進境免稅店政策的公告，決定增設19個口岸進境免稅店，同時將免稅額從5000元增至8000元。趙萍表示，增設進境免稅店對吸引境外消費回流的效果應該比較明顯。但與此同時，還應該更多鼓勵跨境電商的發展，與免稅店形成互補。免稅店的消費特點有很大的臨時性、偶發性，而跨境電商上的購物雖是碎片化的，但是可以是經常性的，可保持持續性。

對此，有不少專家表示認同，并提出應進一步加大物流改革力度，鼓勵發展國內高端零售業，提高國內高端零售業應對“消費升級”能力。同時，組建跨境物流組織機構，通過物流快遞渠道，有序組織跨境網購，消除國內進口商品渠道過多過濫現象，減少進口商品流通環節，降低進口商品成本，為減少境外消費奠定基礎。

趙辰昕也表示，目前國家將順應居民消費趨勢，在繼續增加居民收入、提高消費能力的同時，積極推動供給側結構性改革，實現三個轉變：一是要從注重量的滿足向追求質的提升轉變；二是要從有形物質產品消費向服務消費轉變；三是要從滿足模仿型、排浪式消費向滿足個性化、多樣化消費轉變。

不過，長遠來看，打造中國本土的高端品牌，建立中國企業的質量信用體系，讓中國的自主品牌走向國際或許才是吸引消費回流的根本所在。未來，中國消費者對中高端消費品牌的需求還將進一步增加和提高，讓外流的“肥水”重回國內任重道遠。