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5月16日，由中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“奧萊中國行（北京站）暨《從“規(guī)模擴張”到“極致效率”——2024-2025中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》發(fā)布會”在北京舉辦。會上，中國百貨商業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長楊青松對報告情況作介紹。

報告顯示，全國現(xiàn)有在營業(yè)奧萊項目約251個，銷售規(guī)模約2390億元，比2023年增長4.5%，增長趨勢放緩。中國奧特萊斯的發(fā)展正在從規(guī)模擴張到極致效率轉(zhuǎn)變。

報告從2024年國內(nèi)零售市場發(fā)展現(xiàn)狀、奧萊發(fā)展的主要特點、奧萊業(yè)態(tài)發(fā)展的市場機遇、奧萊發(fā)展的問題與挑戰(zhàn)、奧萊發(fā)展的國際經(jīng)驗、奧萊發(fā)展的趨勢展望等六個方面進行了系統(tǒng)闡述。

報告認為，行業(yè)在較快速發(fā)展的同時，也面臨諸多問題，總體可以歸納為奢侈品增長放緩、多重分流壓力、招商難度大、運營負擔(dān)重、轉(zhuǎn)型壓力大等五大問題。作為項目投入方，一定要把控風(fēng)險，既要有充足的前端品牌商資源，又要有成規(guī)模的后端消費者渠道，二者兼具，才能較好抵御消費不足和分流的問題。

報告系統(tǒng)分析了奧萊發(fā)展的五大趨勢，即從規(guī)模擴張到追求效率、從百花齊放到頭部優(yōu)勢、從單一渠道到全渠道、從名品折扣到體驗革命、從零售渠道到資產(chǎn)標的等。

作為本次活動的支持單位，抖音生活服務(wù)NKA綜合商場行業(yè)運營負責(zé)人毛安然介紹了抖音進場零售業(yè)務(wù)模式，結(jié)合核心案例剖析并拆解抖音的經(jīng)營模式，通過解鎖抖音運營激發(fā)奧萊線下生意的持續(xù)增長。同時，作為協(xié)會合作伙伴，SG尚至音創(chuàng)始人& CEO戚淵分享了在奧特萊斯的運營中，空間音樂“軟環(huán)境”對消費體驗和營銷的作用以及版權(quán)音樂的重要性。

文章來源：經(jīng)濟日報新聞客戶端 潘卓然