進入4月，上市公司2021年年報開始陸續(xù)披露，報告中，各企業(yè)都對當(dāng)下零售行業(yè)格局、企業(yè)面臨的困難、挑戰(zhàn)與機遇做了詳盡分析，本文根據(jù)已披露的報告，從“挑戰(zhàn)”與“機遇”兩方面做簡單整理，詳細如下：

1.  挑戰(zhàn)      

1) 國際環(huán)境復(fù)雜及疫情影響消費增長

2022 年全球政經(jīng)形勢依舊復(fù)雜嚴(yán)峻，疫情反復(fù)，穩(wěn)增長仍將是未來宏觀經(jīng)濟政策的主基調(diào)。當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力較大，疫情擴散，居民消費意愿下降，市場預(yù)期減弱、消費需求不足，對社會消費繼續(xù)形成一定沖擊。

2) 行業(yè)景氣度低但商業(yè)過剩競爭加劇

中國零售行業(yè)歷經(jīng)多年高速發(fā)展，現(xiàn)已進入同質(zhì)化和存量競爭，當(dāng)前的行業(yè)景氣度也較低，但一些業(yè)態(tài)每年還在以較高的開店速度拓展，總體商業(yè)過剩，競爭加劇。如杭州，2021 年杭州新增 17 家購物中心，新增存量超百萬方，比 2020 年新增 5 家。同時，預(yù)計 2022 年還將有 22 家商業(yè)項目入市。

3) 客流減少成本上升價格缺乏競爭力

客流減少、成本（人工、能源、租金）壓力繼續(xù)提升、線下商品價格缺乏競爭力是當(dāng)前企業(yè)面臨的普遍壓力。

4) 高端商業(yè)拓展致地區(qū)行業(yè)格局變化

近年來高端商業(yè)業(yè)績突出，各大高端商場開始向外拓展，區(qū)域企業(yè)面臨新的競爭壓力，如武漢，在武漢恒隆廣場、K11館、武漢天街開業(yè)后，華潤武漢萬象城預(yù)計于2022年開業(yè)，北京華聯(lián)SKP也與武昌區(qū)簽約，將落戶武漢楚河漢街，計劃2023年開業(yè)。這些項目的開業(yè)將使原本平靜的武漢商業(yè)市場熱鬧非凡，此前武商在武漢本土零售企業(yè)占主導(dǎo)地位的局面逐漸被打破，行業(yè)格局發(fā)生巨大變化，面臨新的挑戰(zhàn)。

2.  機遇      

1) “雙循環(huán)”促進消費提升

“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的“雙循環(huán)”發(fā)展思路的提出，進一步擴大內(nèi)需，提升國民消費意愿，已成為國家戰(zhàn)略級決策部署。

2) 消費趨勢利于高端百貨

伴隨經(jīng)濟發(fā)展與城鎮(zhèn)化水平的提高，中國的消費者的收入水平、年齡結(jié)構(gòu)、消費意愿等特征已與日本“第三消費時代”高度趨同，消費進入到“個性化”、“品質(zhì)化”為主導(dǎo)的階段。在這一背景下，定位中高端、彰顯品質(zhì)生活價值的零售賣場將迎來更大的發(fā)展，同時帶有本土、“國潮”、設(shè)計師、 “IP 化”等鮮明特色的品牌及業(yè)態(tài)將日漸興起，利于高端百貨的發(fā)展。

3) 存量調(diào)改升級迎來新機

杭州大廈 2021 年完成了上一輪三年期調(diào)整，品牌矩陣的整齊度與豐富度進一步提升：奢侈品板塊完成 LV 男店、DIOR 女店（全國第二家全新形象店）、CELINE 精品店（全國 A 類店）等重點品牌升級改造，引進 LV 品牌主題店（全國第二家）、LANVIN（浙江首家）、VALEXTRA（浙江首家）及小眾名表法穆蘭、朗格、雅典等，品牌陣容和差異化繼續(xù)增強，也助推了業(yè)績增長，持續(xù)品類調(diào)改和精細化運營能力提升，迎合消費需求，進一步強化優(yōu)勢。

重慶百貨推進“高化、戰(zhàn)略品牌、非購”三大平臺建設(shè)，拓展包銷定制，優(yōu)化直營供應(yīng)商、 加速品牌引新汰換。

廣百股份深化與品牌商合作，結(jié)合消費升級和品質(zhì)消費帶來的商業(yè)機遇，強化關(guān)鍵品類經(jīng)營，不遺余力提升化妝品、名表、珠寶首飾、男女服飾等關(guān)鍵品類的競爭力，用共贏思維加強與頭部品牌的強強聯(lián)合，強化優(yōu)勢。

