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奢侈品研究所（The Luxury Institute）對奢侈品和相關(guān)服務(wù)的知名CEO以及其他頂級奢侈品高管和專家進行了一項調(diào)查，以預(yù)測當(dāng)前在奢侈品行業(yè)的發(fā)展放緩是在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟暫時低迷還是全面衰退。

受訪者還被要求預(yù)測全球主要地區(qū)可能受到的影響程度，以及對主要奢侈品類別的影響程度。專家們分享了他們的理由，以及他們認為在2022年下半年和2023年將出現(xiàn)的趨勢。

一、奢侈品在衰退嗎?

59%的受訪者表示，經(jīng)濟放緩將導(dǎo)致奢侈品行業(yè)低迷，41%的人預(yù)計這將導(dǎo)致奢侈品行業(yè)全面衰退。

大多數(shù)參與者認為，我們生活在一個前所未有的動蕩和不確定的時代。那些認為目前只是暫時經(jīng)濟下滑的人主要觀點是，在較發(fā)達市場，消費者和企業(yè)資金充裕，這可以幫助他們抵御消極的經(jīng)濟壓力和戰(zhàn)爭的影響。他們指出，盡管股市下跌，但富裕消費者具有較強的韌性，這是一個積極的跡象。

認為目前處于全面衰退的預(yù)測者認為，各國央行為遏制失控的通脹而大舉加息，將造成白領(lǐng)和藍領(lǐng)失業(yè)，特別是在科技行業(yè)，所有收入水平的消費者都將大幅緊縮支出。他們指出，股市的持續(xù)下跌可能會影響所有富裕消費者的錢包和心理，可能除了那些億萬富翁。

兩種觀點的許多回應(yīng)者都提醒我們，奢侈品在歷史上是有周期性的，鑒于烏云密布，奢侈品無法避免受到影響。

二、地區(qū)間有哪些差異？

1．亞洲/太平洋

就亞太地區(qū)而言，專家預(yù)測，即使是經(jīng)濟低迷，這個以中國為首的強大經(jīng)濟區(qū)域也有足夠的韌性，特別是在政府強有力的刺激下，能夠克服新冠疫情的影響，穩(wěn)定增長。那些認為經(jīng)濟衰退即將到來的人認為，由于中國經(jīng)濟也有很多弱點，亞洲/太平洋地區(qū)奢侈品受到的影響也將非常強烈。

2．歐洲

在歐洲，那些預(yù)測經(jīng)濟暫時低迷的人認為，這種影響將在中等程度上顯現(xiàn)出來，而那些認為經(jīng)濟全面衰退的人則認為，這種影響將非常強烈。除了負面的全球經(jīng)濟因素對歐洲的綜合影響，預(yù)測經(jīng)濟全面衰退的專家們認為，歐洲中部的戰(zhàn)爭將大幅提高當(dāng)?shù)啬茉磧r格，推動主要消費品的通貨膨脹，并對歐洲的經(jīng)濟引擎，即德國、法國和英國產(chǎn)生明顯的負面影響

3．北美

就北美而言，預(yù)測經(jīng)濟暫時低迷的專家認為，由于美國經(jīng)濟相對較強，包括能源自給自足程度較高，而且距離戰(zhàn)爭較遠，影響大多為中等。然而，那些預(yù)測全球全面衰退的人指出，許多公司已經(jīng)警告說，美國消費者正在迅速失去消費動力，他們指出，美聯(lián)儲(Federal Reserve)公開大幅加息，這對住房和借貸產(chǎn)生了沖擊效應(yīng)，而通脹仍在繼續(xù)。他們認為，各種因素的綜合作用導(dǎo)致了不可避免的衰退。

總之，觀點是兩極化的。那些預(yù)測經(jīng)濟暫時低迷的人認為，在各個地區(qū)，衰退將相對溫和，而那些認為經(jīng)濟全面衰退的人則認為，它將對所有地區(qū)產(chǎn)生相對強烈的負面影響。在預(yù)測經(jīng)濟全面衰退的應(yīng)答者中，只有一小部分人認為衰退不會太嚴重。

三、哪些奢侈品類別將受到最大沖擊?

