為了展示企業(yè)的優(yōu)秀營銷和數(shù)字化案例，推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，中國百貨商業(yè)協(xié)會持續(xù)開展優(yōu)秀案例征集活動。優(yōu)秀案例將在8月下旬南京召開的“第十九屆中國百貨零售業(yè)論壇”上公布。

今日案例展示為：波司登基于顧客價值的數(shù)智轉(zhuǎn)型。

企業(yè)簡介

波司登始創(chuàng)于1976年，是全球知名的羽絨服裝品牌企業(yè)。主要從事自有羽絨服品牌的開發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研究、設(shè)計、開發(fā)、原材料采購、生產(chǎn)及銷售等。公司在中國擁有規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的7大羽絨服裝生產(chǎn)基地，旗下品牌包括波司登、雪中飛、冰潔等。在中國市場擁有超過4000家零售網(wǎng)點，產(chǎn)品暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家和地區(qū)，羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先。波司登羽絨服連續(xù)26年中國市場銷量遙遙領(lǐng)先，2020年度集團(tuán)品牌組合市場占有率24.19%，市場銷售份額達(dá)51.89%。榮登2021中國制造業(yè)民營企業(yè)500強(qiáng)、2021中國民營企業(yè)500強(qiáng)。

集團(tuán)堅持發(fā)揮科技創(chuàng)新的引領(lǐng)和支撐作用，已建成國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家級博士后科研工作站、CNAS認(rèn)證實驗室、IDFB認(rèn)可實驗室，擁有專利378項，參與23項國際標(biāo)準(zhǔn)、6項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、12項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，同時，承擔(dān)國際IDFB中國理事單位、ISO/TC133秘書處工作。公司獲得“中國世界名牌產(chǎn)品”“中國工業(yè)大獎”“中國紡織服裝領(lǐng)軍品牌”“全國質(zhì)量獎”等殊榮。波司登登峰系列羽絨服斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎。波司登城市滑雪羽絨服榮獲2021年ISPO Award全球設(shè)計大獎。

面向未來，公司以“波司登溫暖全世界”為使命，致力于成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團(tuán)，為踐行“三個轉(zhuǎn)變”、落實行業(yè)發(fā)展新定位、建設(shè)紡織服裝強(qiáng)國作出更大貢獻(xiàn)！

波司登基于消費者洞察、營銷洞察、商品洞察、門店洞察的數(shù)字分析體系，開展“研、產(chǎn)、銷全鏈路工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”建設(shè)，通過研、產(chǎn)、銷協(xié)同打通前端銷售、中端庫存與后端供應(yīng)鏈生產(chǎn)的流程，實現(xiàn)從門店到工廠、到配送的互聯(lián)互通，推動生產(chǎn)方式和商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)個性化定制、智慧新零售、柔性快反供應(yīng)鏈新模式應(yīng)用，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，快速響應(yīng)市場需求，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為鞋服行業(yè)智改數(shù)轉(zhuǎn)的標(biāo)桿。

二、設(shè)計思路及實施流程

波司登研、產(chǎn)、銷全鏈路工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺運用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云平臺、5G、人工智能等新技術(shù)，引進(jìn)智能制造裝備、自動化流水線，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程和制造工藝，打造智能工廠，構(gòu)建波司登數(shù)字化平臺架構(gòu)。讓“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)智能化”融入到企業(yè)設(shè)計、營銷、生產(chǎn)、物流等管理的每一個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)智能裝備高度互聯(lián)、應(yīng)用系統(tǒng)高度互通、多源異構(gòu)數(shù)據(jù)高度互享、產(chǎn)業(yè)鏈高度協(xié)同與互融，解決服裝行業(yè)生產(chǎn)制造與消費者真實需求不匹配，造成庫存積壓和結(jié)構(gòu)性缺貨等痛點問題。

三、取得的主要成效

該項目的建設(shè)推動企業(yè)制造裝備數(shù)控化率超過90%，生產(chǎn)效率提高40%，能源利用率提高/單位能耗降低25%。實現(xiàn)了企業(yè)間、企業(yè)部門間創(chuàng)新資源、生產(chǎn)能力、市場需求實現(xiàn)集聚與對接，設(shè)計、供應(yīng)、制造和服務(wù)環(huán)節(jié)實現(xiàn)并行組織和協(xié)同優(yōu)化，實現(xiàn)由消費者需求拉動生產(chǎn)的“以銷定產(chǎn)”的運營管理模式。

如有意向參與中國百貨商業(yè)協(xié)會的案例征集活動，請聯(lián)系索取關(guān)于征集“零售營銷及數(shù)字化優(yōu)秀案例”的通知及表格：

聯(lián)系人：史女士

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