精品国产乱码久久久久夜深人妻-亚洲精品综合网在线8050影院-免费人妻无码不卡中文字幕18禁-日韩日韩日韩日韩日韩-国产亚洲欧洲综合5388

行業(yè)研究

引領2020流行趨勢四大消費人群

時間：2020-03-21 16:34

隨著新冠狀病毒在世界范圍內(nèi)開始爆發(fā)，我們深刻地認識到，作為國際性極高的行業(yè)，時尚產(chǎn)業(yè)有著從跨國市場到全球供應鏈，也有著牽一發(fā)而動全身的影響力。

麥肯錫全球時尚指數(shù)預計在2020年，時尚產(chǎn)業(yè)將以3%到4%的速度保持增長，略低于去年的3.5%到4.5%的預期值。（目前來看可能還會更低）。“挑戰(zhàn)”、“不確定”、“顛覆性”是大部分消費者面對這一宏觀經(jīng)濟環(huán)境給出的最多的詞匯。進入2020年以來，各個產(chǎn)業(yè)都迎來了令人擔憂的一年，時尚產(chǎn)業(yè)當然不例外。那是不是說，我們就要開始支持反全球化，各自獨立呢？

最近，《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利發(fā)表的一篇文章中表示：“很多人將冠狀病毒疫情歸咎于全球化，認為阻止更多類似病毒爆發(fā)的唯一方法就是“去全球化”。建起圍墻、限制旅行和減少貿(mào)易。然而，即使短期隔離對于控制疫情至關重要，長期的孤立主義將導致經(jīng)濟崩潰，對真正抗擊傳染性疾病的傳播毫無助益。恰恰相反——流行病真正的解藥不是隔離，而是合作。

“如果這場疫情帶來的是人類之間更嚴重的不團結和不信任，那將是病毒的最大勝利。當人類互相指責時，病毒正在翻倍。相反，如果疫情帶來的是更緊密的全球合作，這將不只是抗擊冠狀病毒的勝利，還將是抗擊所有未來病原體的勝利。為阻止全球災難，我們需要重獲失去的信任。”

關于“信任（Trust）”，恰巧也是NellyRodi對于2020年全年生活方式預測的主題詞。這一年，應該是擁抱互聯(lián)，融合與交流的一年。雖然我們開年遇到種種困難，但請相信：“信任”是解決問題、推動經(jīng)濟增長，通往更好未來的鑰匙，“信任”可以化解矛盾和危機，減小認同差異、認同個性、認同的不完美。“信任”能夠讓人找到形成共識、融合創(chuàng)新、充分發(fā)揮自由和創(chuàng)意！同樣，孤立、隔離，從長遠來看，并不會給我們帶來積極正面的影響。

中國百貨商業(yè)協(xié)會與國際時尚流行趨勢權威機構——NellyRodi巴黎娜麗羅荻合作，從2020年消費者畫像、消費人群的變化、消費人群的特點與生活方式、審美傾向等角度來解讀全新時尚趨勢，帶您透視隱藏在社會現(xiàn)象背后的潛在商業(yè)機遇，助您精準定位，理性決策。

NellyRodi是1985年創(chuàng)立于巴黎的專注于創(chuàng)新和創(chuàng)意的咨詢事務所，是最早推出“時尚+營銷”的咨詢方法以及以消費者為核心的趨勢預測體系的權威機構。事務所總部位于巴黎，在東京和紐約設分公司，服務覆蓋時尚和生活方式多個領域。娜麗羅荻通過其位于世界四大洲21個國家的分支機構收集大量流行征兆，再經(jīng)過由社會學家、跨領域設計師等多方面人才組成的智囊團隊進行分析，從而理出未來的流行趨勢。這些趨勢資料為時尚設計師門提供了無限的想象空間和靈感來源，同時，也對品牌的發(fā)展提供了有效的營銷策略。

