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    一、宏觀經濟數據

1．2010年以來，中國GDP增幅持續下行，2020年受疫情影響，降到低點2.3%，但總量首次超過100萬億，也是全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。

2．長期來看，中國的社會消費品零售總額一直保持較高增幅。2020年有一定降幅，主要是第一季度零售市場基本停擺，后續季度增長明顯，但是全年沒能轉正。

    二、分類消費情況

1．綜合來看，2020年各類消費品的增長都經歷了先抑后揚的過程，尤其是金銀珠寶和服裝鞋帽，反彈力度很大；糧油食品和飲料相對平緩。

2．主要百貨類商品（服裝鞋帽、化妝品和金銀珠寶）的消費自2013年以來，總體上呈現下降趨勢。但化妝品勢頭強勁，即使是2020年，仍然保持近10%的增長，并且增長的趨勢不減，已成為百貨零售業的當家品類。

3．主要百貨類商品從2020年按月的增長情況看，恢復態勢良好。特別是2021年春節期間銷售數據顯示，全國服裝鞋帽、化妝品和金銀珠寶的消費增幅平均在一倍以上。這類品質升級的消費能否持續？我們將在后續的文章中詳細分析。

4．食品按年增長的消費趨勢比較平緩。因為在人口總量變化不大的情況下，吃類商品的占比是相對固定的，不大會因為質量、價格等因素大幅波動。在總量相對變化不大的情況下，電商大幅分流（見后表），對線下實體造成較大沖擊。

5．吃類商品按增幅的情況，相比百貨類商品，要平緩很多。特別是糧油食品類，12月的增幅低于1-2月的增幅，這與外出就餐增加有直接關系。

6．食品支出總額占個人消費支出總額的比重為恩格爾系數，20多年來變化比較明顯，每一個百分點的變化，對應的都是上萬億的消費，對消費品類的影響是巨大。

    三、網絡零售發展

1．實物商品網絡零售保持較快增速。雖有持續下降的趨勢，但基數很大，2020年底近10萬億，假設2021年增長10%，將再多分走1萬億的蛋糕，而最大100家線下零售企業的年銷售額也不過2萬多億。

注：國家統計局每年發布《居民收入和消費支出情況》，在2014年及以前，沒有實物商品網上零售額的指標，采用的是綜合的“網上零售額”，口徑比實物商品稍大，但整體趨勢是一致的，上表直接采用。

2．從2015年至今6年時間，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比例從10.7%上升到24.9%，占比增加1倍多，零售總額增加2倍。另外，2020年之前一般是每年增長2個百分點左右，2020年因疫情原因，提高了4個百分點。

3．分類來看，吃類商品持續高速增長，給線下造成較大壓力。之前，中國百貨商業協會發表分析文章“消費的線上分流應予高度重視”，詳細分析了線上分流對線下實體店的影響。

    四、其它指標

1．居民消費價格指數CPI是衡量物價水平高低的指標，2009年前后曾出現較大波動，近年相對保持平穩。

2．  人均可支配收入持續上升。人均可支配收入的提高，對消費意義重大，因為消費結構隨著收入的增加而變化，吃類商品占比減少，品質升級類消費占比提升。

以上為與零售業關系密切的宏觀和中觀經濟數據，從中我們大致可以分析、預見零售業以及各個業態的發展趨勢，協會將在后續整合更多數據，進行深入分析，特別是在今年3月底召開的“第十八屆中國百貨零售業年會暨商業創新峰會”上（3.29-31上海），將對零售行業發展的熱點和趨勢進行深入研討。

十八屆中國百貨零售業年會暨商業創新峰會

主辦單位

中國百貨商業協會

特別協辦單位

上海博華國際展覽有限公司

支持單位

中華人民共和國商務部

時間&地點

2021.3.29-31

上海浦東嘉里中心酒店

新國際博覽中心

戰略合作伙伴

迷奇