武商集團的武商MALL啟動最大規(guī)模業(yè)改，鞏固華中商圈龍頭地位。國廣啟動空間優(yōu)化工程，品牌煥新、業(yè)態(tài)重構(gòu)，高端市場業(yè)績增速穩(wěn)居同行前列；武廣創(chuàng)新推出中國百貨首個地標(biāo)文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展文創(chuàng)版圖，引發(fā)顧客和社會廣泛關(guān)注，化妝品等強勢品類繼續(xù)保持全國領(lǐng)行地位不動搖；世貿(mào)持續(xù)強化黃金珠寶鐘表強勢地位，整合兒童親子、餐飲優(yōu)勢品類，構(gòu)建親子潮玩童趣新地標(biāo)。

企業(yè)主動求變進行存量調(diào)改，這些調(diào)改中，包括品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整、內(nèi)部業(yè)態(tài)格局的變化、甚至不乏整體大規(guī)模業(yè)改，都是在迎合品質(zhì)消費、升級消費的需求，將迎來新的發(fā)展機會。

4) 數(shù)字化助經(jīng)營提質(zhì)增效

2021年，重慶百貨在推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做了較大投入，一是業(yè)務(wù)數(shù)字化。百貨云購、超市多點 OS、電器淘等業(yè)務(wù)數(shù)字化得到全面加強。百貨優(yōu)化“重百云購”線上商城與企業(yè)微信客戶營銷功能。超市完成 182 家門店 OS 系統(tǒng)切換。二是會員數(shù)字化。建立全公司共享會員池，會員數(shù)量大幅提升。搭建精準(zhǔn)營銷平臺，會員洞察、客群畫像與標(biāo)簽、自動化營銷推送等功能上線運行。三是管理數(shù)字化。推進財務(wù)共享平臺，租賃系統(tǒng)、稅務(wù)開票、合同管理等新功能上線，人力資源系統(tǒng)試點上線。四是服務(wù)數(shù)字化。完善數(shù)字化服務(wù)能力，實現(xiàn)百貨場店統(tǒng)一納稅、凈額法核算等專項財務(wù)數(shù)字化服務(wù)工作逐一落地。供應(yīng)商服務(wù)平臺移動端、電器重百小哥等服務(wù)應(yīng)用上線，智能客服平臺進一步優(yōu)化。

廣百股份2022年將運用“多項技術(shù)”，數(shù)字賦能服務(wù)本業(yè)，緊貼“互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、大中臺、小程序”等IT建設(shè)核心內(nèi)容，重點圍繞中臺建設(shè)、系統(tǒng)整合、 數(shù)據(jù)治理、安全運維等新信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新蛻變。

武商加速推進數(shù)字化建設(shè)，統(tǒng)籌推進經(jīng)營系統(tǒng)、移動營銷系統(tǒng)、會員系統(tǒng)等項 目優(yōu)化升級，開發(fā)和提升線上小程序應(yīng)用，打通線上線下全渠道營銷場景，加快“智慧武商”建設(shè)。

杭州大廈“新窗口、新商業(yè)、新名片、新生態(tài)”的“四新”戰(zhàn)略定位中，數(shù)字化作為其中一個重要定位，力爭成為長三角地區(qū)數(shù)字化商業(yè)的重要“試驗田”。依托杭州打造“數(shù)智杭州·宜居天堂”的發(fā)展勢能，充分將數(shù)字化手段應(yīng)用到商業(yè)效率升級之中，提升對消費者價值的深度洞察，為消費者提供多樣化、個性化的商品和服務(wù)，引領(lǐng)商業(yè)變革。

天虹將數(shù)字化打造成為其核心競爭力之一，通過重構(gòu)數(shù)字化中臺，實現(xiàn)會員、商品、門店的服務(wù)/營銷數(shù)字化；通過數(shù)字化技術(shù)提高門店運 營、經(jīng)營管理智能化，推進技術(shù)替代人工，并建設(shè)透明高效供應(yīng)鏈，實現(xiàn)低成本高效運營；通過數(shù)字化平臺，充分共享商品和供應(yīng)鏈、員工及服務(wù)，做到全國范圍內(nèi)跨業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的協(xié)同，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；通過積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用建立計算能力，洞察顧客需求、提升顧客體驗、精準(zhǔn)供應(yīng)和個性化服務(wù)。

以數(shù)字化為手段的新型技術(shù)成為行業(yè)共識，將是企業(yè)精細化運營的重要助力，也是企業(yè)向效率要效益重要手段。