就奢侈品類別而言，無論低迷類型如何，專家們的看法都更為一致

1．消費技術(shù)最有可能蓬勃發(fā)展

無論經(jīng)濟低迷還是衰退，最可能蓬勃發(fā)展的類別都是消費技術(shù)。消費者很可能會在很多東西上削減開支，但食品、住房、能源以及現(xiàn)在的消費科技，都是純粹的生活必需品。

2．葡萄酒和烈酒、美容和健康

專家們還預(yù)測，無論結(jié)果如何，葡萄酒和烈酒、美容和健康，這些現(xiàn)在被視為生活必需品的產(chǎn)品，尤其是千禧一代和Z一代，將會受到輕微到中等程度的影響。

3．旅游和休閑

旅游和休閑是疫情后增長強勁的品類。雖然沒有任何品類能夠幸免，但無論是經(jīng)濟暫時低迷還是經(jīng)濟全面衰退預(yù)測者都認為，旅游休閑行業(yè)將經(jīng)歷輕度或中度的下滑影響。

4．時裝和皮具、汽車

對于時尚和皮具、汽車行業(yè)，預(yù)測分歧較大。汽車的供應(yīng)問題可能會使需求和價格保持更好的狀態(tài)。時尚和皮具產(chǎn)品包括更實惠的奢侈品，但有激進買家可能會減少。無論如何，時尚皮具和汽車行業(yè)被認為比“必需品”行業(yè)更脆弱。

5．奢侈手表和珠寶

由于供應(yīng)短缺，加上其高投資價值，奢侈手表和珠寶在兩種預(yù)測情況下都更有可能受到中等程度的影響。

6．豪華房地產(chǎn)

專家認為，無論是經(jīng)濟暫時低迷還是全面衰退，豪華房地產(chǎn)都很容易受到影響，尤其是在經(jīng)濟全面衰退時期。專家們認為，對于富裕的現(xiàn)金買家來說，這可能不是太大的問題，但所有收入水平的借款人都會三思而后行，因為住房持有成本在他們收入中所占的比例增大了很多。對于年輕的富人來說尤其如此。

7．家電及家居用品

鑒于房地產(chǎn)所受的影響，預(yù)計家用電器和家居用品行業(yè)也將受到類似的影響，只不過有的家庭辦公項目和家庭裝修正在進行，這將抑制部分下滑趨勢。

8．百貨商店

最后，百貨商店被認為較為脆弱的類別。這可能是由于歐美的百貨行業(yè)處于歷史性的高管理費用、高庫存和低利潤（譯注：歐美的百貨店，大多采用自營方式，在經(jīng)濟下滑、消費減弱時會發(fā)生庫存積壓、管理費用過高等問題）。專家們還指出，事實證明，多品牌的數(shù)字奢侈品零售商即使在最好的時期也無法盈利。

四、經(jīng)濟衰退可以創(chuàng)造機會

奢侈品協(xié)會首席執(zhí)行官Milton Pedraza表示：

我們相信專家群體的智慧。我們無可挑剔的全球奢侈品專家網(wǎng)絡(luò)(GLEN)成員看到，奢侈品領(lǐng)域烏云密布。在一些地方，已經(jīng)下雨了。雖然我們不能控制洋流，但我們可以巧妙地調(diào)節(jié)風(fēng)帆。要按品類、按品牌摸清消費者的真實情緒，立即采取行動，消除浪費，動員起來，搶占市場份額。

對于有勇氣和資源的品牌來說，是時候利用這種困惑和恐懼，為未來投資了。品牌應(yīng)該在人才、改變游戲規(guī)則的創(chuàng)新、可持續(xù)供應(yīng)鏈、客戶預(yù)測和數(shù)據(jù)洞察、市場分析等方面進行投資。非常重要的是，要招聘和培養(yǎng)情商高的一線專家。

經(jīng)濟低迷和衰退催生了重大機遇。這可能是最糟糕的時代。如果你用勇氣、技巧和信念行動，你就能把它變成最好的時代。

關(guān)于奢侈品研究所Luxury Institute

Luxury Institute是全球最值得信賴的奢侈品和高端商品及服務(wù)品牌研究、培訓(xùn)和精英商業(yè)解決方案合作伙伴。憑借全球最大的奢侈品高管和專家網(wǎng)絡(luò)，luxury Institute為客戶提供高性能、前沿解決方案。在過去的20年里，Luxury Institute已經(jīng)為超過1100個奢侈和高端商品和服務(wù)品牌提供服務(wù)。Luxury Institute開展了大量對富裕、富有和超級富有的消費者進行的定量和定性研究。

注：本文由中國百貨商業(yè)協(xié)會譯自奢侈品研究所Luxury Institute（https://www.luxuryinstitute.com/）的最新研究報告。報告闡述了奢侈品分類別和地區(qū)的發(fā)展趨勢，供行業(yè)參考。