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時間：2021-04-28 14:31
■ 百年說百·慶祝建黨百年系列評論
優(yōu)秀的百貨公司，常常是城市的地標
2021年一季度消費市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，社零總額10.52萬億元，同比增長33.9%，商品零售額同比增長30.4%，部分大型購物中心銷售額比2019年同期增長15%以上。
這些數(shù)據(jù)反映出的，是當下人們旺盛的消費需求和日漸豐富的消費場所。然而曾幾何時，百貨大樓是中國人消費文化中最具代表性的消費場所。百年來，幾代中國人的記憶深處，幾乎都矗立著一座百貨大樓。
百貨大樓是幾代人記憶
讓我們將時鐘撥回1993年，上海《新民晚報》刊出一則整版“天窗式”廣告，寫著一行醒目的黑體字：“西施就要回家了”。一時間讀者們看得不知所云，議論紛紛。
一周后，報紙又刊出一則更正式“天窗”，稱“上周廣告打錯一字，是‘先施就要回家了’”。“老上海”們恍然大悟、喜形于色：原來，百貨公司的春天回來了。
可以說，成立于20世紀初的先施百貨公司、尤其是上海先施的橫空出世，真正開啟了中國百貨商場的“第一個百年”。在此后20年間，中國新式百貨公司篳路藍縷，艱難發(fā)展。彼時，茅以升等名流以弘揚國貨、發(fā)展民族工商業(yè)相號召，還集資創(chuàng)辦了中國第一家純本土民間股份有限公司式百貨商場。
新中國成立后，一批新的國營百貨公司相繼開業(yè)。1955年9月誕生的北京市百貨公司王府井(600859,股吧)百貨商店，就是中國大陸首座完全由國家投資、建設和經(jīng)營的現(xiàn)代化大型百貨商店，并作為“新中國第一店”，見證了零售業(yè)的成長、發(fā)展和改革歷程。當時，全國著名勞動模范張秉貴，以精湛的技藝和熱情的服務，成為王府井百貨商店一塊金字招牌，甚至被稱為“燕京第九景”。
南京、天津、合肥……隨著新中國經(jīng)濟的發(fā)展，在全國新老中心城市崛起了一大批嶄新的百貨商店，令新中國城市面貌煥然一新。
在改革開放中迎來新生
改革開放的東風，讓中國百貨商店業(yè)迎來了新生。
20世紀80年代中后期，“新中國第一店”王府井百貨開始大膽實施“政企分開、簡政放權(quán)”等一系列改革，引領全國一大批“國字號”大型百貨企業(yè)走上改革、改制的快車道。與此同時，一大批不同所有制、不同經(jīng)營方式的大型百貨商場如雨后春筍般拔地而起。
據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，1979年，中國大陸經(jīng)營面積10000平方米及以上的大型百貨商店僅10家，至1994年已猛增至40家。
在北京，除了老資格的“王府井”和舊貌換新顏的東安商場，城鄉(xiāng)、隆福、燕莎、賽特等相繼開業(yè)，紅火一時。在上海，隨著“先施回家”，南京東路重現(xiàn)了當年“四大公司并立”的盛況。
改革開放政策，令中國步入發(fā)展快車道。作為“城市社會最醒目的櫥窗”，中國百貨商店業(yè)也順應了這一潮流，設施、面貌日新月異。所有制形式和經(jīng)營方式多樣性這一改革開放的經(jīng)典標志，在百貨商店業(yè)也得到鮮明體現(xiàn)。
除了大量民營、個體百貨商場的涌現(xiàn)，以1992年武漢“鄂武商”為先河，大量新老大型百貨公司相繼轉(zhuǎn)制為上市公司。自1995年上海浦東八佰伴標志性“落地”后，北京華堂等一批外資百貨公司也紛紛開業(yè)。
然而，進入21世紀初，不少經(jīng)營成本高企、經(jīng)營靈活性不夠的百貨公司，在大超市、大賣場、專業(yè)性家電城和電商先后兩輪“前后夾擊”下，步履維艱。但更多百貨公司企業(yè)、品牌經(jīng)受住了新挑戰(zhàn)、新考驗，如鳳凰涅槃般重新步入發(fā)展高峰。
積極擁抱數(shù)字化新場景
為應對新形勢，不少百貨公司強化“精品店集合體”“CBD商圈”特色，突出“精準定位”優(yōu)勢；一些經(jīng)營者變傳統(tǒng)的“為居民點配套百貨商店”為“圍繞百貨商圈配套居民點”,并向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。經(jīng)過多年布局，借助信息技術支撐，一些百貨集團實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
《2020-2021年中國百貨零售業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年的疫情雖然給百貨企業(yè)造成重創(chuàng)，但也大大加快了百貨企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。
“十四五”規(guī)劃提出，要全面促進消費，培育新型消費，發(fā)展時尚消費等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展；培育建設國際消費中心城市，打造一批區(qū)域消費中心。百貨企業(yè)作為零售行業(yè)的重要組成部分，未來應不斷優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，深化體制改革，加強城市商業(yè)規(guī)劃，繼續(xù)發(fā)揮促進消費升級、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要作用。
一百年倏忽而過，昔日的美好夢想已成為今天的美好現(xiàn)實。而未來的美好，也更值得去期待、去努力。
來源：和訊網(wǎng) 作者：李厚何（專欄作家）
地點：上海虹橋 國家會展中心
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