NellyRodi所預測2020引領時尚消費的四大前瞻性人群是：

符號主義者
無敵勇者
道德正確者
耀眼表現(xiàn)主義者

引領消費趨勢的第一類人群：

符號主義者

他們的購買動機未必是產(chǎn)品本身，也許只是被產(chǎn)品陳列或設計中的某個數(shù)字、某個場景、某個符號所觸動。

他們喜歡的時尚配飾

首飾品牌WAIF，它們有著毫不做作的有機形狀、超現(xiàn)代的美麗、東方神秘文化，也是設計師靈感來源之一。

/uploads/image/2020/03/21/203.gif

/uploads/image/2020/03/21/204.jpg

他們喜歡的店鋪

這是一家位于米蘭的女裝店，前面設計如同千佛洞，每雙鞋子放在龕里，增加了一種文化和宗教的儀式感，吸引了對這種風格感興趣的消費人群。

▲Alysi Store by Studiopepe for Alysi

他們喜歡的藝術品

他們喜歡大理石本身不經(jīng)雕琢的質(zhì)感，天然的質(zhì)樸感，雕塑作品的形狀來自莫蘭迪的畫作，有種與文化和藝術的連接。

他們喜歡的科技產(chǎn)品

這類人群對功能和科技并不敏感，所以你需要用設計來柔化科技感，例如這款如同精美耳飾的助聽器。

▲Jewelry for hearing aids by Fandd studio X Kate Fichard for Hearring/電子設備（助聽器）設計的更加像耳飾

他們喜歡的美食

這款丹麥的甜點有著像石頭般的質(zhì)樸外觀，又采用了傳統(tǒng)的丹麥甜點工藝，這二者的結合非常符合符號主義者的喜好。

引領消費趨勢的第二類人群：

無敵勇者

經(jīng)典的科幻電影中經(jīng)常會出現(xiàn)讓人驚嘆的未來服裝。其中既有看起來高冷嚴肅、科技感十足、讓人對未來遐想連篇的套裝，也有能打能抗，狂拽炫酷的鋼鐵機甲。

科技，延伸了我們對未來服裝的設計想像！

把Fuction和Creative組合到一起，迸發(fā)出另人迷醉的火花就是“無敵勇者們”的最愛。

無敵勇者這類消費者是潮酷范的一群人，他們追求時尚炫酷的表現(xiàn)力，以及現(xiàn)代科技所賦予的各種“增強”功能性設計。他們用新銳的眼光，用前衛(wèi)的藝術感詮釋設計的魅力。他們在物盡其用的基礎上，追求物超其用的更高境界，用科技賦予設計未來的表達。

吸引他們眼球的產(chǎn)品應該是充滿科技感與未來感的，在擁有奪人眼球的外形下兼具實用性與多功能性。他們更喜歡科技感的互動設計，例如AI、AR的發(fā)展、科幻、算法和數(shù)據(jù)預測未來。

他們喜歡的店鋪陳列

室內(nèi)裝飾風格有神秘感更容易吸引這一類別的消費者，例如洞穴或迷宮，利用光、屏幕制造各種科技夢幻感。

▲NIKE店鋪（協(xié)調(diào)亞洲作品）

▲Google、Byredo（瑞士頂級香氛品牌）和Loewe一起在Selfridges百貨做的展覽

他們喜歡的服飾

對追求創(chuàng)新的時尚界而言，除了在剪裁、輪廓等設計元素上不斷揮灑創(chuàng)意之外，有時候借助科技的幫助更能有令人驚艷的全新面貌。

在配飾選擇上他們會更傾向于選擇高科技多功能的設計。比如Modla X Reebok 3D打印運動員面具，該面具運用3D打印技術制作口、鼻罩和Flexweave面部帶。

設計師Iris van Herpen大膽探索合成生物學以及有機和無極物質(zhì)交錯而誕生的全新領域，打破空間的界限，依靠特殊材質(zhì)所折射的視覺效果，打造了一個光怪陸離的幻象世界。

Clement Balavoine設計的太空服，靈感來自動物皮膚，為未來去火星旅行的人所設計。

他們喜歡的裝置藝術

無敵勇者們喜歡酷愛帶有科技感的設計元素，呈現(xiàn)效果上能喚醒和刺激人的感官，給人眼前一亮的感覺。受到vincent leroy在日本看到的破碎機的啟發(fā)，法國藝術家設想了他的裝置藝術品“星云”。這次，波浪破碎機不是混凝土，而是非常輕的可充氣結構裝置。

▲星云-沉浸式藝術裝置

他們喜歡的建筑景觀

美國紐約哈德遜廣場的地標建筑Vessel（圣杯），是設計鬼才Thomas Heatherwick設計的，通過思維擴散形成三維點陣，公共廣場向上拉伸，規(guī)劃超過一英里的行走路線，在垂直空間中探索多種路徑行走的可能性。“vessel”近50米高，由2500級環(huán)形連接的階梯組成，結構巧妙令人驚嘆，已經(jīng)成為當下紐約最受人歡迎的打卡地。